エンゲージメント率

エンゲージメント率の定義

エンゲージメント率は、オーディエンスとブランドのコンテンツとのインタラクションのレベルを定量化する主要な広告指標です。いいね、コメント、シェア、クリック、動画再生などのアクションをトラッキングすることで、広告、投稿、キャンペーンの説得力や関連性を示します。エンゲージメント率は通常、エンゲージメント総数をインプレッション、リーチ、またはフォロワーの合計で割ったパーセンテージで表されます。ソーシャルメディア、ディスプレイ広告、インフルエンサーマーケティングでは、生の露出範囲を超えたコンテンツのパフォーマンスを評価するために広く使用されています。

エンゲージメント率の仕組み

• エンゲージメントは、測定可能なユーザーアクションによって定義されます。
  
  
  
  • いいね、リアクション、お気に入り
    
    
  • コメントまたは返信
    
    
  • 共有、再投稿、またはリツイート
    
    
  • リンク、CTA、またはメディアのクリック
    
    
  • 保存やその他のプラットフォーム固有のインタラクション
    
    
• 一般的な計算方法:
  
  
  
  • インプレッション数別のエンゲージメント率 = (合計エンゲージメント数 × 合計インプレッション数) × 100
    
    
  • フォロワー別エンゲージメント率 = (総エンゲージメント数 × 合計フォロワー数) × 100
    
    
• メタ広告、インスタグラム、LinkedIn、YouTubeなどのプラットフォームは、自動化されたエンゲージメント指標を提供します。
  
  
• 多くの場合、エンゲージメント率が高いほど、コンテンツの効果や関連性が高くなります。
  
  
• レポートで手動で使用するか、分析ツールで自動的に追跡します。

エンゲージメント率の例

あるブランドが Instagram に動画を投稿しています。

• いいね、シェア、コメントの総数:500
  
  
• 合計インプレッション数:10,000
  
  
• エンゲージメント率 = (500 ÷ 10,000) × 100 = 5%

広告でエンゲージメント率が重要な理由

• コンテンツがいかに効果的に視聴者の注目を集めるかを明らかにする
  
  
• 最もパフォーマンスの高いフォーマットやクリエイティブを特定することで、キャンペーンの最適化に役立ちます
  
  
• オーディエンスとの本物のインタラクションを評価することで、インフルエンサーの選択を支援します
  
  
• コンテンツの関連性を示し、オーガニックリーチや広告効率の向上につながる