Taxa de engajamento

Definição da taxa de engajamento

A taxa de engajamento é uma métrica importante de publicidade que quantifica o nível de interação entre o público e o conteúdo de uma marca. Ele reflete o quão atraente ou relevante é um anúncio, publicação ou campanha ao rastrear ações como curtidas, comentários, compartilhamentos, cliques ou visualizações de vídeos. A taxa de engajamento geralmente é mostrada como uma porcentagem, calculada dividindo o total de engajamentos pelo total de impressões, alcance ou seguidores. É amplamente usado em mídias sociais, publicidade gráfica e marketing de influenciadores para avaliar o desempenho do conteúdo além da exposição bruta.

Como funciona a taxa de engajamento

• O engajamento é definido por ações mensuráveis do usuário:
  
  
  
  • Curtidas, reações ou favoritos
    
    
  • Comentários ou respostas
    
    
  • Compartilhamentos, republicações ou retuítes
    
    
  • Cliques em links, CTAs ou mídias
    
    
  • Salvas ou outras interações específicas da plataforma
    
    
• Métodos de cálculo comuns:
  
  
  
  • Taxa de engajamento por impressões = (Total de engajamentos ÷ Total de impressões) × 100
    
    
  • Taxa de engajamento por seguidores = (Total de engajamentos ÷ Total de seguidores) × 100
    
    
• Plataformas como Meta Ads, Instagram, LinkedIn ou YouTube fornecem métricas de engajamento automatizadas.
  
  
• Taxas de engajamento mais altas geralmente indicam conteúdo mais eficaz ou relevante.
  
  
• Usado manualmente em relatórios ou rastreado automaticamente por meio de ferramentas de análise.

Exemplo de taxa de engajamento

Uma marca publica um vídeo no Instagram:

• Total de curtidas, compartilhamentos e comentários: 500
  
  
• Total de impressões: 10.000
  
  
• Taxa de engajamento = (500 ÷ 10.000) × 100 = 5%

Por que a taxa de engajamento é importante na publicidade

• Revela a eficácia com que o conteúdo captura a atenção do público
  
  
• Ajuda a otimizar campanhas identificando formatos ou criativos de melhor desempenho
  
  
• Auxilia na seleção de influenciadores ao avaliar a interação autêntica do público
  
  
• Indica a relevância do conteúdo, levando a um melhor alcance orgânico ou eficiência do anúncio