인게이지먼트 비율

참여율 정의

참여율은 시청자와 브랜드 콘텐츠 간의 상호 작용 수준을 정량화하는 주요 광고 지표입니다.좋아요, 댓글, 공유, 클릭, 동영상 조회수와 같은 활동을 추적하여 광고, 게시물 또는 캠페인이 얼마나 매력적이고 관련성이 있는지를 반영합니다.참여율은 일반적으로 백분율로 표시되며, 총 참여수를 총 노출수, 도달 범위 또는 팔로워로 나누어 계산합니다.소셜 미디어, 디스플레이 광고 및 인플루언서 마케팅에서 원시 노출 이상의 콘텐츠 성과를 평가하는 데 널리 사용됩니다.

참여율 작동 방식

• 참여는 측정 가능한 사용자 행동으로 정의됩니다.
  
  
  
  • 좋아요, 반응 또는 즐겨찾기
    
    
  • 댓글 또는 답글
    
    
  • 공유, 재게시 또는 리트윗
    
    
  • 링크, CTA 또는 미디어 클릭
    
    
  • 저장 또는 기타 플랫폼별 상호작용
    
    
• 일반적인 계산 방법:
  
  
  
  • 노출에 따른 참여율 = (총 참여수 ÷ 총 노출수) × 100
    
    
  • 팔로워별 참여율 = (총 참여수 ÷ 총 팔로워 수) × 100
    
    
• 메타 애즈, 인스타그램, 링크드인 또는 유튜브와 같은 플랫폼은 자동화된 참여 지표를 제공합니다.
  
  
• 참여율이 높을수록 콘텐츠의 효율성이 높거나 관련성이 높은 경우가 많습니다.
  
  
• 보고서에서 수동으로 사용하거나 분석 도구를 통해 자동으로 추적합니다.

참여율의 예

브랜드가 인스타그램에 동영상을 게시합니다.

• 좋아요, 공유, 댓글 합계: 500
  
  
• 총 노출 횟수: 1만
  
  
• 참여율 = (500 ÷ 10,000) × 100 = 5%

광고에서 참여율이 중요한 이유

• 콘텐츠가 청중의 관심을 얼마나 효과적으로 사로잡는지 보여줍니다.
  
  
• 실적이 가장 좋은 형식이나 크리에이티브를 식별하여 캠페인을 최적화하는 데 도움이 됩니다.
  
  
• 실제 시청자와의 상호작용을 평가하여 인플루언서 선택을 지원합니다.
  
  
• 콘텐츠 관련성을 표시하여 유기적 도달 범위 또는 광고 효율성을 개선합니다.