Engagement-Rate

Definition der Engagement-Rate

Die Engagement-Rate ist eine wichtige Werbekennzahl, die den Grad der Interaktion zwischen Zielgruppen und den Inhalten einer Marke quantifiziert. Sie gibt an, wie überzeugend oder relevant eine Anzeige, ein Beitrag oder eine Kampagne ist, indem sie Aktionen wie „Gefällt mir“ -Angaben, Kommentare, geteilte Inhalte, Klicks oder Videoanrufe erfasst. Die Interaktionsrate wird in der Regel als Prozentsatz angegeben. Sie wird berechnet, indem die Gesamtzahl der Interaktionen durch die Gesamtzahl der Impressionen, die Reichweite oder die Follower geteilt wird. Es wird häufig in sozialen Medien, Display-Werbung und Influencer-Marketing verwendet, um die Leistung von Inhalten zu bewerten, die über die bloße Sichtbarkeit hinausgeht.

So funktioniert die Engagement-Rate

• Engagement wird durch messbare Nutzeraktionen definiert:
  
  
  
  • Likes, Reaktionen oder Favoriten
    
    
  • Kommentare oder Antworten
    
    
  • Shares, Reposts oder Retweets
    
    
  • Klicks auf Links, CTAs oder Medien
    
    
  • Speicherungen oder andere plattformspezifische Interaktionen
    
    
• Gängige Berechnungsmethoden:
  
  
  
  • Interaktionsrate nach Impressionen = (Gesamtzahl der Interaktionen ÷ Gesamtzahl der Impressionen) × 100
    
    
  • Engagement-Rate nach Followern = (Gesamtzahl der Engagements ÷ Gesamtzahl der Follower) × 100
    
    
• Plattformen wie Meta Ads, Instagram, LinkedIn oder YouTube bieten automatisierte Engagement-Metriken.
  
  
• Höhere Engagement-Raten deuten oft auf effektivere oder relevantere Inhalte hin.
  
  
• Wird manuell in Berichten verwendet oder automatisch über Analysetools verfolgt.

Beispiel für eine Engagement-Rate

Eine Marke veröffentlicht ein Video auf Instagram:

• Gesamtzahl der Likes, Shares und Kommentare: 500
  
  
• Gesamteindrücke: 10.000
  
  
• Interaktionsrate = (500 ÷ 10.000) × 100 = 5%

Warum die Engagement-Rate in der Werbung wichtig ist

• Zeigt, wie effektiv Inhalte die Aufmerksamkeit des Publikums auf sich ziehen
  
  
• Hilft bei der Optimierung von Kampagnen, indem Formate oder Werbemittel mit den besten Ergebnissen identifiziert werden
  
  
• Hilft bei der Auswahl von Influencern, indem es die authentische Interaktion mit dem Publikum bewertet
  
  
• Zeigt die Relevanz von Inhalten an, was zu einer verbesserten organischen Reichweite oder Anzeigeneffizienz führt