Segmentación geográfica

Definición de segmentación geográfica

La segmentación geográfica, también denominada segmentación basada en la ubicación, es una técnica publicitaria que ofrece anuncios digitales, promociones o contenido a los usuarios de acuerdo con su ubicación geográfica en el mundo real. Estos datos de ubicación pueden ser amplios (país, región) o muy específicos (ciudad, barrio, coordenadas GPS). La segmentación geográfica ayuda a los profesionales del marketing a personalizar los mensajes, optimizar los presupuestos y llegar a las audiencias con más probabilidades de generar conversiones en función del lugar en el que se encuentren.

Cómo funciona la segmentación geográfica

• Los anunciantes establecen parámetros geográficos en plataformas publicitarias como Google Ads, Meta Ads o herramientas programáticas.
  
  
• Los datos de ubicación se recopilan de:
  
  
  
  • Direcciones IP (para segmentación general a nivel de región o ciudad)
    
    
  • Señales GPS de dispositivos móviles (para una orientación precisa)
    
    
  • Permisos de ubicación de aplicaciones o redes Wi-Fi
    
    
• El sistema muestra anuncios o contenido solo a los usuarios que se encuentran dentro del área definida.
  
  
• La segmentación geográfica se puede aplicar a:
  
  
  
  • Anuncios de búsqueda
    
    
  • Campañas de display
    
    
  • Anuncios en redes sociales
    
    
  • Notificaciones de aplicaciones móviles
    
    
• A menudo se combina con la segmentación demográfica o conductual para mejorar la eficacia.

Ejemplo de segmentación geográfica

Una cadena de restaurantes de servicio rápido publica anuncios móviles que ofrecen descuentos, pero solo a los usuarios que se encuentren en un radio de 5 km de sus ubicaciones. La segmentación geográfica basada en GPS garantiza que los anuncios se muestren a las personas cercanas, lo que aumenta el tráfico peatonal.

Por qué es importante la segmentación geográfica en la publicidad

• Aumenta la relevancia de los anuncios al llegar a los usuarios de regiones específicas o cerca de las tiendas
  
  
• Mejora el ROI al centrar los presupuestos en audiencias locales de alto potencial
  
  
• Soporta promociones hiperlocales, marketing de eventos o aperturas de tiendas
  
  
• Mejora la personalización y la experiencia del cliente

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