Segmentación geográfica

Definición de Segmentación Geográfica

La segmentación geográfica, también llamada segmentación basada en ubicación, es una técnica publicitaria que ofrece anuncios digitales, promociones o contenido a los usuarios según su ubicación geográfica real. Estos datos de ubicación pueden ser amplios (país, región) o muy específicos (ciudad, barrio, coordenadas GPS). La segmentación geográfica ayuda a los marketers a personalizar mensajes, optimizar presupuestos y llegar a audiencias con más probabilidades de convertir según dónde se encuentren.

Cómo Funciona la Segmentación Geográfica

• Los anunciantes establecen parámetros geográficos en plataformas publicitarias como Google Ads, Meta Ads o herramientas programáticas.
  
  
• Los datos de ubicación se recopilan de:
  
  
  
  • Direcciones IP (para segmentación general a nivel de región o ciudad)
    
    
  • Señales GPS de dispositivos móviles (para segmentación precisa)
    
    
  • Permisos de ubicación de aplicaciones o redes Wi-Fi
    
    
• El sistema muestra anuncios o contenido solo a usuarios dentro del área definida.
  
  
• La segmentación geográfica se puede aplicar a:
  
  
  
  • Anuncios de búsqueda
    
    
  • Campañas de display
    
    
  • Anuncios en redes sociales
    
    
  • Notificaciones de aplicaciones móviles
    
    
• A menudo se combina con segmentación demográfica o conductual para mejorar la eficacia.

Ejemplo de Segmentación Geográfica

Una cadena española de comida rápida publica anuncios móviles ofreciendo descuentos, pero solo a usuarios dentro de 5 km de sus ubicaciones. La segmentación geográfica basada en GPS asegura que los anuncios se muestren a personas cercanas, aumentando el tráfico en tienda.

Por Qué la Segmentación Geográfica es Importante en Publicidad

• Aumenta la relevancia de los anuncios al llegar a usuarios en regiones específicas o cerca de tiendas
  
  
• Mejora el ROI al centrar presupuestos en audiencias locales de alto potencial
  
  
• Soporta promociones hiperlocales, marketing de eventos o aperturas de tiendas
  
  
• Mejora la personalización y la experiencia del cliente

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