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Définition du Ciblage Géographique
Le ciblage géographique, également appelé ciblage basé sur la localisation, est une technique publicitaire qui propose des publicités numériques, des promotions ou du contenu aux utilisateurs en fonction de leur situation géographique réelle. Ces données de localisation peuvent être étendues (pays, région) ou très spécifiques (ville, quartier, coordonnées GPS). Le ciblage géographique aide les marketers à personnaliser les messages, optimiser les budgets et toucher des publics plus susceptibles de convertir en fonction de leur localisation.
Comment Fonctionne le Ciblage Géographique
- Les annonceurs définissent des paramètres géographiques sur des plateformes publicitaires telles que Google Ads, Meta Ads ou des outils programmatiques.
- Les données de localisation sont collectées auprès de :
- Adresses IP (pour un ciblage général au niveau de la région ou de la ville)
- Signaux GPS provenant d'appareils mobiles (pour un ciblage précis)
- Autorisations de localisation des réseaux Wi-Fi ou des applications
- Adresses IP (pour un ciblage général au niveau de la région ou de la ville)
- Le système affiche des publicités ou du contenu uniquement aux utilisateurs de la zone définie.
- Le ciblage géographique peut être appliqué pour :
- Annonces de recherche
- Campagnes display
- Publicités sur les réseaux sociaux
- Notifications d'applications mobiles
- Annonces de recherche
- Souvent associé à un ciblage démographique ou comportemental pour une efficacité accrue.
Exemple de Ciblage Géographique
Une chaîne française de restauration rapide diffuse des publicités mobiles proposant des réductions, mais uniquement aux utilisateurs situés dans un rayon de 5 km. Le ciblage géographique basé sur le GPS garantit que les publicités sont diffusées aux personnes à proximité, augmentant le trafic en magasin.
Pourquoi le Ciblage Géographique est Important en Publicité
- Augmente la pertinence des publicités en touchant les utilisateurs dans des régions spécifiques ou à proximité de magasins
- Améliore le ROI en concentrant les budgets sur les publics locaux à fort potentiel
- Prend en charge les promotions hyperlocales, le marketing événementiel ou les ouvertures de magasins
- Améliore la personnalisation et l'expérience client