Геотаргетинг

Определение геотаргетинга

Геотаргетинг, также называемый геотаргетингом, — это рекламный метод, при котором цифровая реклама, рекламные акции или контент доступны пользователям в соответствии с их реальным географическим местоположением. Эти данные о местоположении могут быть широкими (страна, регион) или очень специфичными (город, район, GPS-координаты). Геотаргетинг помогает маркетологам персонализировать сообщения, оптимизировать бюджет и привлекать аудиторию с большей вероятностью к конверсии в зависимости от того, где она находится.

Как работает геотаргетинг

• Рекламодатели устанавливают географические параметры в рекламных платформах, таких как Google Ads, Meta Ads или программные инструменты.
  
  
• Данные о местоположении собираются из следующих источников:
  
  
  
  • IP-адреса (для таргетинга на уровне общего региона или города)
    
    
  • Сигналы GPS с мобильных устройств (для точного таргетинга)
    
    
  • Разрешения на определение местоположения сетей Wi-Fi или приложений
    
    
• Система показывает рекламу или контент только пользователям в определенной области.
  
  
• Геотаргетинг может быть применен к:
  
  
  
  • Поисковая реклама
    
    
  • Дисплейные кампании
    
    
  • Реклама в социальных сетях
    
    
  • Уведомления для мобильных приложений
    
    
• Часто в сочетании с демографическим или поведенческим таргетингом для повышения эффективности.

Пример геотаргетинга

Сеть ресторанов быстрого обслуживания размещает мобильную рекламу со скидкой, но только для пользователей в радиусе 5 км от своих офисов. Геотаргетинг на основе GPS позволяет показывать рекламу людям, находящимся поблизости, что увеличивает посещаемость.

Почему геотаргетинг важен в рекламе

• Повышает релевантность рекламы за счет привлечения пользователей в определенных регионах или в непосредственной близости от магазинов
  
  
• Повышает рентабельность инвестиций, направляя бюджеты на местную аудиторию с высоким потенциалом
  
  
• Поддерживает гиперлокальные рекламные акции, маркетинг мероприятий или открытие магазинов
  
  
• Улучшает персонализацию и качество обслуживания клиентов

‍