Segmentação geográfica

Definição de segmentação geográfica

A segmentação geográfica, também chamada de segmentação baseada em localização, é uma técnica de publicidade que veicula anúncios digitais, promoções ou conteúdo aos usuários de acordo com sua localização geográfica no mundo real. Esses dados de localização podem ser amplos (país, região) ou altamente específicos (cidade, bairro, coordenadas GPS). A segmentação geográfica ajuda os profissionais de marketing a personalizar mensagens, otimizar orçamentos e alcançar públicos com maior probabilidade de conversão com base em onde eles estão.

Como funciona a segmentação geográfica

• Os anunciantes definem parâmetros geográficos em plataformas de anúncios como Google Ads, Meta Ads ou ferramentas programáticas.
  
  
• Os dados de localização são coletados de:
  
  
  
  • Endereços IP (para segmentação geral por região ou cidade)
    
    
  • Sinais GPS de dispositivos móveis (para segmentação precisa)
    
    
  • Redes Wi-Fi ou permissões de localização de aplicativos
    
    
• O sistema exibe anúncios ou conteúdo somente para usuários dentro da área definida.
  
  
• A segmentação geográfica pode ser aplicada a:
  
  
  
  • Anúncios de pesquisa
    
    
  • Campanhas de exibição
    
    
  • Anúncios de mídia social
    
    
  • Notificações de aplicativos móveis
    
    
• Frequentemente combinado com segmentação demográfica ou comportamental para maior eficácia.

Exemplo de segmentação geográfica

Uma rede de restaurantes de serviço rápido veicula anúncios para celular oferecendo descontos, mas somente para usuários dentro de 5 km de suas localizações. A segmentação geográfica baseada em GPS garante que os anúncios sejam exibidos para pessoas próximas, aumentando o tráfego de pedestres.

Por que a segmentação geográfica é importante na publicidade

• Aumenta a relevância do anúncio ao alcançar usuários em regiões específicas ou nas proximidades de lojas
  
  
• Melhora o ROI concentrando os orçamentos em públicos locais de alto potencial
  
  
• Oferece suporte a promoções hiperlocais, marketing de eventos ou inaugurações de lojas
  
  
• Melhora a personalização e a experiência do cliente

‍