7 grundlegende Fintech-Marketingstrategien + Beispiele

Im Jahr 2025 gibt es weltweit etwa 381 Fintech-Einhörner im Wert von über 1,1 Billionen US-Dollar. Dazu gehören sowohl private als auch öffentliche Unternehmen im Wert von 1 Milliarde US-Dollar oder mehr.

Diese Einhörner machen nur 1,27% des gesamten Fintech-Marktes aus, auf dem weltweit über 300.000 Startups tätig sind.

Außerdem nimmt der Wettbewerb täglich zu, insbesondere mit dem Eintritt der Generation Z in den Finanzmarkt. Wie können Sie Ihre Chancen verbessern, wenn die Chancen schlecht stehen? Denken Sie daran, dass 75% der durch Risikokapital finanzierten Fintech-Unternehmen in ihrem ersten Jahr scheitern.

Hier kommt es auf eine effektive Fintech-Marketingstrategie an. Ein guter Plan hilft Ihnen, an Boden zu gewinnen und im Fintech-Bereich gut zu konkurrieren.

Hier sind die besten Fintech-Marketingstrategien zur Steigerung der Kundenmotivation und des Kundenengagements.

1. Führen Sie bezahlte Werbekampagnen durch
2. Erstelle wertvolle Inhalte
3. Seien Sie auf LinkedIn präsent
4. Optimiere für Suchmaschinen und KI
5. E-Mail-Kampagne starten
6. Starte ein Affiliate-Programm
7. Implementieren Sie Gamification

Beginnen wir mit einem kurzen Überblick über das Fintech-Marketing.

Was ist Fintech-Marketing?

Fintech-Marketing umfasst eine Reihe von Strategien, die auf die Förderung von Finanztechnologieunternehmen zugeschnitten sind. Diese Unternehmen nutzen neue Technologien, um die Finanzdienstleistungen für Verbraucher zu verbessern.

Die richtigen Fintech-Strategien helfen Ihnen, mit Kunden in Kontakt zu treten und die Interaktionen zu verbessern. Im Kern zielen diese Strategien darauf ab:

• Erhöhen Sie den Traffic auf Ihrer App oder Website
• Fördern Sie die Kundenbindung und bauen Sie eine starke Community auf
• Erweitern Sie Ihr Finanzdienstleistungsangebot
• Optimieren Sie die Kundenakquise, was zu mehr Umsatz und Umsatzwachstum führt
• Schaffen Sie Möglichkeiten für nutzergenerierte Inhalte und Markenbekanntheit

Fintech-Inhalte gehören zur Kategorie YMYL (Your Money or Your Life). Daher sind mehr Fakten und Fachwissen erforderlich, um Ihre Marketingkommunikation zu verbessern.

Marketingstrategien, die Fintech-Unternehmen anwenden sollten

Wir werden jetzt die effektivsten Fintech-Marketingstrategien untersuchen. Diese Strategien können Fintech-Unternehmen wie Ihrem zum Erfolg verhelfen. Hier finden Sie einen genaueren Blick auf jede Strategie.

1. Führen Sie bezahlte Werbekampagnen durch

Bezahlte Fintech-Anzeigen helfen Ihnen dabei, potenzielle Kunden zu erreichen, die Ihre Dienstleistungen in Anspruch nehmen. Diese gezielte Werbung lass dich konzentriere dich auf das richtige Publikum. Auf diese Weise haben Sie eine bessere Chance, sie zu zahlenden Kunden zu machen.

Stellen Sie sich selbst als Fintech-Unternehmen vor. Sie möchten neue Kunden gewinnen, die suchen nach:

• Grenzüberschreitende Zahlungen
• Überprüfung der Wechselkurse

Mit gezielten Anzeigen können Sie sich auf diese Personen konzentrieren und Ihre Botschaft direkt an sie senden. Dies erhöht die Chancen, sie zu Kunden zu machen.

Eine Möglichkeit, dies zu tun, besteht darin, interessenorientiertes Targeting und Demografie. Sie können Forex-Händler ansprechen, die Handels- und Finanzwebsites besuchen.

Diese gezielte Methode hilft Ihrer Botschaft, handlungsbereite Menschen zu erreichen. Dadurch ist es wahrscheinlicher, dass sie auf Ihre Anzeige reagieren.

Darüber hinaus haben Sie mit bezahlten Anzeigen die vollständige Kontrolle über Ihre Budget und Platzierung von Werbeanzeigen. Das bedeutet, dass Sie:

• Lege ein Budget fest
• Gebot auf Werbefläche
• Verfolgen Sie Ihre Kapitalrendite präzise

Der effektive Einsatz bezahlter Anzeigen kann Ihre Marketingstrategie verbessern und Ihnen helfen, mit den richtigen Kunden in Kontakt zu treten.

Beispiel: Binance

Binance, ein führendes Fintech-Einhorn, hat eine bezahlte Werbekampagne auf Blockchain-Ads gestartet, um seine Nutzerbasis zu erweitern. Die Kampagne konzentrierte sich auf den asiatisch-pazifischen Raum und dauerte 60 Tage.

Die Kampagne ergab beeindruckende Ergebnisse:

• Über 4.600 neue Benutzer innerhalb der ersten 30 Tage an Bord genommen.

Binance erreichte seine Zielgruppe effektiv mithilfe von zwei wichtigen Funktionen von Blockchain-Anzeigen:

• Verhaltens-Targeting auf die Blockchain: Analysiert die On-Chain-Aktivitäten der Benutzer.
• Zielgruppenansprache vor Ort: Ermitteln Sie die Präferenzen der Nutzer.

Das fokussierte Strategie half Binance expandieren Sie in drei Hauptbereichen: dem Nahen Osten, Südostasien und Ostasien.

‍

2. Erstellen Sie wertvolle Inhalte

Content Marketing ist der Schlüssel, um Ihr Publikum langfristig für sich zu gewinnen. Um im Fintech-Bereich erfolgreich zu sein, müssen Sie konsequent arbeiten und sich darauf konzentrieren, wertvolle Inhalte zu erstellen.

Führende Fintech-Marken verdanken ihren Erfolg einem vielfältige Inhaltsstrategie bestehend aus diesen Arten von Inhalten:

• Blog-Beiträge
• Videos
• Infografiken
• Neuigkeiten aus den sozialen Netzwerken

Bei der Erstellung ansprechender Inhalte geht es nicht nur darum, stilvoll zu schreiben oder Bilder hinzuzufügen. Es geht darum, eine Erzählung zu verfassen, die bei Ihrer Zielgruppe Anklang findet. Diese Erzählung sollte:

• Gehen Sie auf ihre Bedenken ein.
• Inspirieren Sie sie zum Handeln.

Fintech-Unternehmen können diesen Ansatz nutzen, um Gelegenheitsbesucher zu treuen Kunden zu machen. Dies trägt zur Steigerung des Geschäftswachstums bei und fördert die Interessenvertretung.

Beispiel: Wise

Wise (ehemals TransferWise) verwendet Inhalte als wichtige Wachstums- und Markenvertrauensstrategie. Das Fintech konzentriert sich auf klare Transparenz, Einfachheit und die Aufklärung der Nutzer über Gebühren, Prozesse und Geldtransfers. Dies verdeutlicht oft, was traditionelle Banken zu verbergen neigen.

Zu den wichtigsten Taktiken gehören:

• Vergleichsartikel: Wise teilt detaillierte Vergleiche mit PayPal, Revolut und traditionellen Banken. Es werden Gebühren, Wechselkurse und Prozesse hervorgehoben.
• Lokalisierte Anleitungen: Wise erstellt praktische Leitfäden für verschiedene Länder und Währungen. Zum Beispiel „Wie man als Expat ein Bankkonto in Deutschland eröffnet.“
• Produktbildung: Wise deckt die versteckten Kosten internationaler Geldtransfers auf. Sie verwenden einfache Wörter und Grafiken, um klare, niedrige Gebühren hervorzuheben.

Diese Strategie spricht Nutzer in wichtigen Momenten an, z. B. wenn sie ins Ausland ziehen oder Geld ins Ausland überweisen. Sie schafft Vertrauen durch Ehrlichkeit in einer Branche, in der Transparenz selten ist. Ihr SEO-getriebener Inhalt unterstützt auch effektiv das organische Wachstum.

3. Seien Sie auf LinkedIn präsent

Viele Fintechs sind vorsichtig mit Social-Media-Marketing, und sie haben gute Gründe. Ausgelastete Plattformen wie Facebook, Twitter und Instagram machen es schwierig, sich abzuheben. Es kann sich dort schwierig anfühlen, Ihr Publikum zu erreichen. Sofern Sie kein B2C-Fintech sind, lohnt es sich fast nicht, in diese Plattformen zu investieren.

Wenn es jedoch eine Social-Media-Plattform gibt, in die man als B2B-Fintech-Unternehmen investieren sollte, dann ist es LinkedIn.

LinkedIn ist ein Paradies für B2B-Vordenker im Fintech-Bereich. Fast jede Schlüsselperson, von Branchenexperten bis hin zu Unternehmensgründern, ist in irgendeiner Weise auf der Plattform vertreten. Diese Konzentration hochrangiger Fachkräfte schafft einen fruchtbaren Boden für Fintech-Unternehmen, um:

• Präsentieren Sie ihr Fachwissen
• Etablieren Sie Vordenker
• Bauen Sie sinnvolle Verbindungen auf

Wenn es richtig gemacht ist, LinkedIn kann enorme Renditen erzielen. Es festigt seine Position als Haupttreiber für Leads und Deals für Ihr Fintech-Unternehmen.

Beispiel: PayHive

PayHive, ein Zahlungsabwickler, nutzte LinkedIn, um mit Kleinunternehmern in Kontakt zu treten. Ihre Anzeige war klar und nachvollziehbar. Es zeigte, wie viel eine typische Bäckerei durch die Zahlungsabwicklungsgebühren von Wettbewerbern verliert, und zeigte den Vorteil auf, sich stattdessen für PayHive zu entscheiden. Die Anzeige enthielt klare, konkrete Zahlen und eine visuelle Vergleichstabelle.

Ergebnisse:

• Klickrate von 22% (5-mal im Branchendurchschnitt)
• 83 neue Anmeldungen in 48 Stunden

Die LinkedIn-Kampagne funktionierte gut, weil sie sich auf ein klares Problem konzentrierte. Sie enthielt auch bestimmte Zahlen und hatte ein einfaches Nutzenversprechen. Dies alles zielte darauf ab, das Fachpublikum von LinkedIn anzuziehen.

4. Optimieren Sie für Suchmaschinen und KI-Tools

KI-Assistenten wie ChatGPT, Perplexity und Googles AI Overview verändern die Art und Weise, wie Menschen forschen. Ihre Inhalte müssen also leicht zugänglich sein und sich nicht nur auf Suchrankings konzentrieren.

Diese KI-Tools teilen einige SEO-Prinzipien, konzentrieren sich jedoch mehr auf Klarheit und Direktheit. Das bedeutet, dass Sie klare, detaillierte Inhalte erstellen müssen, die bestimmte Fragen beantworten. Überprüfe außerdem, ob deine Inhalte in KI-gesteuerten Antworten erscheinen.

Einige Taktiken, die derzeit untersucht werden, umfassen:

• Veröffentlichen Sie zielgerichtete Inhalte zu wichtigen Geschäftsthemen auf Ihrer Website und auf externen Websites. Dies kann die Wahrscheinlichkeit erhöhen, von KI-Tools referenziert zu werden.
• Verwenden Sie Tools wie den Brand Radar von Semrush, um das Auftreten in KI-Suchergebnissen zu überwachen.
• Wir halten häufig gestellte Fragen und Produktseiten mit präzisen, nützlichen Antworten auf dem neuesten Stand.
• Konzentrieren Sie sich auf Themen mit hoher Absicht, auch wenn sie bei Suchanfragen nicht weit oben stehen. KI-Tools setzen in der Regel auf klare und gut strukturierte Inhalte, unabhängig davon, wo sie rangieren.

KI-Systeme stellen Inhalte zur Verfügung, die Fragen gründlich und hilfreich beantworten. Wenn Sie Ihre Inhalte auf die tatsächlichen Nutzerfragen konzentrieren, können Sie die Sichtbarkeit bei der regulären Suche und bei der KI-gestützten Suche verbessern.

Beispiel: Wise in Googles KI-Übersicht

Wenn du suchst „Was sind die besten Apps für grenzüberschreitende Zahlungen?“ Auf Google hebt die KI-Übersicht Wise im Vergleich zu Wettbewerbern wie Remitly, Revolut und Western Union hervor.

Dies zeigt, dass klare, gut strukturierte Inhalte über Wise wahrgenommen werden. Sie werden nicht nur über die herkömmliche Suche gefunden, sondern auch durch KI-gestützte Zusammenfassungen. Diese Zusammenfassungen spielen eine größere Rolle dabei, wie Menschen Fintech-Marken entdecken und Entscheidungen treffen.

Fintech-Marken sollten Inhalte erstellen, die die Fragen der Nutzer klar beantworten. Dies ist jetzt wichtiger, da KI-Tools das prägen, was die Nutzer zuerst sehen.

5. Starten Sie eine E-Mail-Kampagne

E-Mail-Kampagnen bieten Fintech-Marken eine direkte Leitung zu ihrer Zielgruppe. Dies ist besonders wichtig für diejenigen, die ihre Online-Inhalte möglicherweise nicht anders gefunden haben.

Durch das Verfassen zielgerichteter E-Mails können Marken:

• Adressieren Sie spezifische Schmerzpunkte
• Beantworten Sie Fragen, die Benutzer haben
• Fördern Sie das Vertrauen ihres Publikums

‍

Diese Verbindung ermutigt die Nutzer, die Angebote der Marke eingehender zu erkunden. Beispielsweise kann ein Fintech-Unternehmen, das sich auf den Handel mit Kryptowährungen konzentriert, eine E-Mail-Kampagne entwerfen, die:

• Informiert Benutzer über die Vorteile der Diversifizierung ihres Portfolios
• Vereinfacht komplexe Finanzkonzepte
• Baut Glaubwürdigkeit bei potenziellen Kunden auf

Infolgedessen ist es wahrscheinlicher, dass Nutzer mit der Marke interagieren, was zu erhöhte Konversionen und Loyalität.

Beispiel: WealthSimple

Wealthsimple, die kanadische Anlageplattform, führt hocheffektive E-Mail-Kampagnen durch, um Anmeldungen in aktive Investoren umzuwandeln.

Ihr Ansatz beinhaltet:

• EIN Willkommenssequenz das erklärt wichtige Anlagekonzepte in einem einfachen, gesprächigen Ton.
• Automatisierte Erinnerungen fordert Benutzer auf, die Kontoeinrichtung abzuschließen, wenn sie eine Pause einlegen.
• Klare Bilder und Erklärungen ohne Fachjargon, die Investitionen zugänglich machen und Vertrauen schaffen.

Wichtig ist, dass Wealthsimple die Abonnenten nicht überfordert — sie senden ungefähr 1.1 E-Mails pro Woche, um ein konstantes Engagement aufrechtzuerhalten und gleichzeitig die Müdigkeit zu minimieren.

Eine ihrer gezielten Pflegekampagnen erzielte messbare Auswirkungen auf das Geschäft:

• Ein Rekordmonat bei den Nettoeinlagen,
• 20% der E-Mail-Empfänger registrieren sich per Handy,
• 25% der Registranten sind Neukunden.

Segmentierte E-Mail-Flüsse können Fintech-Kunden effektiv durch das Onboarding führen. Dieser Ansatz führt zu klaren, positiven Ergebnissen.

6. Starte ein Affiliate-Programm

Viele Fintech-Unternehmen sind sich nicht sicher, ob sie Affiliate-Marketing einsetzen sollen. Aber es besteht kein Zweifel, dass es funktioniert. Rund 81% der Marken nutzen Partnerprogramme und erhalten für jeden ausgegebenen US-Dollar durchschnittlich 15$ zurück.

Viele Finanzunternehmen wie Banken und Kartenunternehmen nutzen Affiliate-Marketing. Sogar Regierungen und öffentliche Banken führen Partnerprogramme durch und arbeiten mit Tausenden von Partnern zusammen. Warum? Weil Affiliate-Marketing niedriges Risiko und bringt oft tolle Renditen.

Affiliate-Programme funktionieren auf einem Bezahlung nach Leistung Modell (auch CPA genannt). Das bedeutet, dass Fintechs nur zahlen, wenn sie echte Ergebnisse erzielen, wie Neuanmeldungen oder Verkäufe. Das hilft ihnen Geld sparen, reibungsloser laufen und besser konkurrieren.

Beispiel: Revolut

Revolut hat das sehr gut gemacht. Mit Revolut-Vorteile, sie geben Nutzern Cashback oder Rabatte, wenn sie bei Partnermarken einkaufen. Diese Angebote erreichen die 18 Millionen Nutzer von Revolut und helfen sowohl Revolut als auch seinen Partnern beim Wachstum.

Affiliate-Marketing passte hervorragend zu Revoluts Ziel, schnell zu wachsen und mit globalen Top-Marken zusammenzuarbeiten. Dieser Ansatz stärkt auch die Loyalität. Benutzer bleiben gerne bei Revolut, weil sie Belohnungen erhalten.

7. Implementieren Sie Gamification

Gamification ist eine der beliebtesten Marketingstrategien für Fintech-Unternehmen. Es wächst so schnell, dass der globale Gamification-Markt voraussichtlich einbrechen wird 30 Milliarden US-Dollar bis 2025!

Also, was ist Gamification? Es bedeutet, regulären Aufgaben oder Aktivitäten spielähnliche Funktionen hinzuzufügen. Im Fintech-Bereich hilft es, das Nutzererlebnis zu verbessern, Kunden zu motivieren und gute Gewohnheiten aufzubauen.

Dinge wie Buttons, Belohnungen, oder Fortschrittsbalken sind einfache Möglichkeiten, wie sich Apps eher wie ein Spiel anfühlen können. Fintech-Unternehmen können von der Zusammenarbeit mit erfahrenen Entwicklern profitieren. Sie helfen dabei, Ideen in die Realität umzusetzen und Apps ansprechender zu gestalten.

Gamification steigert die Nutzerbindung und stärkt Ihre Marke. Und auf dem heutigen überfüllten Markt ist es wirklich wichtig, sich von der Masse abzuheben.

Beispiel: Crypto.com

Crypto.com hat Gamification in den Mittelpunkt seiner App gestellt, um die Nutzerbindung und -bindung in der wettbewerbsintensiven Fintech-Branche zu fördern.

Ihre Funktion „Missionen“ ermutigt Benutzer, Aufgaben wie den Abschluss eines Handels, das Empfehlen von Freunden oder das Einrichten wiederkehrender Käufe zu erledigen. Im Gegenzug erhalten Nutzer „Diamanten“ — eine „In-App-Währung“ —, die sie zum Freischalten verwenden können Mystery-Boxen mit Belohnungen wie CRO-Token, die manchmal bis zu 1.100$ wert sind.

Crypto.com hat dies in ein strukturiertes Fintech-Treueprogramm umgewandelt:

• 20 Belohnungsstufen, die jeweils steigende Vergünstigungen wie Handelsrabatte von bis zu 0,5% und einen effektiven Jahreszins von bis zu 10% auf Kryptoguthaben bieten.
  
  
• Spezifische Missionen, zum Beispiel: „Traden Sie 20$ und verdienen Sie 5 Diamanten“ oder „Traden Sie 500$ und verdienen Sie 60 Diamanten.“ Anreize für eine tiefere Nutzung der Plattform schaffen.

Dieser Gamification-Ansatz hat zum schnellen Wachstum von Crypto.com beigetragen. Das Fintech expandierte von 10 Millionen Nutzer im Jahr 2021 auf über 100 Millionen im Jahr 2024—eine Verzehnfachung in nur drei Jahren.

Crypto.com führte auch mehrere Werbekampagnen durch mit Blockchain-Ads.

Einpacken

Die Fintech-Welt ist überfüllt, mit über 300.000 Startups weltweit. Kunden, insbesondere die Generation Z, erwarten mehr. In diesem Artikel wird hervorgehoben, dass Erfolg mehr als ein großartiges Produkt erfordert. Sie benötigen auch eine intelligente, vielschichtige Marketingstrategie.

Fintech-Unternehmen können Nutzer gewinnen, binden und halten, indem sie:

• Durchführung bezahlter Werbekampagnen über Fintech-Werbenetzwerke.
• Wertvolle Inhalte erstellen.
• Auf LinkedIn aktiv sein.
• Optimierung für Suche und KI-Erkennung.
• Effektive E-Mail-Kampagnen starten.
• Affiliate-Programme starten.
• Gamification verwenden.

Diese Strategien arbeiten zusammen, um ein aussagekräftiges Nutzererlebnis zu schaffen.

Aber Marketing ist nur ein Teil davon, die Nase vorn zu haben. Fintech wächst schnell. Jedes Jahr verändern neue Technologien und Kundenverhalten die Branche. Um wettbewerbsfähig zu bleiben, ist es wichtig, ein Auge darauf zu haben, was als Nächstes kommt.

👉 Schauen Sie sich unbedingt unseren Leitfaden zum Die wichtigsten Fintech-Trends, die 2025 und darüber hinaus prägen.

‍