App-Retention-Benchmarks nach Branche und Plattform 2025

Nutzer zu halten ist die zentrale Herausforderung für jeden App-Entwickler heute. Bei so vielen verfügbaren Optionen brechen die meisten Nutzer innerhalb weniger Tage nach der Installation einer App ab. Das macht Retention-Raten zu einer Schlüsselmetrik für den App-Erfolg.

Dieser Leitfaden analysiert die neuesten App-Retention-Benchmarks für 2025 nach Branche und Plattform und zeigt, wie Ihre App im Vergleich zu anderen in Ihrem Bereich abschneidet.

Sie finden klare Daten, fokussierte Einblicke und praktische Punkte für Ihre nächste Retention-Strategie.

App-Retention-Benchmarks für Android

Die Retention von Android-Apps variiert je nach Branche und sogar Region. Die folgenden Daten heben die 30-Tage-App-Retention-Benchmarks für die wichtigsten Kategorien im Jahr 2025 hervor.

Finanz-Apps behalten nach 30 Tagen 3% der Nutzer, was ein etwas stärkeres Engagement als die meisten Kategorien zeigt. Casino- und Glücksspiel-Apps folgen dicht mit 2,8%, während Dating-Apps nur 2% behalten. Allgemeine Gaming-Apps haben die niedrigste Retention mit 1,7%. Shopping-Apps stechen mit einer Rate von 4% hervor, der höchsten unter diesen Gruppen.

App-Retention-Benchmarks für iOS

iOS übertrifft Android durchweg in der Nutzerretention in allen wichtigen App-Kategorien. Hier sind die Tag-30-Retention-Raten für Schlüsselbranchen auf iOS im Jahr 2025:

Finanz-Apps auf iOS behalten einen leichten Vorteil mit 3,1%, nur 0,1 Prozentpunkte mehr als ihre Android-Gegenstücke. Casino- und Glücksspiel-Apps zeigen eine bemerkenswertere Verbesserung mit 3%, was eine Steigerung von 0,2 Prozentpunkten gegenüber Android darstellt. Dating-Apps verzeichnen die größte relative Verbesserung auf iOS und behalten 2,7% der Nutzer im Vergleich zu nur 2% auf Android, was einer Steigerung von 35% entspricht.

Interessanterweise zeigen Gaming-Apps identische Retention-Raten auf beiden Plattformen mit 1,7%, was darauf hindeutet, dass Gaming-Engagement-Muster unabhängig vom Betriebssystem konsistent bleiben. Shopping-Apps behalten ebenfalls dieselbe Retention-Rate von 4% sowohl auf iOS als auch auf Android, was darauf hinweist, dass sich das Einkaufsverhalten gleichermaßen über Plattformen hinweg überträgt.

Obwohl iOS in den meisten Kategorien eine bessere Retention zeigt, sind die Lücken kleiner als die branchentypische Weisheit vermuten lässt, mit Verbesserungen, die typischerweise zwischen 0,1 und 0,7 Prozentpunkten in diesen Schlüsselverticals liegen.

Die Bedeutung der Nutzerretention in Apps verstehen

Als Unternehmen, App-Entwickler oder Marketer zeigt die Nutzerretention, wie nützlich Ihr Produkt für Ihr Publikum ist. Haben Sie eine gute Retention-Rate verzeichnet? Wenn ja, löst Ihre App das Problem, für das sie entwickelt wurde. Wenn nicht, verlassen die Nutzer die App für bessere Optionen?

Das Tracking von Retention-Raten hilft, Probleme frühzeitig zu erkennen. Wenn Nutzer schnell abspringen, könnte es an der Zeit sein, das Onboarding, die Features oder Benachrichtigungen zu überdenken. Als Nächstes schauen wir uns an, wie Sie überhaupt Nutzer gewinnen und dann, wie Sie sie behalten und Churn reduzieren.

So gewinnen Sie überhaupt App-Nutzer

Die Nutzergewinnung beginnt mit einer Strategie, die zu Ihren Zielen und Ihrer Zielgruppe passt. Leistungsstarke Apps nutzen sowohl bezahlte als auch organische Kanäle, unter anderem:

• Bezahlte und organische Akquise kombinieren: Kombinieren Sie mobile Werbenetzwerke, Influencer-Kampagnen und App Store-Suchanzeigen mit organischen Strategien wie App Store-Optimierung und Social Media-Inhalten, um die breitesten und engagiertesten Nutzer zu erreichen.
  
• Ihre App Store-Präsenz optimieren: Nutzen Sie App Store-Optimierung (ASO), verbessern Sie Titel, Keywords, Icons und Screenshots und fördern Sie positive Bewertungen, um Ihre App leichter auffindbar und vertrauenswürdiger für neue Nutzer zu machen.
  
• Community und Vertrauen durch Content aufbauen: Regelmäßige Posts, hilfreiche Leitfäden, Loyalitätsprogramme und sogar zeitgemäße Presseberichterstattung ziehen qualitativ hochwertige Nutzer an, die eher langfristig bleiben.

Diese Ansätze fördern die Auffindbarkeit und geben neuen Installationen die beste Chance, treue Nutzer zu werden. Für tiefergehende Strategien schauen Sie sich unseren vollständigen Nutzerakquise-Leitfaden an.

Tipps zum Engagement der Nutzer und zur Reduzierung der Churn-Rate

Jetzt, wo Sie Leute haben, die Ihre App herunterladen, brauchen Sie eine Strategie, um sie bei der Nutzung zu halten. Hier sind einige bewährte Methoden, um Nutzer aktiv zu halten und Churn zu reduzieren:

• Einen 3-Schritte-Onboarding-Flow implementieren: Führen Sie Nutzer durch eine schnelle, fokussierte Einführung. Drei einfache Schritte helfen Nutzern, den Wert Ihrer App sofort zu verstehen und fördern höhere Abschlussraten.
  
• Zeitzonenoptimierte Push-Benachrichtigungen senden: Planen Sie personalisierte Alerts während hochresponsiver Zeitfenster in der Ortszeit jedes Nutzers. Dies verhindert Überlastung und macht jede Nachricht wahrscheinlicher geöffnet und umgesetzt zu werden.
  
• Tägliche Login-Streak-Belohnungen erstellen: Motivieren Sie Nutzer zur Rückkehr mit Belohnungen für aufeinanderfolgende Nutzungstage. Streak-Features verdreifachen die Retention und helfen dabei, Ihre App zur täglichen Gewohnheit zu machen.

Probieren Sie diese Methoden aus, um Nutzer von ihrer ersten Sitzung an zurückkehren und engagiert zu halten. Wenn Sie fortgeschrittenere Taktiken umsetzen möchten, schauen Sie sich unseren vollständigen Nutzerengagement-Leitfaden an.

Wie Mobile-App-Trends Retention-Benchmarks beeinflussen

Die neuesten Mobile-App-Trends 2025 haben direkten Einfluss auf Retention-Benchmarks. Hier sind drei, die dieses Jahr hervorstechen:

• KI als Wachstumsmotor: Über 80% der App-Teams nutzen jetzt KI, um Features zu personalisieren, Bugs zu beheben und Nutzerbedarf vorherzusagen. Apps, die KI in den Kern stellen, bieten reibungslosere Erfahrungen und lösen Probleme, bevor Nutzer sie bemerken, was die langfristige Retention in jeder Kategorie erhöht.
  
• 1:1-Personalisierung: Der Wechsel von breitem Targeting zu echter Eins-zu-Eins-Personalisierung steigert Retention-Raten um bis zu 45%. Apps ändern jetzt Flows, Benachrichtigungen und sogar Inhalte für jeden Nutzer, wodurch mehr Menschen nach dem ersten Monat aktiv bleiben.
  
• Gamification: Apps, die Punkte, Badges und Fortschrittsbalken einbauen, sehen täglich aktive Nutzer um das 2,6-fache steigen. Diese Belohnungen halten Nutzer engagiert und zurückkehrend, was die 30-Tage-Retention-Raten in Gaming, Shopping und sogar Finanz-Apps erhöht.
  

Diese Trends und jene, die wir in unserem vollständigen Mobile-App-Trends-Leitfaden teilen, setzen neue Erwartungen für Nutzererfahrung und Retention.

Fazit

App-Nutzerretention-Benchmarks verändern sich jedes Jahr, da sich Nutzergewohnheiten und Technologie weiterentwickeln. Im Jahr 2025 stechen die stärksten Apps hervor, indem sie solide Nutzerakquise mit bewährten Engagement-Strategien und den neuesten Tech-Trends kombinieren. Finanzen, Casinos, Gaming, Dating und Shopping stehen alle vor hartem Wettbewerb, um Nutzer über den ersten Monat hinaus zu halten. Dennoch halten Apps, die KI, Personalisierung und intelligente Belohnungen nutzen, mehr Menschen aktiv.

Verfolgen Sie die Retention Ihrer App gegen diese Benchmarks und passen Sie sich schnell an Nutzerbedarf an. Zum Vertiefen erkunden Sie unsere Leitfäden zu Nutzerakquise, Engagement und den Top-App-Trends für 2025.