跨平台和地区的主要金融广告法规

金融产品现在更容易获取。但是，由于审查越来越多，寻找合适的受众更加棘手。

金融业的广告商必须遵守法规，以避免违规行为的打击。我们已经看到了对加密广告的禁令和对投资索赔的更严格的控制。

今天，广告平台和政府机构不仅仅是被动的旁观者。他们充当看门人。他们的工作是通过制定金融广告规则来保护客户。

这些规则指导如何在银行、金融科技、投资和交易领域推销金融产品。

为了确保 合规，执法由监管机构执行，例如：

• 英国金融行为监管局（FCA）
• 金融业监管局（FINRA）

在本指南中，我们将分解 关键合规要求 用于：

• 基于平台的金融广告
• 基于区域的金融广告

了解跨平台和地区的金融广告法规

不同的地区和平台对金融广告有规定。这些规则因消费者保护和风险敞口法律的不同而有所不同。例如，Meta在2018年暂时禁止了加密广告，但后来允许了这些广告。

美国证券交易委员会和英国金融行为管理局也加强了对风险投资促销活动的控制。金融广告法规的这种变化主要受以下因素的影响：

• 地方和司法管辖法。
• 金融产品的类型。
• 客户保护保障。
• 广告平台的内部政策。
• 反动政策。

金融部门受广告法规的影响最大。

与提供传统产品的行业相比，颠覆性和高风险金融行业面临更多的审查。以下是一些受金融广告法规影响最大的行业：

• 加密平台
• 外汇和二元期权
• iGaming 和在线赌博
• 投资顾问
• 保险和贷款

加密平台

最近，加密广告的监管更加严格。这主要是因为它们的波动性、欺诈的可能性和复杂的设计。应对这些挑战的措施从近乎全面的禁令到严格的广告标准不等。

在 Meta 部分撤销了 2018 年的禁令之后，它现在允许加密广告。但是只有预先获得批准的广告商才能运营它们。谷歌禁止加密广告，除非它们来自获得许可和批准的广告商。在英国，所有加密促销活动都必须遵守 FCA 规则。这些规则要求新手有一个冷静期。

外汇和二元期权

外汇和二元期权广告是部分允许的，但与加密广告不同，它们面临严格的规定，后者通常有许多限制。谷歌和 Meta 仅向许可提供商投放广告。此外，澳大利亚的ASIC禁止高压营销。

外汇广告通常是投机性的，不明确。因此，需要这些法规来保护用户。例如，ESMA（欧洲证券和市场管理局）对零售交易的杠杆率设定了严格的上限。

iGaming 和在线赌博

尽管法规可能很严格，但允许投放iGaming广告。他们只需要合适的许可证即可确保遵守规则。谷歌允许在一些国家使用它们，但你需要证书。英国广告标准局（ASA）禁止以大赢承诺欺骗玩家的广告。

投资顾问

宣传投资机会或提供建议的广告面临严格的规定。这些规则有助于保护潜在投资者免受误导性信息的侵害。

在美国，美国证券交易委员会和金融监管局表示，金融广告必须披露所有风险。他们还禁止任何保证退货的索赔。

保险和贷款

保险和贷款广告必须清晰并提供透明的条款。在美国，联邦贸易委员会禁止误导性的年利率披露和 “不接受信用检查” 的说法。根据英国金融行为管理局的指导方针，利率和风险声明需要明确。

由于财务风险很高，保险广告法规始终很严格。掠夺性贷款在该领域有着悠久的历史，谷歌等平台对此非常重视。

各地区金融广告法规

我们已经提到了全球不同地区和司法管辖区的金融广告法规有何不同。我们将分析主要金融市场的关键规则，例如：

• 美国
• 英国
• 欧盟
• 加拿大
• 澳大利亚
• 亚洲（新加坡、香港和阿联酋）
• 非洲、拉丁美洲和其他新兴市场。

美国的主要金融广告法规

在美国，金融广告规则旨在促进诚实和保护消费者。一些组织（包括自律组织和政府组织）监督这些规则，如下所示：

• FINRA的第2210条规定，金融广告必须公平、平衡和清晰。
• 联邦贸易委员会法案强制执行广告真实性标准，要求申诉透明、证实和非欺骗性。
• 美国证券交易委员会限制了投资顾问的索赔。它们必须包括免责声明和完整披露。
• 《贷款真相法》（TILA）和《储蓄真相法》（TISA）要求贷款广告中有明确的条款和利率。

英国的主要金融广告法规

在英国，金融广告规则来自《金融服务和市场法》。该法案于2000年6月14日获得皇室同意。它由以下监管机构和法规强制执行：

• 所有广告必须清晰、公平和真实。他们还需要获得FCA授权公司的批准。
• 英国金融行为管理局的FG24/1指南侧重于社交媒体广告。它需要平衡的信息传递、风险警告和影响者合规性。
• 广告标准局（ASA）希望所有金融广告都体面、诚实、真实和合法。
• 《广告惯例委员会（CAP）守则》第14条规定了信用广告的规则。它要求广告中包含可负担性信息并披露利率。

欧盟的主要金融广告法规

欧盟有一个分层的监管体系。它将当地法律与更广泛的欧洲规则融为一体。以下是现行的主要法规：

• 《加密资产市场监管》（MiCA）要求所有加密资产服务提供商获得必要的授权。他们还必须遵守透明度和风险披露规则。
• 《通用数据保护条例》（GDPR）限制了定向金融广告。它要求公司对数据保持透明并获得消费者的同意。
• 2014年的《第二号金融工具市场指令》（MiFID）为投资公司制定了规则。它还要求他们在提供建议时保持透明。
• 《2017年招股说明书条例》要求在招股说明书中提供明确的信息。这有助于金融投资者做出明智的选择。

加拿大的主要金融广告法规

加拿大主要在省一级执行其广告规则。国家监管机构也提供支持。主要金融广告法规概述如下：

• 蒙特利尔的加拿大证券管理局（CSA）负责监督投资促销活动。他们专注于公平定价、明确的披露和退款保障。
• 竞争局在广告中倡导真理。它使用《竞争法》来禁止误导性广告、竞赛、多层次营销和电话营销。
• 安大略省证券委员会（OSC）坚持认为，明确的风险披露应包含在加密广告中，并由注册顾问披露。

澳大利亚的主要金融广告法规

澳大利亚使用全面且以消费者为中心的监管体系来处理金融广告问题。主要监管机构是澳大利亚证券和投资委员会（ASIC）。他们处理：

• 强制披露金融广告的风险。
• 禁止误导性或侵略性的金融广告。
• 确保高风险投资广告有明确的风险警告。
• 坚持加密广告遵守许可和 ASIC 消费者保护标准。

亚洲（新加坡、香港和阿联酋）的主要金融广告法规

亚洲的广告法规因国家而异。以下是亚洲主要市场的监管机构：

• 在新加坡，新加坡金融管理局对基金、证券和加密货币广告进行监管，并要求批准和许可。
• 香港证券及期货事务监察委员会（SFC）要求金融广告有风险声明。它们还必须来自持牌中介机构。
• 阿联酋证券和商品管理局（SCA）禁止未经许可的加密广告。财务促销还需要监管部门的批准。

非洲、拉丁美洲和其他新兴市场的主要金融广告法规？

在快速新兴的市场，金融广告监管往往是分散的。以下是各地区的当前前景：

• 包括肯尼亚在内的非洲国家开始监管加密广告。他们通过中央银行的通知和禁止未经授权的促销来做到这一点。
• 巴西的房地产价值委员会（CVM）要求持牌加密货币交易所在投放广告前必须获得批准。
• 在墨西哥，国家银行与证券委员会（CNBV）对银行广告也有类似的规定。
• 阿根廷和智利等国家要求在贷款和信用广告中进行披露。

各广告平台的金融广告法规

每个主要的广告平台都有自己的金融广告监管规则。他们遵守监管规则，但也试图降低在高风险金融领域的责任。严格限制金融广告的平台包括：

• 谷歌
• Meta（脸书和Instagram）
• 微软

谷歌广告金融服务政策

广告商使用 谷歌广告平台 必须遵守该地区的当地财务法规。在批准金融广告活动之前，企业应披露关键信息。这包括他们的地址、认证和费用。

被视为金融广告的促销活动包括

• 债务援助和抵押贷款优惠
• 投资服务
• 信用卡
• 加密货币和 iGaming

加密广告只能在经批准的国家/地区投放。他们还必须通过所需的认证程序。谷歌的金融服务政策禁止以下广告投放：

• 二元期权
• 误导性的债务减免计划
• 年利率超过36％的个人贷款
• 投机交易技巧

我们的指南 在谷歌上投放金融广告 可以更清楚地了解投放合规广告的法规和流程。

Meta（Facebook 和 Instagram）金融广告限制

只有获得许可的广告商才能发帖 Facebook 和 Instagram 上的金融广告 在特定地区。必须明确披露条款，不得要求提供任何个人信息。Meta 将所有金融产品和服务归类为特殊广告类别。这包括信用卡、贷款、投资、保险和加密货币。

禁止未经许可的广告商投放按邮政编码或敏感受众特征定位的广告。仅允许针对中立人群的经过认证的许可广告。他们应该有 “Paid for By” 的免责声明。他们还进行广告商验证和许可证检查，尤其是在澳大利亚等地。

微软广告金融广告规则

微软广告将信贷服务、投资产品和银行业务的广告归类为金融广告。它希望金融广告符合当地规则和计划政策。

尽管其规则更加灵活，但微软广告的法规呼应了谷歌的标准。它禁止虚假和令人困惑的财务索赔。它还要求对所有金融广告进行验证。拥有许可证的广告商如果通过竞选审查并申报受监管的产品，则可以进行发布。

关于Taboola、AdRoll、Outbrain和其他广告平台的规则

Taboola和Outbrain等原生广告平台也以某种方式限制了金融广告。这些政策通常在合规性和用户保护与广告收入之间取得平衡。以下是他们限制的类别：

• 塔博拉 限制金融产品的广告。他们必须披露风险并遵守法律。广告不能宣传 “快速致富” 计划。
• AdRoll不允许根据经济问题投放针对受众的广告。他们还拒绝承诺保证回报的广告。
• Outbrain 严格禁止不受监管的差价合约、外汇和加密货币的广告。只有经过验证的账户才能发布这些广告。

如果您违反金融广告规则会发生什么？

违反金融广告法规可能会导致执法挑战。这可能包括账户暂停、监管罚款和消费者诉讼。

谷歌和Meta等大型广告平台经常暂停或封禁违反金融广告规定的账户。如果广告不遵守规则，则广告商可能会被禁止在将来获得机会。2024年，谷歌因违反其广告政策而暂停了超过290万个广告账户。

美国证券交易委员会、澳大利亚证券投资委员会和英国金融行为管理局等金融监管机构可以通过以下方式对违规行为采取行动：

• 处以罚款
• 发出止损单
• 公开谴责。

英国金融行为管理局警告50多家加密公司，可能会对误导性广告进行处罚。在美国，FINRA对广告违规行为进行了处罚，导致了百万美元的罚款。

误导性金融广告可以欺骗消费者并导致他们蒙受损失。这通常会导致集体诉讼。这通常会导致 昂贵的和解 致寻求退款或赔偿的用户。2024年，CFPB向超过430万消费者支付了和解金。这些消费者受到CreditRepair等公司的误导性营销的伤害。

如何开展合规的金融广告活动

要成功开展合规的金融广告活动，你需要的不仅仅是巧妙的信息。以下是保持合规性的最有效方法：

• 使用限制较少的广告平台： 区块链广告 提供符合合规性的定制解决方案。它们还为绩效营销提供了更多空间。
• 获得许可或与经批准的实体合作。 大多数大型广告平台都要求您在投放广告之前获得批准或与持牌金融提供商达成协议。
• 避免误导性声明或投资回报率承诺。 欺骗性主张和保证回报的承诺通常会导致监管行动。务必添加免责声明。避免使用 “零风险”、“100% 安全” 或 “保证利润” 之类的词语。
• 仅针对经批准的区域和设备。 使用地理定位工具并跟踪您的IP和设备来源，以限制您在具有严格广告法规的地区的曝光率。在中国等地，禁止宣传受限金融产品。