在谷歌上投放金融广告：政策与步骤

在Google上投放金融产品和服务广告为接触目标受众和推动业务显著增长提供了巨大潜力。

然而，由于金融信息的敏感性和对消费者造成潜在伤害的可能性，金融相关广告受到严格监管。Google的严格政策确保透明度、准确性和消费者保护。

通过适当验证，可以在Google上投放多种产品广告，包括：

• 银行服务
• 贷款
• 投资
• 保险
• 加密货币服务

然而，某些产品如二元期权和发薪日贷款被完全禁止。

验证过程涉及多个步骤：

1. 启动验证
2. 完成G2验证
3. 获取验证代码
4. 申请Google金融服务验证
5. 等待批准

此过程可能漫长且要求严格，经常因信息不一致或文档不足而面临拒绝。

如果Google的严格要求具有挑战性，Blockchain-Ads等替代方案因其灵活性而经常被金融广告主使用。

然而，对于那些继续使用Google的人来说，创建合规广告需要遵守金融服务政策、定向限制和特定披露要求。

尽管存在障碍，许多金融服务公司认为通过努力获得Google广泛的受众覆盖和定向能力是值得的。

什么是Google的金融产品和服务广告政策？

Google的金融产品和服务政策旨在保护用户免受金融诈骗和误导性广告的伤害。这些政策要求广告主在推广金融服务之前验证其合法性。

2021年9月，Google首次在英国推出其金融服务验证计划，要求广告主证明获得英国金融行为监管局的授权或符合特定豁免条件。

在看到英国"推广金融诈骗的广告报告显著下降"后，Google将此验证计划扩展到其他国家。

Google金融服务政策的核心涉及广告主必须完成的两个不同验证过程：

1. 广告主验证： 这个广泛的验证计划适用于敏感类别中的所有广告主，包括金融服务。它确认您的业务、服务和产品是合法的并符合Google的标准。
2. 金融服务验证： 这个专门的验证过程专门针对金融服务广告主。它验证您拥有在目标市场合法提供金融产品和服务所需的许可证和注册。

这些政策旨在创建"针对欺诈者的新安全层"并"保护Google网络免受金融诈骗"。

哪些类型的金融产品和服务需要验证？

作为金融服务广告主，您必须在能够在Google上投放广告之前完成对广泛产品和服务的验证，包括但不限于：

• 银行服务和产品
• 贷款和信贷服务
• 抵押贷款和服务
• 投资服务和产品
• 财富管理
• 保险产品
• 加密货币交易所和钱包
• 养老服务
• 财务规划服务

验证要求因国家而异。例如：

• 在英国，金融服务广告主必须获得英国金融行为监管局（FCA）的批准才能投放金融服务广告。
• 在欧盟、澳大利亚和新加坡等市场投放金融服务广告的公司也必须提供监管批准的证据。
• 在印度、新加坡和印度尼西亚等其他国家，广告主必须通过名为G2的第三方进行验证。
• 对于英国的加密货币广告主（从2025年1月15日开始），他们必须向金融行为监管局注册并满足当地法律要求。

验证计划继续在全球扩展，澳大利亚、新加坡和台湾是继英国之后最早实施这些要求的国家之一。

哪些类型的金融产品和服务被拒绝？

Google严格禁止以下广告：

• 二元期权： 由于相关风险而完全禁止。
• 短期和高APR贷款： 少于60天或APR超过36%的贷款。
• 信用修复服务： 声称通过付费改善信用评分的公司。
• 欺诈性金融计划： 包括误导性声明、保证回报或不现实的投资承诺。
• 无许可金融服务： 需要监管批准但没有适当许可的产品。

在Google上投放iGaming或赌博广告也有其自身的限制。

Google也拒绝违反其政策的金融广告，包括：

1. 误导性、欺骗性或欺诈性广告： 任何包含虚假声明或在金融产品或服务方面误导用户的广告。
2. 不清楚或不完整的披露： 未能适当披露与金融产品相关的费用、成本、风险或其他重要信息的广告。
3. 不合规的定向： 根据最近的政策更新，Google限制在金融广告中定向某些敏感兴趣类别。在美国和加拿大，消费者金融广告不能基于性别、年龄、父母状态、婚姻状况或邮政编码定向受众。
4. 未经授权的金融服务： 在广告主运营国家没有适当监管授权或认证的情况下推广金融服务的广告。
5. 虚假关联声明： 声称与第三方组织或政府机构存在虚假关联以增加可信度的广告。

甚至与金融服务仅有间接关系的关键词也可能触发政策违规。

例如，一位营销人员报告说，仅仅在关键词组中包含"公寓"一词就在金融服务政策下触发了拒绝。

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您应该考虑Google Ads的金融广告替代方案吗？

考虑到在Google上投放金融产品和服务广告的严格性质，您可能想要考虑替代平台。虽然Google提供无与伦比的覆盖范围，但其他平台可能为金融广告主提供好处：

值得考虑的潜在替代方案：

1. Blockchain-Ads： 一个为金融、加密货币和iGaming等受限行业构建的程序化广告平台，允许广告主在互联网和区块链上的任何地方接触用户。
2. Outbrain： 一个以高质量广告主和用户友好界面著称的内容发现和原生广告平台。它很适合寻求以原生格式分发内容的金融服务。
3. Media.net： 由Yahoo!和Bing支持，这个上下文广告网络提供有竞争力的支付，对一些金融广告主可能限制较少。
4. Taboola： 与Outbrain类似，Taboola提供内容发现选项，对寻求分发教育内容的金融服务很有效。
5. 社交媒体平台： LinkedIn、Facebook和Twitter有自己的金融服务广告政策，可能更适合某些类型的金融服务。

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然而，如果您仍想尝试Google，您可以通过获得金融服务验证的过程。

如何获得Google Ads金融服务验证？

获得Google Ads金融服务验证涉及一个因国家而略有不同的系统性过程。以下是步骤的全面分析：

1. 启动验证过程

第一步是访问您的Google Ads账户（如需要请创建一个）。然后，确定谁将申请验证。如果您正在与代表您申请的代理或网络合作，他们必须首先获得验证。

了解您所在国家或地区的具体验证要求，因为它们差异很大。

2. 完成G2验证

对于英国以外的许多国家（如印度、新加坡和印度尼西亚），验证涉及一家名为G2的第三方公司：

• 通过官方表格访问G2的验证过程。
• 确保所有业务信息与金融服务注册和官方文件完全匹配。
• 提交关于您的金融服务产品、许可证和监管状态的准确和完整信息。

3. 获取您的唯一G2验证代码

申请G2验证后，您将通过电子邮件收到关于验证状态的更新。

一旦获得G2批准，您将收到一个需要提供给Google的唯一验证代码。此代码作为您的业务已通过第三方验证检查的证明。

4. 申请Google的金融服务验证

使用指定表格向Google提供G2验证代码。

接下来，如果您尚未完成，请完成Google的广告主验证计划。这是敏感类别中所有广告主必须完成的单独过程。

确保提供给Google的所有信息与提交给G2的信息和您的官方业务文件完全匹配。

5. 等待Google的批准

提交所有必需信息后，您的申请将由Google审核。

一旦成功验证，您的Google Ads账户将收到证书，您将通过电子邮件收到通知。只有在收到官方批准后，您才能开始在Google上投放金融服务广告。

验证过程通常需要几周时间完成，因此请相应地规划您的广告活动。

在英国，广告主必须获得英国金融行为监管局的批准，这可能有其自己的时间表和要求。

为什么您的金融服务验证被拒绝？

金融服务验证拒绝很常见，可能由于多种原因发生。理解这些潜在问题可以帮助您适当地解决它们：

1. 业务信息不一致： 提供给Google、G2和官方金融注册的信息之间的差异可能导致拒绝。确保所有业务名称、地址、注册号和其他详细信息在所有平台和文件中完全匹配。
2. 监管授权不足： 缺乏与您所在司法管辖区适当金融监管机构的适当许可或注册将导致自动拒绝。您必须得到适当授权才能提供您正在广告的金融服务。
3. 文档不完整： 未能提供所有必需文档，如许可证号、注册证书或授权证明，将导致拒绝。
4. 在未授权地区运营： 试图在您没有适当授权或Google未扩展其验证计划的地区投放金融服务广告可能导致拒绝。
5. 服务误述： 如果Google确定您的实际服务与您在验证申请中描述的不匹配，您的申请将被拒绝。
6. 以前的政策违规： Google Ads政策违规历史，特别是与金融服务相关的，可能导致您的验证申请被拒绝。

如果您的验证被拒绝，请仔细审查拒绝通知的具体原因。在重新申请之前直接解决这些问题。有时，简单地提供额外文档或纠正不一致就可以解决问题。

对于更复杂的问题，您可能需要在重新申请之前获得额外的监管批准。

在Google上创建合规金融广告的步骤是什么？

一旦验证，创建合规的金融服务广告需要仔细注意Google的政策。以下是如何开发满足Google标准的广告：

1. 遵守Google的金融服务政策
2. 遵循定向限制
3. 满足特定披露要求
4. 审查政策以保持持续合规

1. 遵守Google的金融服务政策

为金融广告主创建符合政策的广告内容至关重要。您的广告必须：

保持对产品和服务的准确表述：

• 除非您能证实这些声明，否则避免使用"最佳"、"顶级"或"保证"等最高级
• 透明地呈现费用、费率和条款，不隐藏重要细节
• 明确所宣传金融产品的性质
• 避免误导用户关于潜在回报或收益

在广告中直接包含必需的限定符和披露：

• 对于信贷产品，包含适当的限定符，如"APR"、"条款适用"或类似内容
• 对于投资产品，包含风险披露，如"投资可能损失价值"
• 对于保险，指定所提供的保险类型
• 对于加密货币，包含相关风险警告

使用适当的格式和语言：

• 避免可能显得煽情的过度大写、标点或符号
• 保持适合金融服务的专业语言
• 确保所有声明都是事实的和可验证的
• 使用行业标准术语而不是模糊的营销术语

确保着陆页与广告内容对齐：

• 您的着陆页必须提供所宣传的确切产品
• 广告中提到的条款、费率和报价必须与着陆页详细信息匹配
• 必需的披露必须在着陆页上突出显示
• 用户体验应该透明和直接

2. 遵循定向限制

Google对金融服务广告施加特定的定向限制：

地理定向必须与您的许可对齐：

• 仅定向您拥有有效金融服务许可证的国家
• 对于某些产品如信贷报价，可能需要州/省定向
• 某些金融产品即使有验证也有特定国家限制

年龄定向要求包括：

• 金融服务广告通常不能定向18岁以下用户
• 信贷产品在许多市场经常需要21+定向
• 投资产品可能需要定向目标地区法定投资年龄的用户

需要注意的受众限制：

• 某些再营销功能对金融服务有限制
• 某些敏感受众类别不能用金融报价定向
• "相似受众"可能对某些金融产品类别有限制

关键词选择指南：

• 避免对金融产品竞标竞争对手品牌术语
• 确保关键词准确反映所提供的特定金融产品
• 对可能为不合规搜索触发广告的广泛匹配关键词要谨慎

3. 满足特定披露要求

不同的金融产品在广告和着陆页中都有必须遵循的独特披露要求：

信贷和贷款产品需要：

• 代表性APR披露
• 关于费用和收费的信息
• 还款条款
• 总成本示例
• 关于不付款后果的信息

投资服务要求：

• 风险警告（"投资可能损失价值"）
• 费用结构披露
• 如果提到回报的性能免责声明
• 监管状态信息
• 关于谁适合投资的信息

保险产品必须包括：

• 保险类型的明确识别
• 关于承销商的信息
• 主要排除或限制
• 保费计算因素
• 理赔过程详细信息

加密货币服务需要：

• 波动性警告
• 监管状态披露
• 安全信息
• 费用透明度
• 司法管辖区限制

这些披露必须清楚、突出且用户易于访问。简单地将它们包含在小字体中或在多次点击后通常不满足Google的要求。

4. 审查政策以保持持续合规

金融广告政策不断发展。为保持合规：

安排定期政策审查：

• 设置日历提醒，每季度检查Google的金融服务政策
• 订阅Google Ads政策更新通知
• 加入分享政策变化信息的相关行业团体
• 考虑使用合规监控服务

实施预发布审查过程：

• 为您的金融产品类别创建特定的合规检查清单
• 让法律或合规团队在提交前审查广告
• 记录您的审查过程，以备Google验证请求
• 测试用户旅程以确保所有必需披露都可访问

监控合规问题的性能指标：

• 注意广告拒绝的突然增加
• 跟踪与政策相关的账户通知
• 在您的仪表板中审查Google Ads政策报告
• 对新广告批准率的变化保持警惕

了解监管变化：

• 金融法规经常影响Google的政策
• 当地监管变化可能需要更新您的广告和披露
• 国际广告主需要多个司法管辖区的监控系统
• 行业协会经常提供监管变化的早期警告

在Google上投放广告值得吗？

在Google上成功投放金融产品广告需要对政策的全面理解、勤奋的验证过程和持续的合规监控。虽然进入壁垒很高，但对大多数金融服务企业来说，潜在回报证明了努力的合理性。

Google上最成功的金融广告主分享几个共同做法：他们投资于合规专业知识，与Google代表建立关系，创建全面的文档系统，并优先考虑与潜在客户的透明度。

我们概述的指导方针将帮助您和其他金融服务广告主在构建到达目标受众的有效活动的同时导航Google的复杂要求。记住，合规不仅仅是避免处罚——它还与欣赏清晰、透明金融广告的潜在客户建立信任。

无论您是金融服务广告的新手还是希望改进现有活动，对Google政策和验证要求的方法论方法将为您的业务在平台上的可持续成功奠定基础。