热图

热图定义

在广告和网络分析中，热图是一种图形表示，用于显示网页、应用程序或数字广告上的用户参与度。颜色——通常从冷色（低活动）到暖色（高活动）——表示用户最常点击、滚动或悬停的位置。热图可帮助广告商和营销人员了解行为模式，优化内容投放并改善用户体验。

热图的工作原理

• 热图工具（例如Hotjar、Crazy Egg、微软Clarity）已集成到网站或活动中。
  
  
• 它跟踪用户的操作，例如点击、点击、鼠标移动和滚动行为。
  
  
• 收集的数据使用彩色叠加层进行可视化：
  
  
  
  • 红色/橙色 = 高互动区域（热点）
    
    
  • 黄色/绿色 = 适度的互动
    
    
  • 蓝色/灰色 = 低互动区域或无互动区域
    
    
• 可以为以下对象生成热图：
  
  
  
  • 登陆页面
    
    
  • 展示广告
    
    
  • 移动应用程序
    
    
  • 电子商务产品页面
    
    
• 营销人员利用这种见解来完善设计、重新定位 CTA 或减少摩擦点。

热图示例

电子商务品牌在其产品页面上进行热图分析。热图显示用户主要关注产品图片，但很少滚动查看详细描述或客户评论。因此，该品牌在页面上将关键卖点和评论移到了更高的位置，以立即吸引用户的注意力。

为什么热图在广告中很重要

• 揭示仅靠分析就可能错过的用户注意力模式
  
  
• 帮助优化页面布局以提高参与度和转化率
  
  
• 识别表现不佳的内容或放错位置的号召性用语
  
  
• 通过显示版本之间的交互差异来支持 A/B 测试