Yabby

Marka Hakkında

Yabby Casino, seçilmiş oyun kütüphanesi, hızlı çekimler ve bilerek kısıtlanmış bonus yapısı üzerine inşa edilmiş, yükselen bir premium konumlu kripto kumarhaneşidir. Markanın konumlandırma tezi, kripto oyuncularının en büyük hoş geldin bonusundan ziyade güven ve hıza değer verdiğidir.

Hedef Kitle: Oynadıkları yeri kısmen marka estetiine, çekim hızına ve platform itibarına göre seçen yetişkin kripto sahipleri; NA, AB ve LATAM'da yoğunlaşmış.

Büyme Aşaması: Ölçeklendirme.

Zorluk

Yabby'nin premium konumlandırma tezini doğrulamaya yetecek kadar uzun süre kalan oyuncuları kazanmak. Kanal, ayrılan bonus avcılarını kazanmış olsaydı birim ekonomisi hiçbir zaman kapatılamazdı. Ancak bazı engeller vardı:

Temel Engeller

• Ana akım platform dışlaması: Kategori için standart.
• Marka konumlandırması koruması: Açık borsa yerleşimler, markanın inşa ettiği premium tezi zedeleyebilir.
• Kitle hassasiyet boşluğu: Markanın hedefi — "Yabby'yi bonus değil, marka için seçen oyuncu" — geleneksel ağlarda yerel hedefleme imkânı bulunmuyor.
• Bonus silahlanma yarışı tuzakları: Rakipler, hoş geldin bonuslarında Yabby'yi agresif biçimde geçiyordu; ekibin, farklı değerlere önem veren oyunculara ulaşabilecek ödemeli edinime ihtiyacı vardı.

Neden Blockchain-Ads?

Blockchain-Ads öncesi yapı, hacim sağlayabilen ancak marka bilincine sahip oyuncuları filtreleyemeyen bağlı kuruluş ağları, sponsorlu içerikler ve ince bir DSP katmanından oluşuyordu. Bu boşluk, ekibin Blockchain-Ads'i benimsemesinin ve aşağıdaki özellikleri kullanmaya karar vermesinin nedenidir:

• Cihaz düzeyi kitle hedefleme: Marka bilincine sahip kripto kullanıcılarıyla (NFT koleksiyonçuları, premium DeFi kullanıcıları, topluluk token sahipleri) örtüşen davranışlara dayanarak inşa edildi.
• Premium seçilmiş envanter: Marka konumlandırmasını destekleyen bağlamı olan Web3 yayıncı ağı.
• Kohort kalitesi teklifi: Yalnızca FTD sayısına değil elde tutma metriklerine yönelik optimizasyon.
• Cihaz yeniden hedefleme: Oyuncu düzeyinde.

Kullanılan Benzersiz Yetenekler

• NFT koleksiyonçu cihaz segmentleri: Marka bilincine sahip kripto oyuncularına karşı aşırı indekslenmiş.
• Premium token topluluk cihaz segmentleri: Temiz zincir üstesi geçmişine sahip kültür kodlu token bulunduran cihazlar.
• CRM tohumlu benzerler: Yabby'nin mevcut yüksek LTV'li yatrımcılarından.
• Cihaz yeniden hedefleme: Bağlanmış ancak para yatırmamış kohortlar için.

Performans Göstergeleri

Blockchain-Ads Öncesi → Blockchain-Ads Sonrası

• CPA (Marka Uyumlu FTD Başına): ~$320 → $170
• CTR: %0,10 → %0,37
• Tıklama → FTD: %0,74 → %1,89
• 60 Günlük Elde Tutma: Taban → +%44
• 90 Günlük ROAS: 1,5x → 3,0x

Blockchain-Ads aracılığıyla kazandırılan kohortlar, %44 daha yüksek 60 günlük elde tutma, %30 daha yüksek ikinci para yatırma oranı ve markanın seçilmiş oyun kütüphanesiyle anlamıf derecede daha yüksek etkileşim gösterdi. Kampanya, savunulabilir bir CPA ile Yabby'nin marka uyumlu oyuncusunu sağlayan ilk ödemeli edinim kanalını üretdi.

Aşama 1 — Öğrenme (1. Ay)

Hedef: Markanın mevcut yüksek LTV kohortunun 30 günlük elde tutmasıyla örtüşen cihaz segmentlerini belirlemek.

Eylemler:

• Beş cihaz davranış segmenti test edildi: $1K+ taban aktivitesi olan NFT koleksiyonçuları, premium token topluluk sahipleri (üst 12 kültür kodlu token), çapraz zincir DeFi güç kullanıcıları, CRM tohumlu benzerler (Yabby'nin yüksek LTV'li yatrımcıları), yüksek bakiyeli çok zincirli sahipler (kontrol)
• Altı kreatif varyant — marka estetik odaklı ve ürün özellik odaklı olarak ikiye bölündü
• Coğrafi dağılım: Batı Avrupa (%40), NA (%35), LATAM (%25)

Görüşler:

• NFT koleksiyonçu ve premium token topluluk segmentleri, benzerlere eşit hacimde dönüştürdü ancak 30 günlük elde tutma 2,3 kat daha yüksekti.
• Marka estetik odaklı kreatipler, FTD oranında ürün özellik kreatifleri %27 geride bıraktı.
• Başlangıç Aşama 1 CPA yüksekti ($240+).

Aşama 2 — Değerlendirme (2–3. Aylar)

Hedef: Bütçeyi marka uyumlu segmentlere yoğunlaştırmak ve kreatifleri sıkılaştırmak.

Eylemler:

• Bütçenin %70'i NFT koleksiyonçu ve premium token topluluk segmentlerine yeniden tahsis edildi.
• Marka estetik odaklı kreatif döngüsü haftalığa alındı. Ses tasarımı ön planda olan dikey video eklendi.
• Huni yeniden inşa edildi: Bağlı cihaz ziyaretçileri için marka uyumlu hoş geldin akışı genel akışın yerini aldı — ilk adım terk oranı ~%22 azaldı.

Performans İyileşmeleri:

• CTR %0,21'den %0,44'e yükseldi.
• CPC $3,85'ten $2,91'e düştü.
• Tıklama→FTD oranı %0,74'ten %1,62'ye yükseldi.
• CPA, Aşama 2 sonunda $240+'dan $195'e indi.

Aşama 3 — Edinim + Yeniden Hedefleme (4–8. Aylar)

Hedef: Marka uyumlu kohortu kilitlemek ve savunulabilir bir CPA tabanyla ölçeklendirmek.

Eylemler:

• Kazanıcı kohortlara günlük harcama 2,4 kat artırıldı.
• 5 gün içinde para yatırmayan bağlı cihazlar için cihaz tabanlı yeniden hedefleme.
• Para yatırmadan kayıt olan ziyaretçiler için davranışsal yeniden hedefleme.
• Yabby'nin en çok etkileşim gösteren cihazlarından beslenen topluluk token benzeri modelleme devreye alındı.
• Arjantin ve Brezilya'ya coğrafi genişleme — her ikisi de CPA eşiğini aştı.

Sonuç:

• Kalıcı durum CPA'si 6. ayda $170 ile kararlı hale geldi.
• Yeniden hedeflenen kohortlar, soğuk hedeflemeye kıyasla 2,5 kat daha yüksek dönüşüm oranı yakaladı.
• Marka uyumlu oyuncular, karma tabançizgiyle kıyaslandığında 60 günlük elde tutmada %44 daha yüksek sonuç gösterdi.