Yabby

ブランドについて

Yabby Casinoは、厳選されたゲームライブラリ、迅速な出金、および意図的に抑制されたボーナス構造を中心に構築された、新興のプレミアムポジション型クリプトカジノです。ブランドのポジショニング仮説は、クリプトプレイヤーは最大のウェルカムボーナスよりも信頼性とスピードを重視するというものです。

ターゲットオーディエンス：ブランドの美学、出金速度、およびプラットフォームの評判に基づいてプレイ場所を選ぶ成人クリプトホルダー。NA、EU、LATAMに集中。

成長段階：スケールアップ。

課題

Yabbyのプレミアムポジショニング仮説を検証するのに十分な期間滞在するプレイヤーを獲得すること。チャーンするボーナス追いかけ型プレイヤーを獲得した場合、ユニットエコノミクスは成立しません。しかし、いくつかの障壁がありました：

主な障壁

• メインストリームプラットフォームからの排除：カテゴリにおける標準的な状況。
• ブランドポジショニングの保護：オープンエクスチェンジへの出稿は、ブランドが構築しているプレミアム仮説を損なうリスクがある。
• オーディエンス精度のギャップ：ブランドのターゲット——「ボーナスではなくブランドのためにYabbyを選ぶプレイヤー」——は従来のネットワークでは対応できない。
• ボーナス軍拡競争の罠：競合他社がウェルカムボーナスでYabbyを大きく上回る支出をしており、チームは別の価値観を持つプレイヤーにリーチできる有料獲得が必要。

なぜBlockchain-Ads？

Blockchain-Ads導入前の構成はアフィリエイトネットワーク、スポンサードコンテンツ、および量は提供できるがブランド意識の高いプレイヤーを絞り込めない薄いDSPレイヤーでした。このギャップが、チームがBlockchain-Adsを採用し、以下の機能を活用することを決めた理由です：

• ウォレットレベルのオーディエンスターゲティング：ブランド意識の高いクリプトユーザー（NFTコレクター、プレミアムDeFiユーザー、コミュニティトークンホルダー）と重複する行動に基づいて構築。
• プレミアム厳選インベントリ：ブランドポジショニングを強化するコンテキストを持つWeb3パブリッシャーネットワーク。
• コホート品質入札：FTD数だけでなくリテンション指標に向けた最適化。
• ウォレットリターゲティング：プレイヤーレベルで実施。

活用したユニークな機能

• NFTコレクターウォレットセグメント：ブランド意識の高いクリプトプレイヤーに対して過剰インデックス。
• プレミアムトークンコミュニティウォレットセグメント：クリーンなオンチェーン来歴を持つ確立されたカルチャーコードトークンを保有するウォレット。
• CRMシードルックアライク：Yabbyの既存ハイLTVデポジターから生成。
• ウォレットリターゲティング：接続済みだが未デポジットのコホート向け。

パフォーマンス指標

Blockchain-Ads導入前 → Blockchain-Ads導入後

• CPA（ブランド適合FTD当たり）：~$320 → $170
• CTR：0.10% → 0.37%
• クリック → FTD：0.74% → 1.89%
• 60日間リテンション：ベースライン → +44%
• 90日間ROAS：1.5x → 3.0x

Blockchain-Ads経由で獲得したコホートは、60日間リテンションが44%高く、2回目デポジット率が30%高く、ブランドの厳選ゲームライブラリへのエンゲージメントが有意に高い結果を示しました。このキャンペーンは、ユニットエコノミクスが成立するCPAでYabbyのブランド適合プレイヤーを提供する初の有料獲得チャネルを生み出しました。

フェーズ1 — 学習（1ヶ月目）

目標：ブランドの既存ハイLTVコホートの30日間リテンションと一致するウォレットセグメントを特定。

アクション：

• 5つのウォレット行動セグメントをテスト：$1K+フロアアクティビティを持つNFTコレクター、プレミアムトークンコミュニティホルダー（上位12カルチャーコードトークン）、クロスチェーンDeFiパワーユーザー、CRMシードルックアライク（YabbyのハイLTVデポジター）、ハイバランスマルチチェーンホルダー（コントロール）
• 6つのクリエイティブバリアント——ブランド美学主導とプロダクト機能主導に分割
• 地域分割：西ヨーロッパ (40%)、NA (35%)、LATAM (25%)

インサイト：

• NFTコレクターとプレミアムトークンコミュニティセグメントは、ルックアライクと同等のボリュームでコンバージョンしたが、30日間リテンションは2.3倍高かった。
• ブランド美学主導のクリエイティブは、FTD率でプロダクト機能クリエイティブを27%上回った。
• フェーズ1初期のCPAは高水準（$240+）だった。

フェーズ2 — 検討（2〜3ヶ月目）

目標：ブランド適合セグメントに予算を集中させ、クリエイティブを絞り込む。

アクション：

• 予算の70%をNFTコレクターおよびプレミアムトークンコミュニティセグメントに再配分。
• ブランド美学主導のクリエイティブサイクルを週次に移行。サウンドデザイン重視の縦型動画を追加。
• ファネルを再構築：接続済みウォレット訪問者向けのブランド適合ウェルカムフローがジェネリックフローに置き換わり——最初のステップの離脱率を約22%削減。

パフォーマンス改善：

• CTRが0.21% → 0.44%に上昇。
• CPCが$3.85 → $2.91に圧縮。
• クリック→FTD率が0.74% → 1.62%に上昇。
• CPAがフェーズ2終了時に$240+から$195に低下。

フェーズ3 — 獲得＋リターゲティング（4〜8ヶ月目）

目標：ブランド適合コホートを確保し、防衛可能なCPAフロアでスケール。

アクション：

• 勝利コホートへの日次支出を2.4倍に引き上げ。
• 5日以内にデポジットしなかった接続済みウォレットへのウォレットベースリターゲティング。
• デポジットなしで登録した訪問者への行動リターゲティング。
• Yabbyの最もエンゲージメントの高いウォレットからシードされたコミュニティトークンルックアライクモデリングを有効化。
• アルゼンチンとブラジルへの地域拡大——両国ともCPAしきい値をクリア。

成果：

• 定常状態のCPAが6ヶ月目に$170で安定。
• リターゲティングコホートはコールドプロスペクティングの2.5倍の率でコンバージョン。
• ブランド適合プレイヤーは、ブレンドベースラインより60日間リテンションが44%高い結果を示した。