1inch

Marka Hakkında

1inch, kullanıcıları düzinelerce likidite kaynağı arasında en iyi on-chain swap fiyatına yönlendiren lider bir DEX toplayıcısıdır. Protokolün temel değer önerisi, hiçbir DEX'in ETH-mainnet, L2 ekosistemleri ve EVM uyumlu zincirler genelinde bir toplayıcının efektif fiyatıyla rekabet edememesidir.

Hedef Kitle: Çok zincirli DeFi davranışına sahip kripto-aktif kullanıcılar; özellikle şu anda tek bir DEX'te swap yapan ve henüz toplayıcı yönlendirmesini benimsememiş kullanıcılar.

Büyüme Aşaması: Kurumsal / Köklü Protokol.

Zorluk 

Nitelikli protokol aktivasyonları sağlamak: 14 gün içinde gelen, bağlanan ve ilk swap işlemini gerçekleştiren cüzdanlar. Tıklama metrikleri, e-posta kayıtları ve Twitter takipçileri ekibin ölçtüğü birim değildi. Ancak bunu başarmanın önünde bazı engeller vardı: 

Temel Engeller

• Boş metrik tuzağı. Bir DeFi protokolü için mevcut ücretli kanalların çoğu tıklama ve e-posta kaydı sağlar; bunların hiçbiri on-chain aktivasyonla ilişkili değildir.
• Kitle görünmezliği. Ana akım platformların, "Uniswap'ta swap yapan ancak henüz 1inch'i denememiş kullanıcılar" için yerel bir hedefleme katmanı bulunmamaktadır.
• Kripto platform kısıtlamaları. Token ile ilgili mesajlar Google, Meta ve TikTok'ta politika gereği kısıtlanmıştır.
• Atıf kayması. Cüzdan düzeyinde bir sinyal olmadan ekip, bir tıklamayı on-chain swap işlemine bağlayamıyordu.

Blockchain-Ads Çözümü

Blockchain-Ads'e geçmeden önce 1inch, cüzdan indirmeleri sağlayabilen ancak ilk swap aktivasyonu gerçekleştiremeyen sponsorlu editoryal içerikler, konferans aktivasyonları ve influencer ortaklıkları kullanıyordu. İlk swap aktivasyonları elde etmek için aşağıdaki özellikleri kullanarak Blockchain-Ads'i kullanmaya karar verdiler.

• Cüzdan düzeyinde kitle hedefleme ve atıf: rakip DEX'lerdeki onaylı swap davranışı üzerine kurulu segmentler.
• Web3 yayıncı ağı: DeFi panoları ve analitik platformların yanındaki yerleşimler.
• Uyum odaklı kreatif inceleme: ana akım platformların yayınlayamadığı Web3 envanterinde denetimi geçen protokol düzeyinde kreatifler.
• Protokoller arası davranışsal sinyal: Uniswap veya Sushi'de aktif olan ancak henüz 1inch'te olmayan kullanıcılar için teklif verme yeteneği.

Kullanılan Benzersiz Özellikler

• DEX-aktif cüzdan segmentleri: Uniswap, Sushi, Curve, Balancer, Camelot'ta swap gerçekleştiren cüzdanlar.
• Çok zincirli DEX-trader segmentleri: L1 ve L2 ekosistemlerinde aktif kullanıcılar.
• Toplayıcıya meraklı cüzdan segmentleri: slippage bilinci gösteren cüzdanlar.
• Cüzdan yeniden hedefleme: bağlı ancak swap yapmamış kohortlar için.

Blockchain-Ads Öncesi → Blockchain-Ads Sonrası

• CPA (İlk-Swap Cüzdanı başına): ~$54 → $25
• CTR: %0,10 → %0,71
• Tıklama → İlk Swap: %0,94 → %2,41
• 30 Günlük Tekrar-Swap Oranı: %32 → %57

Blockchain-Ads aracılığıyla edinilen aktive edilmiş kohortlar, %57 30-günlük tekrar-swap oranı ve anlamlı ölçüde daha yüksek çapraz zincir swap davranışı sergiledi. Kampanya, savunulabilir bir harcama-on-chain-eylem zinciri üretti; bu, ekibin ödenen harcamayı doğrudan iç paydaşların kabul ettiği bir şekilde swap hacmine bağlayabildiği ilk kez oldu.

Aşama 1 — Öğrenme (1. Ay)

Hedef: Toplayıcı benimsemesini en iyi öngören DEX-aktif cüzdan davranışlarını belirlemek.

Eylemler:

• Test edilen dört cüzdan davranış segmenti: Sadece-Uniswap swap yapanlar (>90 günde 3 swap), Çoklu-DEX swap yapanlar (2+ toplayıcı veya DEX'te aktif), L2-aktif swap yapanlar (Arbitrum, Optimism, Base), Stablecoin-çift swap yapanlar (yüksek hızlı stablecoin hareketi)
• Altı kreatif varyant — tasarruf odaklı ve ürün odaklı olarak bölünmüş
• Coğrafi dağılım: NA (%35), Batı Avrupa (%30), Hindistan (%20), SEA (%15)

Çıkarımlar:

• Sadece-Uniswap swap yapanlar, çoklu-DEX kontrolüne kıyasla 3,4 kat oranında 1inch'te ilk-swap'a dönüştü.
• Tasarruf odaklı kreatif, tıklama-swap oranında ürün odaklı kreatifte %41 oranında daha iyi performans gösterdi.
• L2-aktif swap yapanlar daha yüksek CPA ile ancak kullanıcı başına 30-günlük swap-hacminin 2,7 katıyla dönüştü.

Aşama 2 — Değerlendirme (2–3. Aylar)

Hedef: Bütçeyi Sadece-Uniswap ve L2-aktif segmentlere yoğunlaştırmak ve aktivasyon hunisini sıkılaştırmak.

Eylemler:

• Bütçenin %65'i Sadece-Uniswap swap yapanlara ve L2-aktif segmentlere yeniden tahsis edildi.
• Kreatif döngüsü haftalığa taşındı. Tasarruf odaklı kreatif birincil huni girişi olarak sabitlendi.
• Huni yeniden yapılandırıldı: tespit edilen DEX geçmişine sahip bağlı cüzdanlar için cüzdan-bilinçli swap önizlemesi etkinleştirildi; swap taahhüdü istenmeden önce örnek bir swap üzerindeki gerçek tasarrufları gösterdi. İlk-swap terk oranını ~%29 azalttı.

Performans İyileştirmeleri:

• CTR %0,34 → %0,78'e yükseldi.
• CPC $1,40 → $0,95'e sıkıştı.
• Tıklama-ilk-swap oranı %0,94 → %2,61'e iyileşti.

Aşama 3 — Aktivasyon + Yeniden Hedefleme (4–7. Aylar)

Hedef: CPA'yı $35 tavanının altında tutarken aktivasyon hacmini ölçeklendirmek.

Eylemler:

• Günlük harcama, kazanan kohortlara karşı 3,0 kat artırıldı.
• 7 gün içinde swap yapmayan bağlı cüzdanlar için cüzdan tabanlı yeniden hedefleme.
• Bağlanan ve yönlendirilen ancak swap işlemini gerçekleştirmeyen kullanıcılar için davranışsal yeniden hedefleme.
• Yüksek-DEX-hacimli kripto-piyasa pencerelerinde volatilite-penceresi teklif artışı etkinleştirildi.
• Vietnam, Brezilya, Türkiye'ye coğrafi genişleme — her üçü de CPA eşiğini geçti.

Sonuç:

• Sabit durum CPA'sı $35 tavanının altında $25'te yerleşti.
• Yeniden hedeflenen kohortlar soğuk arama oranının 2,5 katı oranında swap yaptı.
• 30 günlük tekrar-swap oranı aktive edilmiş kohortun %57'sine ulaştı.