Инфлюенсер-маркетинг для консольных и ПК-игр: Полное руководство

Инфлюенсер-маркетинг для консольных и ПК-игр подразумевает использование известных личностей из игровой индустрии для продвижения ваших продуктов или услуг. В настоящее время мировая игровая индустрия оценивается более чем в $520 миллиардов. К 2029 году она превысит $691 миллиард, и инфлюенсер-маркетинг является одной из ключевых стратегий для использования этого роста.

Сегодня многие игроки доверяют инфлюенсерам больше, чем традиционной рекламе, поскольку они создали бренд на основе честных и аутентичных мнений. Однако выявление таких личностей и широкой аудитории, которая доверяет их рекомендациям, — это лишь небольшая часть задачи.

В этом руководстве вы найдете полное представление об инфлюенсер-маркетинге для видеоигр и о том, как успешно его применять.

4 Преимущества Игрового Инфлюенсер-Маркетинга

В мире сегодня насчитывается примерно 3,32 миллиарда активных игроков. Инфлюенсер-маркетинг для видеоигр предоставляет издателям возможность взаимодействовать с ними аутентичным образом. Ниже приведены четыре ключевых преимущества для игровых брендов:

1. Повышение Узнаваемости Бренда

При тысячах ежегодных релизов сотрудничество с инфлюенсерами имеет решающее значение для обеспечения видимости. Недавнее исследование BGM Game показывает, что большинство игроков узнают о новых играх через социальные сети.

Это логично, поскольку ведущие игровые инфлюенсеры имеют чрезвычайно вовлеченных подписчиков. Например, у Ninja не менее 15 миллионов подписчиков на Twitch.

2. Улучшение Восприятия Бренда

Фактор доверия между инфлюенсерами и подписчиками чрезвычайно силен. Apex Legends достигла 25 миллионов игроков в первую неделю после запуска благодаря стратегическим партнерствам с создателями контента.

Когда инфлюенсеры рекомендуют игры для ПК или консолей, их подписчики обращают на это внимание. Фактически, они как минимум на 50% более лояльны к инфлюенсерам, которых уважают.

3. Более Высокие Показатели Вовлеченности

Многие инфлюенсеры делятся своим собственным игровым опытом. Некоторые могут вести трансляцию игрового процесса по 8-10 часов подряд, а иногда и больше. Этот формат способствует взаимодействию в реальном времени, что создает более прочную связь с фанатами.

4. Стимулирование Продаж и Загрузок

Исследование Google и Ipsos MediaCT показывает, что игроки совершают покупки в 1-1,5 раза чаще. Например, в 2017 году Slay the Spire продала всего 2000 копий в первые недели.

После рассылки ключей один популярный китайский стример провел трансляцию игры на Twitch. Это не только увеличило продажи, но и сделало Slay the Spire второй самой продаваемой игрой в Steam на тот момент.

Топ Платформ для Инфлюенсер-Маркетинга Видеоигр

Успешный инфлюенсер-маркетинг для ПК и консольных игр выходит за рамки работы с создателями контента. Важно выбрать правильный маркетинговый канал и использовать его уникальные преимущества. Вот семь ведущих платформ для маркетинга игр в 2025 году:

1. Twitch

Twitch является ведущей стриминговой платформой для видеоигр по количеству зрителей. В 2024 году платформа получила оценочный доход в $1,8 миллиарда. Не менее 20 миллиардов часов контента было просмотрено 240 миллионами зрителей ежемесячно в том же году. Аудитория состоит преимущественно из 70% миллениалов и поколения Z в возрасте от 18 до 34 лет.

Статистика, предоставленная Amazon, показывает, что 65% зрителей Twitch недостижимы через традиционный маркетинг. Это делает платформу крайне подходящей для инфлюенсер-маркетинга видеоигр. Инфлюенсеры Twitch также известны тем, что рекомендуют каналы друг друга для большей видимости.

2. YouTube

YouTube имеет крупнейшую аудиторию для рекламы в социальных сетях в мире. Платформа охватывает 2,5 миллиарда пользователей ежемесячно с устойчивым уровнем вовлеченности в игровой контент в 0,78%. Среди 12 исследованных жанров контента YouTube игры имеют наиболее увлеченную аудиторию.

Исследования подтверждают это, поскольку игровые зрители на 53% более лояльны, чем средние пользователи. Эта прочная связь делает платформу идеальной для продвижения игр через инфлюенсеров. Платформа также предлагает широкий спектр контента, включая игровой процесс, обучающие материалы, обзоры и прохождения.

Для брендов это положительный фактор, поскольку позволяет проводить персонализированные кампании для конкретных аудиторий.

3. TikTok

Потенциальная аудитория для инфлюенсер-маркетинга в TikTok оценивается в 1,092 миллиона человек. По состоянию на 2024 год 16% глобальной аудитории составляли женщины в возрасте от 18 до 24 лет. Мужчины той же возрастной группы составили около 19%. TikTok особенно подходит для коротких, динамичных игровых клипов, которые вызывают мгновенное вовлечение.

Платформа имеет активное сообщество инфлюенсеров с создателями, готовыми производить спонсируемый контент. Несколько игровых хэштегов достигли большого успеха в приложении.

Например, промоакция #TikTokMadeMePlayIt превысила 160 миллионов просмотров. Аналитики прогнозируют, что при текущих темпах роста рекламный доход платформы достигнет $33,1 миллиарда в 2025 году.

4. Facebook Gaming

По сравнению с Twitch инфлюенсер-маркетинг видеоигр на Facebook не так масштабен. Однако Facebook Gaming получает преимущества от обширных пользовательских данных Meta. Платформа также обеспечивает сильное вовлечение в прямом эфире, что отлично подходит для спонсируемых трансляций и контента, ориентированного на сообщество.

Согласно Statista, в 2024 году на платформе насчитывалось более 2 миллиардов активных пользователей. На пике Facebook Gaming зафиксировал просмотры более 1,2 миллиарда часов стримингового контента. Среди ведущих стримеров выделяются трое: Strawhat TV, Akosi Dogie и Tarboun.

5. Twitter

Показатели вовлеченности игрового контента в X отстают от видеоплатформ, таких как TikTok и YouTube. Но это отличный вариант для брендов, желающих усилить кампании в реальном времени через твиты инфлюенсеров. Хотя ожидается, что рекламный доход упадет до $2,7 миллиарда к 2027 году, платформа успешна в распространяемом игровом контенте.

Аудитория Twitter — это преимущественно игроки старой школы (миллениалы и поколение X). Инфлюенсеры привлекают вовлеченность, используя хэштеги, короткие игровые клипы, новости индустрии и другой вирусный контент. Платформа также предлагает отличные аналитические инструменты для отслеживания эффективности в реальном времени во время кампаний.

6. Roblox

Roblox — это игровая платформа и социальная песочница одновременно. Инфлюенсеры могут взаимодействовать с игроками внутри игры, что делает платформу идеальной для запуска мобильных игр и метавселенных. Платформа имеет более 380 миллионов активных пользователей ежемесячно, предоставляя создателям широкую базу для прямого взаимодействия с игроками через пользовательский контент и мероприятия.

По состоянию на второй квартал 2024 года на Roblox было 2,5 миллиона разработчиков, которые заработали более $400 миллионов вместе. Аудитория состоит преимущественно из молодых людей, при этом отчеты указывают, что 58% младше 16 лет. Не менее 17 миллиардов часов вовлечения было зафиксировано на платформе в 2024 году, и прогнозируется дальнейший рост.

7. Instagram

Instagram имеет высоко вовлеченную пользовательскую базу с более чем 1 миллиардом активных пользователей ежемесячно. Платформа поддерживает маркетинг, ориентированный на продажи, который позволяет брендам продавать видеоигры напрямую игрокам. Это можно сделать, создав магазин Instagram для создателей или включив покупаемые ссылки в посты и рекламные ролики.

Уровень вовлеченности контента в Instagram составляет 3,15%, что является самым высоким среди платформ в 2025 году. Каждый месяц игровая реклама достигает до 1,6 миллиарда пользователей через обмен фотографиями и видео.

Факторы при Выборе Игрового Инфлюенсера

Вот четыре ключевых фактора, которые следует учитывать перед выбором подходящего инфлюенсера для вашей кампании:

1. Тип Инфлюенсера

Хотя важно сосредоточиться на инфлюенсерах, являющихся экспертами в жанре игры, размер их аудитории также имеет значение. Количество подписчиков группируется в пять категорий:

• Мега-инфлюенсеры (более 1 миллиона подписчиков)
• Макро-инфлюенсеры (от 100 тысяч до 1 миллиона подписчиков)
• Средние инфлюенсеры (от 50 до 100 тысяч подписчиков)
• Микро-инфлюенсеры (от 10 до 50 тысяч подписчиков)
• Нано-инфлюенсеры (от 1 до 10 тысяч подписчиков)

2. Тип Контента

Стримеры видеоигр часто специализируются на конкретных жанрах и платформах. Каждый привносит уникальный стиль вовлечения, который должен соответствовать целям вашей кампании. Вот наиболее распространенные типы контента в инфлюенсер-маркетинге видеоигр:

• Прохождения игрового процесса, часто перемежающиеся личными наблюдениями и юмором. Этим известен YouTube-инфлюенсер Markiplier.
• Прямые трансляции игрового процесса, которые позволяют взаимодействие со зрителями в реальном времени. Pokimane — одна из ведущих стримеров на Twitch, известная своими увлекательными трансляциями.
• Обзоры или критика игр, которые объективно анализируют сюжет, графику, механику и геймплей. AngryJoeShow — YouTube-инфлюенсер, чьи подробные обзоры дают игрокам честное представление об играх.
• Профессиональные игры и киберспортивный контент, сосредоточенные на высококвалифицированных играх. Контент Ninja на Twitch прекрасно это отражает.
• Ролевой контент, где инфлюенсеры переодеваются и действуют как игровые персонажи. YouTube-сенсация Jessica Nigri популярна благодаря оживлению игровых персонажей.
• Образовательный контент, руководства и обучающие материалы для соревновательных игр. Канал GameLeap на YouTube помогает игрокам улучшить игровые навыки в таких играх, как Dota 2 и Overwatch.

3. Релевантность

Большое количество подписчиков ничего не значит, если аудитория не заинтересована в игре. Лучше следовать поэтапному подходу, начиная с нишевых инфлюенсеров, являющихся экспертами в конкретном жанре.

После достижения определенного импульса обращайтесь к создателям в смежных жанрах. Заключительный этап включает партнерство с инфлюенсерами, предлагающими больший охват для максимальной видимости.

Вот несколько советов для рассмотрения перед началом трехэтапного подхода:

• Проверьте недавние игры, о которых инфлюенсер говорил или играл в последнее время.
• Изучите жанр и тематику игр, на которых сосредоточен инфлюенсер.
• Проверьте тип игр, в которые они играют (мобильные, ПК или консольные).

4. Аутентичность

Четвертый и последний фактор — насколько аутентичен инфлюенсер для успешной кампании. Вы можете определить это, анализируя их метрики эффективности со следующими точками данных:

• Средние просмотры за последние 30-60 дней.
• Средние одновременные просмотры (CCV) за последние 20 трансляций.
• Показатели вовлеченности.
• Запись активности для определения частоты публикации контента.

Работа с Игровым Инфлюенсером

Перед партнерством с игровым инфлюенсером необходимо установить четкие ожидания. Это включает определение целей и метрик эффективности заранее. При таком уровне подготовки вы можете достичь двух вещей.

Улучшается согласованность между брендами и инфлюенсерами, а также обеспечивается точный анализ кампании. Вот два способа работы с инфлюенсерами:

• Прямой контакт.
• Использование агентства игровых инфлюенсеров.

Прямой Контакт

Вы можете отправить электронные письма и следить за ними с помощью личных сообщений в социальных сетях. При необходимости вы также можете отправить личное сообщение в Discord. Контактная информация многих игровых инфлюенсеров доступна в разделе "О себе" в их профилях.

Использование Агентства Игровых Инфлюенсеров

Такие факторы, как насыщенность рынка, приоритеты контента и тайминг, могут затруднить прямой контакт с инфлюенсерами. Чтобы обойти эти препятствия, обратитесь к агентству игровых инфлюенсеров для упрощения процесса. Многие агентства предлагают полный комплекс управления кампаниями и доступ к базе данных инфлюенсеров.

Заключение

Использование инфлюенсеров для продвижения вашей консольной или ПК-игры является важной стратегией для игровых студий и независимых издателей. Инфлюенсеры помогают брендам выделиться среди конкурентов, создавая большую видимость и вовлеченность.

Независимые студии и AAA-разработчики уже извлекли выгоду из этой стратегии, и вы тоже можете воспользоваться этим руководством. Вы также можете комбинировать другие стратегии маркетинга видеоигр вместе с инфлюенсер-маркетингом для охвата большего числа игроков и успешного привлечения пользователей для вашей игры.

‍