Каков темп роста iGaming? Статистика индустрии и доля рынка

Индустрия iGaming переживает значительный рост. Мировой рынок онлайн-гемблинга был оценен примерно в $70 миллиардов в 2022 году.

К концу 2023 года его стоимость составила $85,62 миллиарда, что отражает совокупный годовой темп роста (CAGR) в 18,92%.

Прогнозы на будущее предполагают, что рынок может расшириться до $125,6 миллиарда к 2027 году. Некоторые прогнозы даже указывают на возможный рост до $583,69 миллиарда к 2030 году.

Несколько факторов стимулируют этот рост. Повышенная доступность интернета, охватывающего около 64,6% мирового населения, позволила большему количеству людей участвовать в онлайн-гемблинге, особенно в развивающихся регионах.

Изменения в регулировании способствуют легализации в различных странах, создавая более благоприятную среду для операторов по расширению базы пользователей.

Кроме того, технологические достижения, такие как игры с живыми дилерами и интеграция ИИ и блокчейна, улучшают пользовательский опыт и привлекают больше игроков.

Наконец, культурное восприятие азартных игр меняется: многие рассматривают их как форму развлечения, что ещё больше увеличивает уровень участия.

Это руководство исследует рост рынка iGaming, изучая ключевые факторы и статистику индустрии.

Каков текущий размер мирового рынка iGaming?

Текущая прогнозируемая стоимость вертикали iGaming составляет $97 миллиардов на 2024 год, согласно Statista. Этот рынок широк и регулируется в нескольких частях мира, что приводит к быстрому росту невероятными темпами.

Насколько быстро растёт рынок iGaming?

Рынок iGaming растёт впечатляющими темпами 13,29%, при этом его мировая стоимость увеличилась с $85,62 миллиарда в 2023 году до прогнозируемых $97 миллиардов в 2024 году.

Вот несколько цифр, показывающих динамику его роста:

‍

Источник: Statista

Можно ожидать, что рынок iGaming продолжит расти, поскольку мы ежедневно наблюдаем технологический прогресс, который является одной из ключевых движущих сил в индустрии iGaming.

Какие регионы доминируют на рынке iGaming?

К сожалению, iGaming не везде принимают с распростёртыми объятиями. В некоторых регионах действуют более строгие правила, чем в других. Однако определённые области известны своим доминированием на рынке iGaming, такие как:

• Европа
• Северная Америка
• Азиатско-Тихоокеанский регион
• Австралия и Новая Зеландия
• Центральная Америка

Изображение ниже иллюстрирует различные регионы и долю рынка в индустрии iGaming:

Европа

Исследования показали, что Европа доминировала на рынке iGaming с долей 41% в 2022 году. С течением времени этот процент увеличился благодаря легализации онлайн-гемблинга в различных европейских странах.

Например, в Великобритании в настоящее время нет законов, запрещающих онлайн-гемблинг после принятия Закона об азартных играх 2005 года. Вместо этого такую деятельность регулирует Комиссия по азартным играм Великобритании.

В этом регионе также находится один из центральных лицензионных органов iGaming — Управление по азартным играм Мальты. Поэтому неудивительно, что Европа доминирует в индустрии онлайн-гемблинга.

Северная Америка

Онлайн-гемблинг регулируется в большинстве регионов Северной Америки. Провинции, такие как Онтарио в Канаде, легализовали и регулируют нишу iGaming, так же как и Мексика.

Вот разбивка статистики рынка iGaming в этом регионе:

• Размер рынка онлайн-гемблинга в Северной Америке оценивался в $13,08 миллиарда в 2023 году.
• Прогнозируется рост этого рынка с CAGR 12,3% с 2024 по 2030 год.
• Канада доминирует в Северной Америке с долей рынка iGaming 65%.

Источник: Grandviewresearch и Statista

Рынок iGaming в Соединённых Штатах, однако, более сложен.

Азиатско-Тихоокеанский регион

Рынок iGaming быстро доминирует в Азиатско-Тихоокеанском регионе. Хотя в этом регионе существует иная нормативно-правовая база, растущая популярность киберспорта привела к некоторым изменениям в последние годы.

Например, Китай имеет самое большое количество фанатов киберспорта в мире. В 2021 году страна зарегистрировала более 169 миллионов энтузиастов киберспорта.

Источник: WifiTalents

Австралия и Новая Зеландия

В Новой Зеландии онлайн-гемблинг в значительной степени ограничен лотереями и ставками на скачки. Однако нет политики против офшорных игровых платформ.

Аналогичная ситуация существует в Австралии, где онлайн-казино и покер незаконны. Однако жители имеют доступ к онлайн-ставкам на спорт и лотереям. Несмотря на эти ограничения, Австралия и Новая Зеландия демонстрируют впечатляющую статистику в нише iGaming.

Вот разбивка:

• 85% австралийцев играют в игры на своих мобильных устройствах, что обеспечивает лёгкий доступ к букмекерским конторам и лотерейным билетам.
• Индустрия iGaming в Австралии прогнозировала выручку в размере $2,2 миллиарда в 2023 году.
• В Новой Зеландии выручка на рынке онлайн-гемблинга прогнозируется на уровне $1,25 миллиарда в 2024 году.

Источник: Statista

Центральная Америка

Онлайн-гемблинг в Центральной Америке легален уже некоторое время. Однако у каждой страны есть свои исключения. К концу 2029 года ожидается, что число пользователей рынка онлайн-гемблинга в Центральной Америке увеличится на 371,8 тысяч благодаря политике, благоприятной для онлайн-гемблинга.

Согласно статистике:

• Проникновение пользователей на рынке онлайн-гемблинга в Центральной Америке увеличится на 2,6% в 2024 году по сравнению с предыдущим годом.
• Рынок онлайн-гемблинга в Центральной Америке прогнозируется на уровне $189,90 миллионов в 2024 году.
• Рынок онлайн-ставок на спорт имеет прогнозируемый объём рынка в $98,19 миллионов к концу 2024 года.

Помимо перечисленных выше регионов, другие ключевые юрисдикции, доминирующие на мировом рынке iGaming, включают Южную Америку и Африку.

‍

Каковы ключевые сегменты рынка iGaming?

Ключевыми сегментами рынков iGaming являются онлайн-казино, ставки на спорт, киберспорт, призовые казино, лотереи и бинго.

Давайте рассмотрим каждый из доступных игрокам сегментов:

Онлайн-казино

Онлайн-казино предоставляют виртуальные версии традиционных казино-игр в удобных, простых в использовании мобильных моделях. Индустрия онлайн-казино является одним из наиболее значимых сегментов на рынке iGaming.

Вот некоторая ключевая статистика о росте и размере рынка онлайн-казино:

• В апреле 2024 года: Мировой размер рынка онлайн-казино достиг пика в $305,8 миллиарда
• Примерно два миллиона работников заняты примерно в пяти тысячах онлайн-казино по всему миру.
• В 2029 году количество пользователей онлайн-казино ожидается на уровне $139,7 миллиона.

Источник: Statista

Ставки на спорт

Спорт, несомненно, является крупнейшей формой развлечения в мире. Логично, что фанаты могут делать ставки на свои любимые команды в дополнение к просмотру спортивных событий. У спортивной индустрии также множество поклонников.

Согласно исследованию:

• Около 71% молодёжи в возрасте от 18 до 24 лет являются спортивными фанатами.
• То же самое относится к 61% населения в возрасте 55 лет и старше.

В результате ставки на спорт стали одним из ведущих сегментов на рынке онлайн-гемблинга.

Ставки на киберспорт

Киберспорт — это форма соревновательных видеоигр. Как и в обычных видах спорта, фанаты следят за этими командами, смотрят матчи и делают ставки. Эти игры транслируются в прямом эфире с миллионами зрителей по всему миру, что приводит к созданию индустрии азартных игр на миллиарды долларов.

Игры в киберспорте охватывают широкий спектр жанров, однако существует два основных типа:

1. Симуляция реальных видов спорта: FIFA, NBA и MLS
2. Классические киберспортивные игры: League of Legends, DOTA 2 и CS:GO.

За последние пять лет рынок ставок на киберспорт пережил ежегодный рост выручки, при этом Китай и Соединённые Штаты лидируют на рынке.

Лотереи и бинго

Вместо того чтобы идти в физические точки продаж, игроки могут удобно участвовать в лотереях и играть в бинго онлайн. Удобство, которое предлагает эта версия, привело к росту онлайн-лотерей и бинго в нише iGaming.

Вот краткая статистика об онлайн-лотереях и бинго в Великобритании:

• Между апрелем 2022 и мартом 2023 продажи билетов Национальной лотереи составили 8,2 миллиарда фунтов стерлингов.
• Эти продажи показывают увеличение на 1,1% по сравнению с продажами предыдущего года.

Источник: Gambling Commission

Социальные казино

Социальные казино — это бесплатные онлайн-игровые платформы с играми в стиле казино. Эти казино технически не классифицируются как сайты азартных игр на реальные деньги, поскольку вместо наличных используются виртуальные валюты.

Однако социальные казино являются ещё одним сегментом в индустрии iGaming с широким охватом рынка. Согласно Statista, мировая валовая выручка этой ниши прогнозируется на уровне $7,5 миллиарда в 2026 году.

Как мобильный гейминг влияет на размер рынка?

Мобильный гейминг является основным драйвером роста рынка iGaming. Смарт-устройства обеспечивают глобальный охват, которого не может достичь наземная игровая платформа.

С одного мобильного устройства вы можете посетить несколько рынков iGaming, от онлайн-казино до букмекерских контор, не выходя из дома.

Вот некоторая ключевая статистика:

• Рост пользователей смартфонов: Прогнозируется увеличение на 1,7 миллиарда (+37,98%) в период с 2024 по 2029 год
• Доступность интернета:some text
  • США: 94,6% населения
  • Великобритания: 98% населения
  • Канада: 94% населения

Источник: Statista, Forbes

Это означает, что все эти группы населения, в зависимости от законов о азартных играх в регионе, имеют лёгкий доступ к той или иной форме ниши iGaming.

Какова доля рынка крупных операторов iGaming?

Хотя мировой рынок iGaming относительно фрагментирован, определённые операторы известны как крупные игроки. По состоянию на 2022 год эти операторы составляют около 22,6% доли рынка. Вот список топ-5 операторов iGaming и их доли рынка:

‍

Как регулирование влияет на размер рынка?

Регулирование влияет на размер рынка iGaming двумя способами. Во-первых, эти законы могут определять доступ к рынку (какие бренды работают) или полностью ограничивать деятельность в области азартных игр. За последние годы во многих частях мира появились более дружественные законы об онлайн-гемблинге.

Например, Соединённые Штаты увидели много новых рынков благодаря легализации онлайн-гемблинга в определённых штатах. Онтарио не является исключением, став первой провинцией в Канаде с регулируемым онлайн-гемблингом. В результате размер рынка iGaming в этих регионах быстро растёт, в отличие от прошлых лет, когда онлайн-гемблинг был запрещён.

В целом регулирование настолько чувствительно, что при неправильном применении может закрыть возможности и привести к потерям на рынке. Однако эти политики в основном выполняются регулирующими органами для защиты игроков.

Какую роль играет маркетинг на рынке iGaming?

Создание продаваемого контента является важным стандартом во всех отраслях, включая iGaming. В этой нише маркетинг служит следующим целям:

• Маркетинг помогает увеличить доход и рентабельность инвестиций (ROI) на рынке iGaming. Промо-акции, такие как приветственные бонусы, программы лояльности и бесплатные вращения, мотивируют игроков пополнять свои игровые счета, тем самым принося положительный рост доходам казино.
• Маркетинг также помогает поддерживать вовлечённость игроков через бонусы и рекламные акции. С помощью правильных маркетинговых инструментов новые игроки превращаются в постоянных пользователей платформы.

• Эффективный маркетинг iGaming помогает построить доверие между брендом и пользователями. Игроки будут чувствовать себя в безопасности только тогда, когда у них будет полный доступ к информации о платформе. Эта информация часто предоставляется через маркетинг.

Как операторы онлайн-гемблинга продвигают предложения iGaming?

Успешная маркетинговая стратегия iGaming в значительной степени зависит от нескольких каналов. Вот некоторые распространённые маркетинговые подходы:

• Маркетинг в социальных сетях: Операторы азартных игр проводят органическую и платную рекламу в Facebook и X (Twitter).

• Партнёрство с партнёрскими сайтами: Эти сайты пишут статьи для продвижения программ и бонусов казино, и, в свою очередь, они получают комиссионные от игроков, которые регистрируются непосредственно на их сайтах.
• Партнёрство с инфлюенсерами: Ещё один способ, которым операторы азартных игр продвигают предложения, — это партнёрство с инфлюенсерами. Благодаря этим партнёрствам вы можете увидеть знаменитостей и звёзд, связанных с определёнными операторами азартных игр.
• Ретаргетинг: Обращение к существующим игрокам или потенциальным клиентам — ещё одна эффективная маркетинговая стратегия, используемая операторами азартных игр.

• Email-маркетинг: Этот подход напрямую информирует игроков о новых акциях по электронной почте. Однако такие рекламные письма могут отправляться только игрокам, которые ранее зарегистрировались на платформе.
• Реклама с оплатой за клик: Большинство операторов iGaming используют рекламу с оплатой за клик для получения игрового трафика. Эти объявления часто показываются на страницах результатов поисковых систем и в социальных сетях, таких как Facebook.

• Поисковая оптимизация (SEO): Большинство операторов онлайн-гемблинга проводят поисковую оптимизацию, чтобы помочь им появиться на первой странице результатов поисковых систем.
• Медийная реклама: Здесь рекламные сети, такие как Blockchain-Ads, проявляют себя наилучшим образом, позволяя операторам размещать рекламу без регуляторных проблем.

Как оптимизировать вашу кампанию iGaming с помощью Blockchain-Ads

Blockchain-Ads — это передовая рекламная сеть iGaming, которая позволяет операторам казино и партнёрам нацеливаться на релевантных игроков. Этот маркетинговый инструмент фокусируется на игроках в сфере блокчейна на основе их крипто-активности.

Как оператор, Blockchain-Ads позволяет вам идентифицировать и сегментировать аудитории на основе вовлечённости. Это становится ещё лучше, поскольку объявления поддерживают расширенное таргетирование аудитории.

Таким образом, оптимизируя блокчейн-рекламу, вы можете похвастаться повышенной рентабельностью инвестиций, поскольку маркетинговый инструмент идеально подходит как для традиционного, так и для крипто-таргетинга аудитории.

Популярные бренды, которые проводили кампании iGaming с использованием Blockchain-Ads, включают:

• Bet365
• Betonline
• Fair Spin

‍

Каковы прогнозы на будущее для рынка iGaming?

Как видно из нашего анализа, рынок iGaming находится в восходящем тренде последние несколько лет. С такими факторами, как мобильный гейминг, удобство онлайн-платежей и внедрение криптовалюты и блокчейн-технологии, рынок в настоящее время имеет несколько возможностей для роста.

Согласно прогнозу Statista, ожидается, что выручка рынка iGaming достигнет CAGR 6,47% в период с 2024 по 2029 год. Это означает, что рынок iGaming достигнет важной вехи объёма рынка в $132,90 миллиарда к 2029 году.

Таким образом, в ближайшие годы ожидается, что рынок iGaming будет продолжать расти с широким охватом в различных частях мира.