Запуск рекламы знакомств в Facebook: правила, настройка и альтернативы

Facebook остаётся мощным каналом привлечения для брендов в сфере знакомств. Однако знакомства относятся к одной из наиболее строго контролируемых категорий Meta, поэтому подходить к этому нельзя как к обычной кампании по привлечению трафика. В Facebook вы сталкиваетесь со строгими правилами для знакомств, непредсказуемыми одобрениями и более высокими затратами, поскольку таргетинг в чувствительных категориях становится всё более ограниченным.

Когда эти ограничения начинают сдерживать ваш масштаб или делают привлечение слишком дорогим, программатик-платформы, такие как Blockchain-Ads, становятся естественным следующим шагом. Blockchain-Ads предоставляет брендам в сфере знакомств и смежных категорий доступ к соответствующему инвентарю, расширенному поведенческому таргетингу на основе интересов и намерений.

Это руководство проведёт вас через требования Meta к допуску и разрешениям на рекламу знакомств, объяснит, как структурировать соответствующий таргетинг и креативы. Оно также предоставит информацию о том, как избежать наиболее распространённых триггеров отклонения в контенте, на посадочных страницах и в поведении аккаунта.

Можно ли запускать рекламу знакомств в Facebook?

Да, вы можете запускать рекламу знакомств в Facebook, но только если вы соответствуете правилам Meta для знакомств и остаётесь в рамках узкого определения того, что такое «знакомства».

Что считается рекламой знакомств

Meta рассматривает вашу кампанию как рекламу знакомств, когда вы продвигаете сервис, основная цель которого:

• Помогать людям находить свидания или романтических партнёров онлайн или офлайн
• Предоставлять услуги сватовства
• Управлять или создавать профили знакомств от чьего-либо имени

Если ваше предложение попадает в любую из этих категорий, вы должны следовать политике Meta в отношении рекламы знакомств и получить явное разрешение перед запуском рекламы.

Что не считается рекламой знакомств

Meta не рассматривает вашу рекламу как «знакомства», если вы продвигаете:

• Контент об отношениях, такой как книги, курсы, документальные фильмы, телешоу, подкасты или игры, которые исследуют знакомства и отношения как темы
• Общие социальные или сообщественные приложения, где люди встречаются на мероприятиях, для хобби или нетворкинга, но нет встроенной функции сватовства или знакомств

Эти кампании всё равно должны соответствовать общим рекламным стандартам Meta, но они не проходят через более строгий трек одобрения рекламы знакомств.

Допуск: сервисы знакомств, которые Meta не будет продвигать

Даже если вы подадите заявку, некоторые типы предложений знакомств просто не имеют права на рекламу в Meta вообще. Политика Meta исключает сервисы, которые:

• Делают акцент на случайных сексуальных встречах как основном ценностном предложении
• Связывают знакомства с денежными или финансовыми договорённостями, такими как сервисы «невест по почте», схемы «сахарный ребёнок/сахарный папочка» или любые отношения, построенные на оплате или материальной выгоде
• Способствуют изменам, неверности или немоногамным связям как основному продукту
• Пытаются соединить пользователей с поддельными, выдуманными или нереальными профилями, персонажами или группами

Если ваш сервис попадает в любую из этих категорий, Meta не одобрит вашу рекламу знакомств, независимо от того, как вы структурируете креатив или посадочную страницу.

Политика рекламы знакомств Facebook и требования к одобрению

Как мы упоминали ранее, из-за деликатного характера рекламы знакомств Facebook внедрил политики и требования к одобрению для запуска такой рекламы. Требования следующие:

Предварительное письменное разрешение – как подать заявку и типичные сроки рассмотрения

Сначала вы должны запросить одобрение у Facebook, чтобы иметь возможность запускать рекламу знакомств. Это требует заполнения формы заявки рекламодателя знакомств. Заявка предназначена для предоставления информации о вашей бизнес-структуре, чтобы помочь Facebook определить, имеете ли вы право рекламироваться на его платформе.

Это будет включать ваше имя, электронную почту, сервис знакомств, ваш бюджет и родительскую компанию. Остальное будет сосредоточено на деталях сервиса, который вы рекламируете.

Ограничения по возрасту и местоположению – минимальный возраст, правила геотаргетинга

Реклама знакомств также должна быть нацелена на людей в возрасте 18 лет и старше. Вы обеспечиваете это, перейдя в раздел аудитории в разделе «Возраст» и выбрав целевой возрастной диапазон. Далее вы можете таргетировать аудиторию из конкретного местоположения, такого как страна, регион, город или радиус вокруг конкретного адреса.

Запреты на таргетинг – запрещённый таргетинг по личным атрибутам (например, семейное положение)

Ваша реклама знакомств не должна содержать личную информацию. Это может быть любой контент, который прямо или косвенно подразумевает личные атрибуты вашей аудитории, включая расу, этническую принадлежность, религиозные убеждения, возраст, сексуальную ориентацию, гендерную идентичность, судимость, физическое и психическое здоровье и уязвимое финансовое положение.

Поэтому вы не должны использовать запрещённые формулировки, которые подразумевают личные атрибуты (например, «Вы гей...?», «Познакомьтесь с другими чёрными одиночками рядом с вами»). Вместо этого вы можете использовать соответствующие формулировки, которые фокусируются на сервисе или сообществе нейтральным, инклюзивным языком.

Руководство по креативам – запрещённый контент, никакой сексуализации, никаких вводящих в заблуждение утверждений

Если ваш контент направлен на знакомство людей или подразумевает возможность встречи, то он не должен быть позиционирован сексуальным образом или с намерением сексуализировать. Вы также должны воздержаться от вводящего в заблуждение контента, такого как сомнительные бизнесы, аморальные практики (например, поощрение пользователей к измене) и нереалистичные ожидания.

Пошагово: настройка вашей рекламной кампании знакомств в Facebook

Meta сохраняет доминирование в сфере онлайн-маркетинга, её платформы, такие как Facebook, Instagram и Messenger, имеют самое большое количество пользователей с более чем 6 миллиардами активных подписчиков. Вот пошаговое руководство о том, как успешно рекламироваться в Facebook:

Настройка аккаунта и бизнес-менеджера – страницы, рекламный аккаунт, проверка конфиденциальности

Вы можете начать с создания аккаунта Facebook, если у вас его нет. Однако, если он у вас уже есть, войдите в свой личный аккаунт, нажмите «Создать бизнес-портфолио», а затем укажите данные вашего бизнеса. Затем отправляются название компании и адрес электронной почты. Вам будет предложено подтвердить свой адрес электронной почты.

После настройки бизнес-аккаунта вы можете приступить к добавлению активов, таких как страницы, рекламные аккаунты и наборы данных, следующим образом:

• Добавление страницы: В Meta Business Suite нажмите на «Настройки» и выберите «Страницы» в разделе «Аккаунты», чтобы добавить её.
• Добавление рекламного аккаунта: Meta Business Suite позволит вам создать новый рекламный аккаунт, заявить права на существующий или запросить совместное использование, если вы работаете в агентстве и аккаунт принадлежит клиенту.
• Настройка Meta Pixel: Это фрагмент кода, который отслеживает, как люди взаимодействуют с вашим веб-сайтом, чтобы вы могли измерять производительность и создавать аудитории для ретаргетинга. Чтобы создать его, перейдите в Events Manager, выберите «Подключить данные», выберите «Веб», назовите свой пиксель и нажмите «Создать». Затем либо используйте партнёрскую интеграцию (например, плагин Shopify или WordPress), либо вставьте базовый код вручную в заголовок вашего сайта, затем настройте события, такие как регистрации, покупки и подписки, чтобы вы могли точно видеть, как работает ваша воронка знакомств.

Таргетинг аудитории

После настройки аккаунта вы можете приступить к созданию своей рекламной кампании знакомств в Facebook. В таргетинге аудитории Facebook позволяет вам включать людей на основе их интересов, возраста и местоположения.

Демографический таргетинг – обзор возраста, пола и местоположения

Вы выбираете свою аудиторию, выбрав целевое местоположение, возрастной диапазон, пол и язык. Вы также можете указать, какие города пропустить, в зависимости от того, кто должен видеть вашу рекламу. Система Facebook также отобразит предполагаемый потенциальный охват на основе вашего бюджета.

Поведенческий таргетинг и таргетинг по интересам – как создавать косвенные интересы

Вы можете перейти к интересам и таргетировать людей на основе страниц, которые они отслеживают, и их общих хобби. Это могут быть люди, которые любят походы, фильмы или музыку, или те, кто использует приложения для знакомств, такие как Tinder и Bumble.

С точки зрения поведения, вы можете таргетировать тех, у кого есть конкретное поведение в путешествиях, и других, кто часто делает покупки, особенно если ваше приложение предлагает премиум-функции.

Похожие аудитории – использование существующих списков пользователей

Если у вас есть существующий список пользователей, вы можете загрузить его, чтобы создать кастомную аудиторию для повторного вовлечения вашей рекламной кампании. Facebook затем найдёт вам новую аудиторию с похожими характеристиками и направит вашу рекламу на неё.

Лучшие практики креативов – фотография, рекламный текст и элементы социального доказательства

Facebook предлагает различные форматы для представления вашей рекламы аудитории. Это могут быть изображения, карусели, видео и коллекции. Поскольку это ваша возможность привлечь внимание аудитории, вы можете использовать следующие стратегии:

• Комбинируйте демографические данные, интересы и поведение, используя функцию «Сузить аудиторию» в Ads Manager.
• Быстро привлекайте внимание аудитории, используя сильный хук, например неожиданный визуал или рекламную акцию.
• Используйте привлекательные и яркие цвета, которые представляют индивидуальность вашего бренда.
• Обеспечьте правильный размер изображения и видео.
• Включайте ценностное предложение непосредственно в изображение рекламы для быстрого понимания.

Стратегии бюджетирования и ставок – CPC против CPM, дневные против пожизненных бюджетов

Facebook предлагает вам две стратегии бюджетирования: дневную и пожизненную. Дневные бюджеты — это суммы, которые вы тратите в день, в то время как пожизненный бюджет охватывает продолжительность кампании. Пожизненные кампании лучше всего подходят для сезонных кампаний.

Как только вы определились с типом бюджета, который хотите использовать, выберите один из следующих предлагаемых вариантов ставок:

• Минимальная стоимость: вы получаете результаты в соответствии с вашим бюджетом
• Ограничение стоимости: Вы устанавливаете максимальную стоимость за результат для максимизации объёма
• Ограничение ставки: Контролирует максимальную ставку для каждого аукциона
• Целевая ROAS: Фокусируется на прибыльности текущей рекламной кампании

Если вы новичок с целями, такими как трафик и вовлечённость, выбирайте минимальную стоимость. Вы можете использовать следующие два изображения, чтобы лучше понять, как работают варианты ставок и как они влияют на результаты.

После запуска рекламы вы всегда можете скорректировать свой бюджет. Но это имеет свою цену, поскольку увеличение расходов нарушает фазу обучения, что может временно снизить эффективность. Если вы всё же хотите увеличить бюджет, убедитесь, что это не более 20% каждые 3-5 дней.

Meta также позволит вам оптимизировать результаты через CPM и CPC. При CPM (стоимость за 1000 показов) ваш бюджет вычитается каждый раз, когда показывается ваша реклама, независимо от того, кликает ли кто-то. Эта стратегия ставок лучше всего подходит, когда вы нацелены на осведомлённость. При CPC (стоимость за клик) Facebook взимает плату, когда кто-то кликает на вашу рекламу. Это лучше всего подходит для генерации лидов, трафика на сайт и регистраций на демо.

Отслеживание и аналитика – Facebook Pixel, кастомные конверсии

Facebook позволяет вам отслеживать и анализировать взаимодействия вашей рекламной кампании знакомств, такие как покупки, регистрации и просмотры контента, используя Meta Pixel. Отслеженные конверсии появятся в Facebook Ads Manager и Facebook Events Manager, где вы можете проанализировать эффективность и рассчитать возврат на рекламные расходы (ROAS).

Три способа, которыми Meta Pixel позволяет вам отслеживать конверсии, включают:

• Стандартные события
• Кастомные события
• Кастомные конверсии

Внедрив Meta Pixel и функцию отслеживания и анализа кастомных конверсий, вы улучшите свой таргетинг рекламы, увеличите конверсии и получите чёткое понимание производительности вашей рекламы.

Распространённые проблемы и подводные камни

Следующие распространённые проблемы вы можете испытать при рекламе в Facebook:

Неодобренные отклонения рекламы и как обжаловать

Общие и специфические для знакомств рекламные политики Facebook, стандарты сообщества Meta и коммерческие и юридические руководства являются основой одобрения рекламы. Итак, если ваша реклама остаётся неодобренной, отзывается после одобрения или полностью отклоняется, вы можете нарушать их.

Facebook отклонит вас, когда:

• Она не соответствует законам в вашей юрисдикции
• Она дискриминирует демографическую группу или группу людей
• Она продвигает сервисы, схемы или вводящие в заблуждение практики

Кроме того, реклама иногда может быть отозвана на проверку после одобрения. Facebook может сделать это случайным образом для обеспечения точности, когда они замечают, что пропустили несоответствие, или если реклама получает неожиданно высокий уровень вовлечённости.

Если вы сталкиваетесь с любым из этих случаев, Facebook позволяет вам обжаловать, устранив проблемы с рекламой. Вы можете сделать это, отредактировав рекламу, создав новую или запросив ещё одну проверку. Дождитесь, пока они изменят своё решение, или просто отслеживайте статус рекламы в Business Support Home.

Ограниченные варианты таргетинга по сравнению с другими вертикалями

Стремление к конфиденциальности, от регулирований, таких как GDPR и CCPA, до изменений отслеживания Apple, сделало детальный таргетинг сложнее во всех каналах — и знакомства пострадали ещё сильнее, потому что они уже находятся в ограниченной категории. Данные от Greenwich Capital Group предполагают, что только обновления конфиденциальности Apple снизили средний ROI мобильного рекламодателя примерно на 40%, что усугубляет влияние собственных правил Meta по чувствительным темам.

В Meta, если вы слишком сужаете свои аудитории знакомств — складывая интересы, местоположения и поведение — вы усложняете алгоритму поиск достаточного количества подходящих пользователей, что повышает CPM и замедляет доставку. Для предложений знакомств и смежных категорий, которые уже сталкиваются с более строгой проверкой и меньшими допустимыми пулами, эта комбинация ограничений конфиденциальности и чрезмерной сегментации может быстро убить объём, даже когда предложение и креатив сильны.

Отклонение креатива из-за неправильного прочтения политики

Это центральная болевая точка для большинства рекламодателей. Любой рекламодатель может легко неправильно прочитать строгие руководства по правилам контента или включить утверждения, которые приведут к блокировке их контента.

Растущие затраты и низкие коэффициенты конверсии

Не секрет, что стоимость размещения рекламы в Facebook неуклонно растёт. Фактически, отчёт Search Engine Land за 2025 год показывает, что средняя цена рекламы в Facebook выросла на 14% в 2024 году. Кроме того, стоимость за лид (CPL) также выросла на 21% в 2025 году.

Это объясняется растущим спросом, увеличением конкуренции и множеством опций конфиденциальности, которые затрудняют точный таргетинг аудиторий.

Альтернатива: запуск рекламы знакомств на Blockchain-Ads

Рынок онлайн-знакомств имеет тысячи конкурирующих сайтов и миллиарды годовой выручки, поэтому вам нужно больше, чем широкий социальный таргетинг, чтобы пробиться. Производительная платформа, которая понимает трафик знакомств и для взрослых, даст вам лучший масштаб и контроль, чем общий социальный канал.

Blockchain-Ads — это полностековая рекламная платформа и платформа данных третьего поколения, интегрированная в Nexus, уже используемая брендами знакомств и для взрослых на 10 000+ сайтов, дружественных к взрослому контенту и мейнстримных издателей, в 250+ географических регионах. Она помогает вам:

• Использовать поведенческие сигналы и графы интересов: аудитории строятся на основе паттернов просмотра, потребления контента, использования приложений, вовлечённости на сайте. При необходимости вы можете использовать активность в блокчейне и кошельке, чтобы достичь пользователей, которые уже проявляют намерение в отношении знакомств и взрослого контента.
• Достигать нишевых пулов: вместо широких интересов «знакомства» вы можете задействовать конкретные сообщества и поведение, которые соответствуют вашему предложению, что критично, когда вы фокусируетесь на чёткой нише или премиум-сегменте.
• Оставаться безопасным с точки зрения конфиденциальности: таргетинг основан на псевдонимных поведенческих сигналах и сигналах кошелька, а не на настоящих именах, электронных письмах или явных чувствительных атрибутах, поэтому вы можете действовать на основе намерения, не полагаясь на данные о личности.

Расширенные функции поведенческого таргетинга – намерение в реальном времени, многоисточниковые данные

С Blockchain-Ads поведенческий таргетинг объединяет несколько источников данных в один движок:

• Поведение вне сайта и на сайте (просмотры страниц, клики, глубина сессии, категории контента)
• События воронки (регистрации, подписки, депозиты)
• Сигналы блокчейна и кошелька для совместимых предложений

Nexus AI затем перераспределяет бюджет в реальном времени в сторону аудитории, размещения и креативных комбинаций, которые генерируют наиболее ценные действия для ваших воронок знакомств, предоставляя вам производительный уровень, который сложно воспроизвести в Meta в этой категории.

‍

Facebook против Blockchain-Ads для вертикалей знакомств и для взрослых

Как начать – процесс онбординга и поддержка

Чтобы начать с Blockchain-Ads, сначала запросите доступ и пройдите ручную квалификацию и проверку соответствия. Это проверяет, что ваш бизнес юридически зарегистрирован, соблюдает законы о рекламе и конфиденциальности данных и не продвигает ограниченный, вводящий в заблуждение или обманный контент. После одобрения и финансирования вашего аккаунта вы получаете доступ к платформе и выделенного контактного лица (либо менеджера кампании, либо сертифицированного партнёра агентства) для помощи в структурировании и запуске кампаний.

Кампании обычно начинаются с депозита около $10 000+, поэтому платформа лучше всего подходит для команд, которые уже знают свои CAC, LTV и целевой CPA и хотят масштабироваться. Вы можете запускать кампании напрямую через DSP или работать через сертифицированные агентства на основе управляемых услуг для поддержки креатива, таргетинга и оптимизации. Если вы не получаете ответ или сталкиваетесь с проблемами во время онбординга, вы можете связаться с командой по адресу contact@blockchain-ads.com.

Часто задаваемые вопросы

Помимо использования рекламы, какие ещё лучшие практики могут помочь мне обеспечить вовлечённость моей рекламной кампании в Facebook?

Вы можете увеличить вовлечённость, используя вертикальные видео, формат карусели, добавляя движение для привлечения внимания и используя CTA.

Почему Facebook забанил мою рекламу знакомств?

Facebook может забанить вашу ранее одобренную рекламную кампанию, если она имеет исключительно высокую вовлечённость или если многие пользователи пожаловались на неё. Кроме того, они могли заметить, что ваша реклама нарушает некоторые из их политик. Вы можете просмотреть рекламу и убедиться в её соответствии, затем подать апелляцию.

Как мне начать запускать рекламу знакомств в Facebook?

Чтобы запускать рекламу знакомств в Facebook, сначала вы должны заполнить форму заявки и попросить Facebook разрешить вам продолжить с рекламой. Вы можете найти эту форму в Справочном центре Facebook.

Заключение и следующие шаги

Facebook определённо является топовой платформой для рекламы онлайн-знакомств, прежде всего из-за высокого охвата аудитории. Он также ввёл различные контрольные точки соответствия, которые не только защищают качество их контента, но и приоритизируют безопасность их пользователей. Однако его строгие руководства и долгое время, необходимое для решения проблем, иногда могут повлиять на его эффективность. Вот почему лучше для вас, как рекламодателя, выбрать альтернативы, такие как Blockchain-Ads, которые будут полностью сосредоточены на вас. Эти платформы также имеют инструменты таргетинга, которые выходят за пределы базового демографического таргетинга. Они объединяют поведение, интересы и инсайты на уровне блокчейна, чтобы гарантировать, что ваша реклама достигает правильной аудитории в нужное время.

‍