在Facebook上投放约会广告：政策、设置与替代方案

Facebook仍然是约会品牌的强大获客渠道。然而，约会属于Meta监管最严格的类别之一，因此不能像典型的流量广告系列那样处理。在Facebook上，您需要应对严格的约会政策、不可预测的审核以及更高的成本，因为敏感类别的定向变得更加受限。

当这些限制开始限制您的规模或使获客成本过高时，像Blockchain-Ads这样的程序化广告平台自然成为下一步选择。Blockchain-Ads为约会和成人相关品牌提供合规库存、高级行为和兴趣以及意图导向的定向。

本指南将为您详细介绍Meta的约会广告资格和许可要求，如何构建合规的定向和创意。它还将提供有关如何避免内容、落地页和账户行为中最常见的拒绝触发因素的见解。

您能在Facebook上投放约会广告吗？

是的，您可以在Facebook上投放约会广告，但前提是您符合Meta的约会规则，并保持在"约会"的狭义定义范围内。

什么算作约会广告

当您推广的服务主要目的是以下内容时，Meta会将您的广告系列视为约会广告：

• 帮助人们在线上或线下寻找约会对象或浪漫伴侣
• 提供配对服务
• 代表他人管理或促进约会档案

如果您的服务属于这些类别中的任何一个，您必须遵守Meta的约会广告政策，并在投放广告之前获得明确许可。

什么不算作约会广告

如果您推广以下内容，Meta不会将您的广告视为"约会"：

• 有关关系的内容，例如探讨约会和关系主题的书籍、课程、纪录片、电视节目、播客或游戏
• 人们为了活动、爱好或社交而见面的一般社交或社区应用，但没有内置的配对或约会功能

这些广告系列仍需遵守Meta的一般广告标准，但不会经过更严格的约会广告审核流程。

资格：Meta不会推广的约会服务

即使您提交申请，某些类型的约会服务也根本不符合在Meta上投放广告的资格。Meta的政策排除以下服务：

• 将随意性接触作为主要价值主张的服务
• 将约会与金钱或经济安排联系起来的服务，例如"邮购新娘"服务、"糖宝/干爹"设置，或任何围绕付款或物质利益构建的关系
• 促进婚外情、不忠或非一夫一妻制联系作为核心产品的服务
• 试图将用户与虚假、捏造或非真实的个人资料、角色或群体联系起来的服务

如果您的服务属于这些类别中的任何一个，Meta将不会批准您的约会广告，无论您如何构建创意或落地页。

Facebook的约会广告政策与审核要求

如前所述，由于约会广告的敏感性，Facebook实施了政策和审核要求来投放此类广告。要求如下：

事先书面许可 – 如何申请及典型周转时间

您必须首先寻求Facebook的批准才能投放约会广告。这需要您填写约会广告主申请表。该申请旨在提供有关您的业务实体的信息，以帮助Facebook确定您是否有资格在其平台上投放广告。

这将包括您的姓名、电子邮件、约会服务、您的预算和母公司。其余部分将重点关注您正在推广的服务的详细信息。

年龄和地理位置限制 – 最低年龄、地理定向规则

约会广告还必须针对18岁及以上的个人。您可以通过转到"受众"部分下的"年龄"并选择目标年龄范围来确保这一点。接下来，您可以针对特定位置的受众，例如国家、地区、城市或特定地址周围的半径。

定向禁止 – 禁止的个人属性定向（例如，关系状态）

您的约会广告不得包含个人信息。这可以是直接或间接暗示受众个人属性的任何内容，包括种族、民族、宗教信仰、年龄、性取向、性别认同、犯罪记录、身心健康以及脆弱的财务状况。

因此，您不得使用暗示个人属性的禁止语言（例如，"您是同性恋吗...？"、"在您附近遇见其他黑人单身人士"）。相反，您可以使用中立、包容性语言关注服务或社区的合规语言。

创意指南 – 禁止内容、无性化、无误导性声明

如果您的内容旨在连接人们或暗示有能力见面，那么它不应以性方式定位或意图性化。您还必须避免误导性内容，例如可疑业务、不道德行为（例如，鼓励用户欺骗）和不切实际的期望。

分步指南：设置您的Facebook约会广告系列

Meta在在线营销领域占据主导地位，其Facebook、Instagram和Messenger等平台拥有最大的用户数量，活跃订阅者超过60亿。以下是如何在Facebook上成功投放广告的分步指南：

账户和业务管理器设置 – 页面、广告账户、隐私审核

如果您还没有Facebook账户，可以先创建一个。但是，如果您已经有账户，请登录您的个人账户，点击"创建业务投资组合"，然后提供您的业务详细信息。然后提交业务名称和电子邮件地址。系统将要求您验证电子邮件地址。

设置好业务账户后，您可以继续添加资产，例如页面、广告账户和数据集，如下所示：

• 添加页面：在Meta Business Suite中，点击"设置"，然后在"账户"下选择"页面"以添加它。
• 添加广告账户：Meta Business Suite将允许您创建新的广告账户、认领现有账户或请求共享（如果您为代理商工作且账户属于客户）。
• 设置Meta Pixel：这是一段代码，用于跟踪人们如何与您的网站互动，以便您可以衡量效果并建立重定向受众。要创建它，请转到事件管理器，选择"连接数据"，选择"网站"，命名您的像素，然后点击"创建"。接下来，使用合作伙伴集成（例如，Shopify或WordPress插件）或将基础代码手动粘贴到您网站的标头中，然后配置注册、购买和订阅等事件，以便您可以准确了解约会漏斗的表现。

受众定向

设置好账户后，您就可以开始创建Facebook约会广告系列。在受众定向中，Facebook允许您根据兴趣、年龄和位置包含人群。

人口统计定向 – 年龄、性别和位置概述

您可以通过选择目标位置、年龄范围、性别和语言来选择受众。您还可以根据希望谁看到您的广告来指定要跳过的城市。Facebook系统还将根据您的预算显示估计的潜在覆盖范围。

行为和兴趣定向 – 如何制定代理兴趣

您可以转到兴趣并根据他们关注的页面及其一般爱好来定位人群。这可以是喜欢徒步旅行、电影或音乐的人，或者使用Tinder和Bumble等约会应用的人。

在行为方面，您可以定位具有特定旅行行为的人和经常购物的人，特别是如果您的应用提供高级功能。

相似受众 – 使用现有用户列表

如果您有现有的用户列表，可以将其上传以创建自定义受众，用于重新吸引您的广告系列。然后，Facebook将为您找到具有相似特征的新受众，并将您的广告定向给他们。

创意最佳实践 – 摄影、广告文案和社交证明元素

Facebook提供各种格式向受众展示您的广告。这可以通过图片、轮播、视频和合集实现。由于它们是您吸引受众注意力的机会，您可以采用以下策略：

• 使用Ads Manager中的"缩小受众"功能组合人口统计、兴趣和行为。
• 使用强大的钩子快速吸引受众的注意力，例如意想不到的视觉效果或促销活动。
• 使用代表品牌个性的有吸引力和充满活力的颜色。
• 确保正确的图像和视频尺寸。
• 将价值主张直接纳入广告图像中，以便快速理解。

预算和出价策略 – CPC与CPM、每日预算与终身预算

Facebook为您提供两种预算策略：每日和终身。每日预算是您每天花费的金额，而终身预算跨越广告系列持续时间。终身广告系列最适合季节性广告系列。

一旦您决定了要使用的预算类型，就可以选择以下提供的出价选项之一：

• 最低成本：您根据预算获得结果
• 成本上限：您为每个结果设置最高成本以最大化数量
• 出价上限：控制每次竞价的最高出价
• ROAS目标：专注于正在进行的广告系列的盈利能力

如果您是初学者，目标是流量和参与度，那么选择最低成本。您可以使用以下两张图片更好地了解出价选项如何运作以及它们如何影响结果。

广告启动并运行后，您始终可以调整预算。但这是有代价的，因为增加支出会干扰学习阶段，从而暂时降低效率。如果您仍想增加预算，请确保每3-5天增加不超过20%。

Meta还将允许您通过CPM和CPC优化结果。在CPM（每千次展示成本）中，无论是否有人点击，每次显示广告时都会扣除预算。当您追求知名度时，此出价策略最好。对于CPC（每次点击成本），当有人点击您的广告时，Facebook会向您收费。当追求潜在客户生成、网站流量和演示注册时，它是最好的。

跟踪和分析 – Facebook Pixel、自定义转化

Facebook允许您使用Meta Pixel跟踪和分析约会广告系列的互动，例如购买、注册和内容查看。跟踪的转化将出现在Facebook Ads Manager和Facebook Events Manager中，您可以在其中分析有效性并计算广告支出回报率（ROAS）。

Meta Pixel允许您跟踪转化的三种方式包括：

• 标准事件
• 自定义事件
• 自定义转化

通过实施Meta Pixel和自定义转化跟踪和分析功能，您将增强广告定向，增加转化，并清楚了解广告效果。

常见挑战与陷阱

以下是您在Facebook上投放广告时可能遇到的常见挑战：

未批准的广告拒绝以及如何申诉

Facebook的一般和约会广告政策、Meta社区标准以及商业和法律指南是广告批准的基础。因此，如果您的广告仍未获批准、在批准后被召回或完全被拒绝，您可能违反了规定。

Facebook会在以下情况下拒绝您：

• 不符合您所在司法管辖区的法律
• 对人口统计或人群存在歧视
• 推广服务、计划或误导性做法

此外，广告有时可能在批准后被召回以供审核。Facebook可以随机执行此操作以确保准确性，当他们注意到他们错过了不合规或广告收到意外高水平的参与度时。

如果您遇到这些情况，Facebook允许您通过解决广告问题来申诉。您可以通过编辑广告、创建新广告或请求另一次审核来执行此操作。等待他们改变决定，或只需在业务支持中心跟踪广告的状态。

与其他垂直行业相比，定向选项有限

从GDPR和CCPA等法规到Apple的跟踪更改，对隐私的推动使所有渠道的精细定向变得更加困难——而约会受到的打击更大，因为它已经属于受限类别。Greenwich Capital Group的数据表明，仅Apple的隐私更新就使移动广告商的平均投资回报率下降了约40%，这加剧了Meta自身对敏感主题规则的影响。

在Meta上，如果您过度缩小约会受众范围——通过堆叠兴趣、位置和行为——您会使算法更难找到足够的符合条件的用户，从而推高CPM并限制投放。对于已经面临更严格审核和更小合格池的约会和成人相关服务，隐私限制和过度细分的这种组合可以迅速扼杀数量，即使服务和创意很强大。

由于政策误读导致的创意不批准

这是大多数广告的核心痛点。任何广告主都可以轻易误读严格的内容规则指南或包含会导致其内容被标记的声明。

成本上升和转化率低

毫无疑问，在Facebook上投放广告的成本正在稳步增加。事实上，Search Engine Land的2025年报告显示，2024年Facebook广告的平均价格上涨了14%。此外，每潜在客户成本（CPL）在2025年也经历了21%的增长。

这归因于不断增长的需求、日益激烈的竞争以及使精确定位受众变得具有挑战性的众多隐私选项。

替代方案：在Blockchain-Ads上投放约会广告

在线约会市场拥有数千个竞争网站和每年数十亿的收入，因此您需要的不仅仅是广泛的社交定向来脱颖而出。了解约会和成人流量的效果平台将为您提供比通用社交渠道更好的规模和控制。

Blockchain-Ads是第三代全栈广告和数据平台，集成到Nexus中，已被约会和成人品牌在250多个地理位置的10,000多个成人友好和主流发布商中使用。它帮助您：

• 利用行为信号和兴趣图谱：受众是根据浏览模式、内容消费、应用使用、站内参与度构建的。在相关情况下，您可以使用链上和钱包活动，以便触达已经显示约会和成人意图的用户。
• 触达利基池：您可以利用与您的服务匹配的特定社区和行为，而不是广泛的"约会"兴趣，当您专注于明确的利基或高级细分市场时，这一点至关重要。
• 保持隐私安全：定向基于伪匿名行为和钱包信号，而不是真实姓名、电子邮件或明确的敏感属性，因此您可以根据意图采取行动，而无需依赖个人身份数据。

高级行为定向功能 – 实时意图、多源数据

通过Blockchain-Ads，行为定向将多个数据源组合到一个引擎中：

• 站外和站内行为（页面浏览量、点击、会话深度、内容类别）
• 漏斗事件（注册、订阅、存款）
• 兼容服务的链上和钱包信号

然后，Nexus AI会实时将预算转移到为您的约会漏斗生成最有价值行动的受众、展示位置和创意组合，为您提供在Meta上此类别中难以复制的效果层。

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Facebook与Blockchain-Ads在约会和成人垂直领域的比较

如何开始 – 入职流程和支持

要开始使用Blockchain-Ads，您首先申请访问并完成人工资格和合规性审核。这将检查您的业务是否已合法注册、遵守广告和数据隐私法，并且不推广受限、误导或欺骗性内容。获得批准并为您的账户充值后，您将获得对平台的访问权限和专门的联系人（广告系列管理者或认证代理商合作伙伴）来帮助构建和启动广告系列。

广告系列通常从约10,000美元+的存款开始，因此该平台最适合已经了解其CAC、LTV和目标CPA并希望扩展的团队。您可以直接通过DSP投放广告系列，或通过认证代理商以托管服务的方式工作，以获得创意、定向和优化支持。如果您在入职期间没有收到回复或遇到问题，可以通过contact@blockchain-ads.com联系团队。

常见问题

除了使用广告之外，还有哪些最佳实践可以帮助我确保我的Facebook广告系列具有吸引力？

您可以通过使用竖屏视频、轮播格式、添加动作以吸引注意力以及使用CTA来增加参与度。

为什么Facebook禁止了我的约会广告？

如果您的先前批准的广告系列参与度异常高或有许多用户举报，Facebook可以禁止它。此外，他们可能注意到您的广告违反了其某些政策。您可以审核广告并确保其合规性，然后寻求申诉。

我如何开始在Facebook上投放约会广告？

要在Facebook上投放约会广告，您必须首先填写申请表并请求Facebook允许您继续投放广告。您可以在Facebook帮助中心找到此表格。

结论与后续步骤

Facebook无疑是在线约会广告的顶级平台，主要是由于其高受众覆盖率。它还建立了各种合规检查点，不仅保护其内容质量，而且优先考虑用户安全。然而，其严格的指南和解决问题所需的漫长时间有时会影响其有效性。这就是为什么作为广告主，最好选择像Blockchain-Ads这样的替代方案，它将完全专注于您。这些平台还拥有超越基本人口统计定向的定向工具。它们融合行为、兴趣和区块链级别的洞察，确保您的广告在正确的时间到达正确的受众。

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