Facebook上でのデート広告：ポリシー、設定、および代替案

Facebookは依然としてデートブランドにとって強力な獲得チャネルです。しかし、デートはMetaが最も厳格に監視するカテゴリーの1つに該当するため、典型的なトラフィックキャンペーンのように扱うことはできません。Facebookでは、厳格なデートポリシー、予測不可能な承認、そして敏感なカテゴリーでのターゲティングがより制限されることによる高コストに対処する必要があります。

これらの制限が規模を制限し始めたり、獲得コストが高すぎる場合、Blockchain-Adsのようなプログラマティック広告プラットフォームが自然な次のステップとなります。Blockchain-Adsは、デートおよびアダルト関連ブランドに、コンプライアンスに準拠したインベントリ、高度な行動およびインタレストベース、インテントベースのターゲティングへのアクセスを提供します。

本ガイドでは、Metaのデート広告適格性と許可要件、コンプライアンスに準拠したターゲティングとクリエイティブの構築方法について説明いたします。また、コンテンツ、ランディングページ、アカウント行動における最も一般的な却下トリガーを回避する方法についての洞察も提供いたします。

Facebook上でデート広告を掲載できますか？

はい、Facebook上でデート広告を掲載できますが、Metaのデートルールに準拠し、「デート」の狭義の定義内に留まる場合に限ります。

デート広告とみなされるもの

Metaは、以下を主な目的とするサービスを宣伝する場合、キャンペーンをデート広告として扱います：

• オンラインまたはオフラインでデート相手やロマンチックなパートナーを見つける支援
• マッチメイキングサービスの提供
• 他者に代わってデートプロフィールを管理または促進すること

お客様のサービスがこれらのいずれかに該当する場合、Metaのデート広告ポリシーに従い、広告を掲載する前に明示的な許可を得る必要がございます。

デート広告とみなされないもの

以下を宣伝する場合、Metaはお客様の広告を「デート」として扱いません：

• 書籍、コース、ドキュメンタリー、テレビ番組、ポッドキャスト、またはデートと関係をテーマとして探求するゲームなど、関係に関するコンテンツ
• イベント、趣味、ネットワーキングのために人々が出会う一般的なソーシャルまたはコミュニティアプリで、組み込みのマッチメイキングやデート機能がないもの

これらのキャンペーンは依然としてMetaの一般的な広告基準に従う必要がございますが、より厳格なデート広告承認トラックを経る必要はございません。

適格性：Metaが宣伝しないデートサービス

申請を提出しても、一部のタイプのデートサービスは、Meta上で広告を掲載する資格が全くございません。Metaのポリシーは以下のサービスを除外しています：

• カジュアルな性的出会いを主な価値提案として強調するもの
• デートを金銭的または経済的取り決めに結びつけるもの（「メールオーダー花嫁」サービス、「シュガーベビー/シュガーダディ」設定、または支払いや物質的利益を中心に構成された関係など）
• 不倫、不貞、または非一夫一妻制のつながりを中核製品として促進するもの
• 偽造された、作り上げられた、または実在しないプロフィール、キャラクター、またはグループとユーザーを結びつけようとするもの

お客様のサービスがこれらのいずれかに該当する場合、クリエイティブやランディングページをどのように構成しても、Metaはデート広告を承認いたしません。

Facebookのデート広告ポリシーと承認要件

前述のとおり、デート広告の敏感な性質により、Facebookはこのような広告を掲載するためのポリシーと承認要件を実施しております。要件は以下の通りです：

事前の書面による許可 – 申請方法と一般的な所要時間

デート広告を掲載するには、まずFacebookからの承認を求める必要がございます。これには、デート広告主申請フォームへの記入が必要です。この申請は、お客様のビジネスエンティティに関する情報を提供し、Facebookがプラットフォーム上で広告を掲載する資格があるかどうかを判断するのに役立つように設計されております。

これには、お客様の名前、メールアドレス、デートサービス、予算、および親会社が含まれます。残りは、宣伝しているサービスの詳細に焦点を当てます。

年齢と地域の制限 – 最低年齢、地域ターゲティングルール

デート広告は、18歳以上の個人をターゲットにする必要もございます。これは、「年齢」の下のオーディエンスセクションに移動し、ターゲット年齢範囲を選択することで確実にできます。次に、国、地域、都市、または特定の住所周辺の半径など、特定の場所からオーディエンスをターゲットにできます。

ターゲティングの禁止 – 禁止されている個人属性ターゲティング（例：関係ステータス）

デート広告には個人情報を含めてはなりません。これは、人種、民族、宗教的信念、年齢、性的指向、性自認、犯罪歴、身体的および精神的健康、脆弱な財務状況など、オーディエンスの個人属性を直接的または間接的に示唆するコンテンツです。

したがって、個人属性を示唆する禁止言語（例：「あなたはゲイですか...？」、「近くの他の黒人シングルに会う」）を使用してはなりません。代わりに、中立的で包括的な言語でサービスやコミュニティに焦点を当てたコンプライアンスに準拠した言語を使用できます。

クリエイティブガイドライン – 禁止コンテンツ、性的表現の禁止、誤解を招く主張の禁止

コンテンツが人々をつなげることを目的としている場合、または出会う能力を示唆している場合、性的な方法で位置づけたり、性的化する意図を持ってはなりません。また、怪しいビジネス、不道徳な行為（ユーザーに浮気を奨励するなど）、非現実的な期待など、誤解を招くコンテンツも控える必要がございます。

ステップバイステップ：Facebookデート広告キャンペーンの設定

Metaはオンラインマーケティング分野で優位性を維持しており、Facebook、Instagram、Messengerなどのプロパティは最大のユーザー数を誇り、60億人以上のアクティブサブスクライバーがおります。以下は、Facebook上で広告を成功させるためのステップバイステップガイドです：

アカウントとビジネスマネージャーの設定 – ページ、広告アカウント、プライバシーレビュー

Facebookアカウントをお持ちでない場合は、まず作成することから始めることができます。ただし、既にアカウントをお持ちの場合は、個人アカウントにログインし、「ビジネスポートフォリオを作成」をクリックしてから、ビジネスの詳細を提供してください。その後、ビジネス名とメールアドレスが送信されます。メールアドレスの確認が求められます。

ビジネスアカウントが設定されたら、以下のようにページ、広告アカウント、データセットなどのアセットを追加できます：

• ページの追加：Meta Business Suiteで、「設定」をクリックし、「アカウント」の下の「ページ」を選択して追加します。
• 広告アカウントの追加：Meta Business Suiteでは、新しい広告アカウントを作成したり、既存のアカウントを請求したり、代理店で作業していてアカウントがクライアントに属している場合は共有をリクエストしたりできます。
• Meta Pixelの設定：これは、人々がウェブサイトとどのように対話するかを追跡するコードの一部で、パフォーマンスを測定し、リターゲティングオーディエンスを構築できます。作成するには、イベントマネージャーに移動し、「データを接続」を選択し、「ウェブ」を選択し、ピクセルに名前を付けて、「作成」をクリックします。次に、パートナー統合（例：ShopifyまたはWordPressプラグイン）を使用するか、ベースコードをサイトのヘッダーに手動で貼り付けてから、サインアップ、購入、サブスクリプションなどのイベントを設定して、デートファネルのパフォーマンスを正確に確認できるようにします。

オーディエンスターゲティング

アカウントが設定されたら、Facebookデート広告キャンペーンの作成を開始できます。オーディエンスターゲティングでは、Facebookは興味、年齢、場所に基づいて人々を含めることができます。

デモグラフィックターゲティング – 年齢、性別、場所の概要

ターゲット場所、年齢範囲、性別、言語を選択してオーディエンスを選択できます。また、広告を見てもらいたい人に基づいて、スキップする都市を指定することもできます。Facebookシステムは、予算に基づいて推定潜在リーチも表示します。

行動およびインタレストターゲティング – プロキシインタレストの作成方法

インタレストに移動し、フォローしているページや一般的な趣味に基づいて人々をターゲットにできます。これは、ハイキング、映画、または音楽を楽しむ人々、またはTinderやBumbleなどのデートアプリを使用する人々である可能性があります。

行動の観点から、特定の旅行行動を持つ人々や頻繁に買い物をする人々をターゲットにできます。特にアプリがプレミアム機能を提供している場合はそうです。

類似オーディエンス – 既存のユーザーリストの使用

既存のユーザーリストがある場合は、それをアップロードして、広告キャンペーンの再エンゲージメントのためのカスタムオーディエンスを作成できます。その後、Facebookは類似した特性を持つ新しいオーディエンスを見つけ、広告をそれらに向けます。

クリエイティブのベストプラクティス – 写真、広告コピー、ソーシャルプルーフ要素

Facebookは、オーディエンスに広告を提示するためのさまざまな形式を提供しています。これは、画像、カルーセル、動画、コレクションを通じて実現できます。これらはオーディエンスの注意を引く機会であるため、以下の戦略を採用できます：

• Ads Managerの「オーディエンスを絞り込む」機能を使用して、デモグラフィック、インタレスト、行動を組み合わせます。
• 予期しないビジュアルやセールスプロモーションなど、強力なフックを使用してオーディエンスの注意をすばやく引きます。
• ブランドの個性を表す魅力的で鮮やかな色を使用します。
• 正しい画像とビデオサイズを確保します。
• 価値提案を広告画像に直接組み込んで、すばやく理解できるようにします。

予算と入札戦略 – CPCとCPM、日次予算とライフタイム予算

Facebookは2つの予算戦略を提供しています：日次とライフタイムです。日次予算は1日あたりに費やす金額であり、ライフタイム予算はキャンペーン期間にまたがります。ライフタイムキャンペーンは季節的なキャンペーンに最適です。

使用する予算の種類を決定したら、提供されている以下の入札オプションのいずれかを選択できます：

• 最低コスト：予算に応じて結果を得る
• コスト上限：ボリュームを最大化するために結果ごとの最大コストを設定する
• 入札上限：各オークションの最大入札額を制御する
• ROASターゲット：進行中の広告キャンペーンの収益性に焦点を当てる

初心者で、トラフィックやエンゲージメントなどの目標がある場合は、最低コストを選択してください。以下の2つの画像を使用して、入札オプションがどのように機能し、結果にどのように影響するかをより良く理解できます。

広告が稼働したら、いつでも予算を調整できます。ただし、これには代償が伴います。支出を増やすと学習フェーズが妨げられ、一時的に効率が低下する可能性があるためです。それでも予算を増やしたい場合は、3〜5日ごとに20％以下にしてください。

Metaは、CPMとCPCを通じて結果を最適化することもできます。CPM（1,000インプレッションあたりのコスト）では、誰かがクリックしたかどうかに関係なく、広告が表示されるたびに予算が差し引かれます。この入札戦略は、認知度を目指している場合に最適です。CPC（クリック単価）の場合、誰かが広告をクリックしたときにFacebookが課金します。リード生成、ウェブサイトトラフィック、デモサインアップを目指している場合に最適です。

トラッキングと分析 – Facebook Pixel、カスタムコンバージョン

Facebookでは、Meta Pixelを使用して、購入、サインアップ、コンテンツビューなど、デート広告キャンペーンのインタラクションを追跡および分析できます。追跡されたコンバージョンは、Facebook Ads ManagerとFacebook Events Managerに表示され、有効性を分析し、広告費用対効果（ROAS）を計算できます。

Meta Pixelがコンバージョンを追跡できる3つの方法は次のとおりです：

• 標準イベント
• カスタムイベント
• カスタムコンバージョン

Meta Pixelとカスタムコンバージョントラッキングおよび分析機能を実装することで、広告ターゲティングを強化し、コンバージョンを増やし、広告パフォーマンスを明確に理解できます。

一般的な課題と落とし穴

以下は、Facebook上で広告を掲載する際に経験する可能性のある一般的な課題です：

未承認の広告却下と異議申し立て方法

Facebookの一般およびデート広告ポリシー、Metaコミュニティ基準、商業および法的ガイドラインは、広告承認の基礎です。したがって、広告が未承認のまま、承認後に取り消される、または完全に却下される場合、違反している可能性があります。

Facebookは以下の場合に却下します：

• 管轄区域内の法律に準拠していない
• 人口統計または人々のグループに対して差別的である
• サービス、スキーム、または誤解を招く慣行を促進する

さらに、広告が承認された後、レビューのために取り消されることがあります。Facebookは、正確性を確保するため、非準拠を見逃したことに気づいたとき、または広告が予期しないほど高いレベルのエンゲージメントを受け取った場合に、ランダムにこれを行うことができます。

これらのいずれかが発生した場合、Facebookでは広告のトラブルシューティングによって異議を申し立てることができます。広告を編集したり、新しい広告を作成したり、別のレビューをリクエストしたりすることで、これを行うことができます。決定を変更するのを待つか、ビジネスサポートホームで広告のステータスを追跡するだけです。

他の垂直市場と比較して限られたターゲティングオプション

GDPRやCCPAなどの規制からAppleのトラッキング変更まで、プライバシーへの推進により、すべてのチャネルで詳細なターゲティングがより困難になっています。デートはすでに制限されたカテゴリーに該当するため、さらに大きな打撃を受けています。Greenwich Capital Groupのデータによると、Appleのプライバシー更新だけで、モバイル広告主の平均ROIが約40％減少しており、これがMetaの敏感なトピックに関する独自のルールの影響を悪化させています。

Metaでは、インタレスト、場所、行動を積み重ねることでデートオーディエンスを過度に絞り込むと、アルゴリズムが十分な適格ユーザーを見つけるのが難しくなり、CPMが上昇し、配信が抑制されます。すでにより厳格なレビューとより小さな適格プールに直面しているデートおよびアダルト関連のオファーの場合、プライバシー制限と過度のセグメンテーションのこの組み合わせは、オファーとクリエイティブが強力であっても、ボリュームを急速に殺す可能性があります。

ポリシーの誤読によるクリエイティブの不承認

これは、ほとんどの広告の中心的な痛点です。どの広告主も、コンテンツルールに関する厳格なガイドラインを簡単に誤読したり、コンテンツにフラグを立てられる原因となる主張を含めたりする可能性があります。

コストの上昇とコンバージョン率の低下

Facebook上で広告を掲載するコストが着実に増加していることは秘密ではありません。実際、Search Engine Landの2025年レポートによると、2024年のFacebook広告の平均価格は14％増加しました。さらに、リードあたりのコスト（CPL）も2025年に21％増加しました。

これは、需要の増加、競争の激化、およびオーディエンスを正確にターゲティングすることを困難にする多くのプライバシーオプションに起因しています。

代替案：Blockchain-Ads上でのデート広告の掲載

オンラインデート市場には数千の競合サイトと年間数十億の収益があるため、目立つには広範なソーシャルターゲティング以上のものが必要です。デートとアダルトトラフィックを理解するパフォーマンスプラットフォームは、一般的なソーシャルチャネルよりも優れたスケールとコントロールを提供します。

Blockchain-Adsは、Nexusに統合された第3世代のフルスタック広告およびデータプラットフォームで、250以上の地域の10,000以上のアダルトフレンドリーおよび主流パブリッシャーで、デートおよびアダルトブランドによってすでに使用されています。次のことに役立ちます：

• 行動シグナルとインタレストグラフの活用：オーディエンスは、閲覧パターン、コンテンツ消費、アプリ使用、サイト上のエンゲージメントから構築されます。関連する場合、オンチェーンおよびウォレットアクティビティを使用できるため、すでにデートとアダルトの意図を示しているユーザーにリーチできます。
• ニッチプールへのリーチ：広範な「デート」インタレストの代わりに、オファーに一致する特定のコミュニティと行動を利用できます。これは、明確なニッチまたはプレミアムセグメントに焦点を当てている場合に重要です。
• プライバシーセーフを維持：ターゲティングは、実名、メール、または明示的な敏感な属性ではなく、仮名の行動およびウォレットシグナルに基づいているため、個人のアイデンティティデータに依存せずに意図に基づいて行動できます。

高度な行動ターゲティング機能 – リアルタイムインテント、マルチソースデータ

Blockchain-Adsでは、行動ターゲティングが複数のデータソースを1つのエンジンに統合します：

• サイト外およびサイト内の行動（ページビュー、クリック、セッション深度、コンテンツカテゴリ）
• ファネルイベント（登録、サブスクリプション、デポジット）
• 互換性のあるオファーのオンチェーンおよびウォレットシグナル

その後、Nexus AIは、デートファネルに最も価値のあるアクションを生成するオーディエンス、プレースメント、クリエイティブの組み合わせに予算をリアルタイムでシフトし、このカテゴリーでMetaで複製するのが難しいパフォーマンスレイヤーを提供します。

‍

デートおよびアダルト垂直市場におけるFacebookとBlockchain-Adsの比較

始め方 – オンボーディングプロセスとサポート

Blockchain-Adsを始めるには、まずアクセスをリクエストし、マニュアル資格および準拠性レビューを完了します。これにより、ビジネスが合法的に登録されており、広告およびデータプライバシー法に従っており、制限された、誤解を招く、または欺瞞的なコンテンツを宣伝していないことが確認されます。承認され、アカウントに資金が提供されると、プラットフォームへのアクセスと、キャンペーンの構築と開始を支援する専任の担当者（キャンペーンマネージャーまたは認定代理店パートナー）が提供されます。

キャンペーンは通常、約10,000ドル以上のデポジットから始まるため、プラットフォームは、すでにCAC、LTV、ターゲットCPAを把握しており、拡大したいチームに最適です。DSPを通じて直接キャンペーンを実行することも、クリエイティブ、ターゲティング、最適化のサポートのためにマネージドサービスベースで認定代理店を通じて作業することもできます。オンボーディング中に応答がない場合や問題が発生した場合は、contact@blockchain-ads.comでチームに連絡できます。

よくある質問

広告の使用以外に、Facebook広告キャンペーンが魅力的であることを確実にするのに役立つ他のベストプラクティスは何ですか？

縦型動画、カルーセル形式の使用、注意を引くためのモーションの追加、CTAの使用により、エンゲージメントを増やすことができます。

なぜFacebookは私のデート広告を禁止したのですか？

以前に承認された広告キャンペーンのエンゲージメントが異常に高い場合、または多くのユーザーが報告した場合、Facebookはそれを禁止できます。さらに、広告が一部のポリシーに違反していることに気付いた可能性があります。広告をレビューして準拠を確実にし、異議申し立てを求めることができます。

Facebook上でデート広告の掲載を開始するにはどうすればよいですか？

Facebook上でデート広告を掲載するには、まず申請フォームに記入し、Facebookに広告の続行を許可するよう要求する必要があります。このフォームは、Facebookヘルプセンターで見つけることができます。

結論と次のステップ

Facebookは、主に高いオーディエンスリーチにより、オンラインデート広告の最高のプラットフォームであることは間違いありません。また、コンテンツの品質を保護するだけでなく、ユーザーの安全も優先するさまざまなコンプライアンスチェックポイントも設置しております。ただし、その厳格なガイドラインと問題に対処するのにかかる長い時間は、時にその有効性に影響を与える可能性があります。これが、広告主として、完全にお客様に焦点を当てるBlockchain-Adsのような代替案を選択するのが最善である理由です。これらのプラットフォームには、基本的なデモグラフィックターゲティングを超えるターゲティングツールもあります。行動、インタレスト、ブロックチェーンレベルの洞察を統合して、適切なタイミングで適切なオーディエンスに広告が届くようにします。

‍