Publicités de rencontre sur Facebook : règles, configuration et alternatives

Facebook reste un canal d'acquisition puissant pour les marques de rencontre. Cependant, les rencontres font partie des catégories les plus strictement surveillées par Meta, elles ne peuvent donc pas être abordées comme une campagne de trafic classique. Sur Facebook, vous devez gérer des règles strictes sur les rencontres, des approbations imprévisibles et des coûts plus élevés, car le ciblage dans les catégories sensibles devient de plus en plus limité.

Lorsque ces limites commencent à plafonner votre croissance ou à rendre l'acquisition trop coûteuse, les plateformes publicitaires programmatiques comme Blockchain-Ads deviennent la prochaine étape naturelle. Blockchain-Ads donne aux marques de rencontre et aux marques adjacentes au contenu adulte l'accès à un inventaire conforme, ainsi qu'à un ciblage comportemental, par centres d'intérêt et par intention avancé.

Ce guide vous expliquera les critères d'éligibilité et les exigences d'autorisation de Meta pour les publicités de rencontre, comment structurer un ciblage et des créations conformes. Il fournira également des informations sur la façon d'éviter les déclencheurs de rejet les plus courants concernant le contenu, les pages de destination et le comportement du compte.

Peut-on diffuser des publicités de rencontre sur Facebook ?

Oui, vous pouvez diffuser des publicités de rencontre sur Facebook, mais seulement si vous remplissez les conditions des règles de Meta sur les rencontres et que vous restez dans une définition étroite de ce qu'est une « rencontre ».

Ce qui compte comme publicité de rencontre

Meta traite votre campagne comme une publicité de rencontre lorsque vous faites la promotion d'un service dont l'objectif principal est :

• Aider les gens à trouver des rendez-vous ou des partenaires romantiques en ligne ou hors ligne
• Fournir des services de mise en relation
• Gérer ou faciliter des profils de rencontre au nom de quelqu'un

Si votre offre entre dans l'une de ces catégories, vous devez suivre la politique publicitaire de Meta sur les rencontres et obtenir une autorisation explicite avant de diffuser des annonces.

Ce qui ne compte pas comme publicité de rencontre

Meta ne traite pas votre annonce comme une « rencontre » si vous faites la promotion de :

• Contenu sur les relations, tel que des livres, des cours, des documentaires, des émissions de télévision, des podcasts ou des jeux qui explorent les rencontres et les relations comme thèmes
• Applications sociales ou communautaires générales où les gens se rencontrent pour des événements, des loisirs ou du réseautage, mais sans fonctionnalité de mise en relation ou de rencontre intégrée

Ces campagnes doivent toujours respecter les normes publicitaires générales de Meta, mais elles ne passent pas par le processus d'approbation plus strict des publicités de rencontre.

Éligibilité : services de rencontre que Meta ne promouvra pas

Même si vous postulez, certains types d'offres de rencontre ne sont tout simplement pas éligibles à la publicité sur Meta. La politique de Meta exclut les services qui :

• Mettent l'accent sur les rencontres sexuelles occasionnelles comme proposition de valeur principale
• Lient les rencontres à des arrangements monétaires ou financiers, tels que les services de « mariées par correspondance », les configurations « sugar baby/sugar daddy » ou toute relation encadrée autour d'un paiement ou d'avantages matériels
• Facilitent les liaisons, l'infidélité ou les connexions non monogames comme produit principal
• Tentent de connecter les utilisateurs avec des profils, personnages ou groupes faux, fabriqués ou non réels

Si votre service se situe dans l'une de ces catégories, Meta n'approuvera pas vos publicités de rencontre, quelle que soit la façon dont vous structurez la création ou la page de destination.

Politiques publicitaires de Facebook pour les rencontres et exigences d'approbation

Comme nous l'avons mentionné précédemment, en raison de la nature sensible des publicités de rencontre, Facebook a mis en place des politiques et des exigences d'approbation pour diffuser de telles annonces. Les exigences sont les suivantes :

Autorisation écrite préalable – comment postuler et délais habituels

Vous devez d'abord demander l'approbation de Facebook pour pouvoir diffuser des publicités de rencontre. Cela nécessite de remplir le formulaire de candidature pour annonceur de rencontre. La candidature est conçue pour fournir des informations sur votre entité commerciale afin d'aider Facebook à déterminer si vous êtes éligible à faire de la publicité sur sa plateforme.

Cela comprendra votre nom, votre adresse e-mail, votre service de rencontre, votre budget et la société mère. Le reste se concentrera sur les détails du service que vous annoncez.

Restrictions d'âge et de localisation – âge minimum, règles de géociblage

La publicité de rencontre doit également cibler les personnes âgées de 18 ans et plus. Vous vous en assurez en allant dans la section audience sous « Âge » et en choisissant votre tranche d'âge cible. Ensuite, vous pouvez cibler une audience à partir d'un emplacement spécifique, tel qu'un pays, une région, une ville ou un rayon autour d'une adresse spécifique.

Interdictions de ciblage – ciblage interdit par attribut personnel (par ex., statut relationnel)

Votre publicité de rencontre ne doit pas contenir d'informations personnelles. Il peut s'agir de tout contenu qui implique directement ou indirectement les attributs personnels de votre audience, notamment la race, l'origine ethnique, les croyances religieuses, l'âge, l'orientation sexuelle, l'identité de genre, le casier judiciaire, la santé physique et mentale et la situation financière vulnérable.

Vous ne devez donc pas utiliser un langage interdit qui implique des attributs personnels (par ex., « Êtes-vous gay... ? », « Rencontrez d'autres célibataires noirs près de chez vous »). Au lieu de cela, vous pouvez opter pour un langage conforme qui se concentre sur le service ou la communauté dans un langage neutre et inclusif.

Directives créatives – contenu interdit, pas de sexualisation, pas de revendications trompeuses

Si votre contenu vise à connecter des personnes ou à impliquer une capacité à se rencontrer, il ne doit pas être positionné de manière sexuelle ou avec l'intention de sexualiser. Vous devez également vous abstenir de contenu trompeur, tel que des entreprises douteuses, des pratiques immorales (par ex., encourager les utilisateurs à tricher) et des attentes irréalistes.

Étape par étape : configurer votre campagne publicitaire de rencontre sur Facebook

Meta maintient sa domination dans l'espace du marketing en ligne, ses propriétés comme Facebook, Instagram et Messenger ayant le plus grand nombre d'utilisateurs, avec plus de 6 milliards d'abonnés actifs. Voici un guide étape par étape sur la façon de faire de la publicité avec succès sur Facebook :

Configuration du compte et du gestionnaire d'entreprise – pages, compte publicitaire, examen de la confidentialité

Vous pouvez commencer par créer un compte Facebook si vous n'en avez pas. Cependant, si vous en avez déjà un, connectez-vous à votre compte personnel, cliquez sur « Créer un portefeuille d'entreprise », puis fournissez les détails de votre entreprise. Le nom de l'entreprise et l'adresse e-mail sont ensuite soumis. Il vous sera demandé de vérifier votre adresse e-mail.

Une fois le compte professionnel configuré, vous pouvez procéder à l'ajout d'actifs tels que des pages, des comptes publicitaires et des ensembles de données, comme suit :

• Ajout d'une page : dans Meta Business Suite, cliquez sur Paramètres et sélectionnez « Pages » sous « Comptes » pour l'ajouter.
• Ajout d'un compte publicitaire : Meta Business Suite vous permettra de créer un nouveau compte publicitaire, de revendiquer un compte existant ou de demander un partage si vous travaillez pour une agence et que le compte appartient à un client.
• Configuration d'un Meta Pixel : Il s'agit d'un morceau de code qui suit la façon dont les gens interagissent avec votre site Web afin que vous puissiez mesurer les performances et créer des audiences de reciblage. Pour le créer, accédez au Gestionnaire d'événements, sélectionnez « Connecter des données », choisissez « Web », nommez votre pixel et cliquez sur « Créer ». Ensuite, utilisez soit une intégration partenaire (par exemple, un plugin Shopify ou WordPress), soit collez le code de base manuellement dans l'en-tête de votre site, puis configurez des événements tels que les inscriptions, les achats et les abonnements afin de voir exactement comment votre entonnoir de rencontre fonctionne.

Ciblage d'audience

Une fois le compte configuré, vous pouvez commencer à créer votre campagne publicitaire de rencontre sur Facebook. Dans le ciblage d'audience, Facebook vous permet d'inclure des personnes en fonction de leurs intérêts, de leur âge et de leur emplacement.

Ciblage démographique – aperçu de l'âge, du sexe et de l'emplacement

Vous choisissez votre audience en sélectionnant l'emplacement cible, la tranche d'âge, le sexe et la langue. Vous pouvez également spécifier quelles villes ignorer en fonction de qui vous souhaitez voir votre annonce. Le système Facebook affichera également une portée potentielle estimée en fonction de votre budget.

Ciblage comportemental et par centres d'intérêt – comment créer des intérêts proxy

Vous pouvez aller dans les centres d'intérêt et cibler les personnes en fonction des pages qu'elles suivent et de leurs passe-temps généraux. Il peut s'agir de personnes qui aiment la randonnée, les films ou la musique, ou de celles qui utilisent des applications de rencontre comme Tinder et Bumble.

En termes de comportement, vous pouvez cibler ceux qui ont des comportements de voyage spécifiques et d'autres qui achètent fréquemment, surtout si votre application offre des fonctionnalités premium.

Audiences sosies – utilisation de listes d'utilisateurs existantes

Si vous disposez d'une liste d'utilisateurs existante, vous pouvez la télécharger pour créer une audience personnalisée pour réengager votre campagne publicitaire. Facebook trouvera alors pour vous une nouvelle audience avec des caractéristiques similaires et dirigera vos annonces vers elle.

Meilleures pratiques créatives – photographie, copie publicitaire et éléments de preuve sociale

Facebook propose divers formats pour présenter votre annonce à l'audience. Cela peut se faire par le biais d'images, de carrousels, de vidéos et de collections. Comme il s'agit de votre opportunité de capter l'attention de l'audience, vous pouvez employer les stratégies suivantes :

• Combinez les données démographiques, les centres d'intérêt et les comportements en utilisant la fonctionnalité « Affiner l'audience » dans le Gestionnaire de publicités.
• Captez rapidement l'attention de votre audience en utilisant un crochet fort, tel qu'un visuel inattendu ou une promotion commerciale.
• Utilisez des couleurs attrayantes et vibrantes qui représentent la personnalité de votre marque.
• Assurez-vous de la taille correcte de l'image et de la vidéo.
• Incorporez la proposition de valeur directement dans l'image publicitaire pour une compréhension rapide.

Stratégies de budgétisation et d'enchères – CPC vs CPM, budgets quotidiens vs durée de vie

Facebook vous propose deux stratégies de budgétisation : quotidienne et durée de vie. Les budgets quotidiens sont les montants que vous dépensez par jour, tandis que le budget à vie s'étend sur la durée de la campagne. Les campagnes à vie sont idéales pour les campagnes saisonnières.

Une fois que vous avez décidé du type de budget que vous souhaitez adopter, choisissez l'une des options d'enchères suivantes proposées :

• Coût le plus bas : vous obtenez des résultats selon votre budget
• Plafond de coût : vous définissez un coût maximum par résultat pour maximiser le volume
• Plafond d'enchère : contrôle l'enchère maximale pour chaque enchère
• Objectif ROAS : se concentre sur la rentabilité de la campagne publicitaire en cours

Si vous êtes débutant, avec des objectifs comme le trafic et l'engagement, optez pour le coût le plus bas. Vous pouvez utiliser les deux images suivantes pour mieux comprendre comment les options d'enchères fonctionnent et comment elles affectent les résultats.

Une fois l'annonce en cours d'exécution, vous pouvez toujours ajuster votre budget. Mais cela a un prix, car augmenter vos dépenses perturbe la phase d'apprentissage, ce qui peut temporairement réduire l'efficacité. Si vous souhaitez toujours augmenter le budget, assurez-vous qu'il ne dépasse pas 20 % tous les 3 à 5 jours.

Meta vous permettra également d'optimiser les résultats via le CPM et le CPC. Dans le CPM (coût pour 1 000 impressions), votre budget est déduit chaque fois que votre annonce est diffusée, que quelqu'un clique ou non. Cette stratégie d'enchères est idéale lorsque vous visez la notoriété. Pour le CPC (coût par clic), Facebook vous facture lorsque quelqu'un clique sur votre annonce. C'est idéal lorsque vous visez la génération de prospects, le trafic sur le site Web et les inscriptions aux démonstrations.

Suivi et analyse – Facebook Pixel, conversions personnalisées

Facebook vous permet de suivre et d'analyser les interactions de votre campagne publicitaire de rencontre, telles que les achats, les inscriptions et les vues de contenu, à l'aide du Meta Pixel. Les conversions suivies apparaîtront dans le Gestionnaire de publicités Facebook et le Gestionnaire d'événements Facebook, où vous pourrez analyser l'efficacité et calculer le retour sur investissement publicitaire (ROAS).

Trois façons dont le Meta Pixel vous permet de suivre les conversions incluent :

• Événements standard
• Événements personnalisés
• Conversions personnalisées

En mettant en œuvre la fonctionnalité de suivi des conversions Meta Pixel et personnalisées et d'analyse, vous améliorerez votre ciblage publicitaire, augmenterez les conversions et obtiendrez une compréhension claire de vos performances publicitaires.

Défis et pièges courants

Voici les défis courants que vous pouvez rencontrer lors de la publicité sur Facebook :

Rejets d'annonces non approuvées et comment faire appel

Les politiques publicitaires générales et de rencontre de Facebook, les normes communautaires de Meta et les directives commerciales et juridiques sont le fondement de l'approbation des annonces. Donc, si votre annonce reste non approuvée, est rappelée après approbation ou est entièrement rejetée, vous pouvez être en violation.

Facebook vous rejettera lorsque :

• Elle ne respecte pas les lois de votre juridiction
• Elle est discriminatoire envers une démographie ou un groupe de personnes
• Elle promeut des services, des stratagèmes ou des pratiques trompeuses

De plus, une annonce peut parfois être rappelée pour examen après avoir été approuvée. Facebook peut le faire au hasard pour garantir la précision, lorsqu'ils remarquent qu'ils ont manqué une non-conformité ou si l'annonce reçoit des niveaux d'engagement anormalement élevés.

Si vous rencontrez l'un de ces problèmes, Facebook vous permet de faire appel en dépannant l'annonce. Vous pouvez le faire en modifiant l'annonce, en en créant une nouvelle ou en demandant un autre examen. Attendez qu'ils changent leur décision ou suivez simplement l'état de l'annonce dans l'Assistance commerciale.

Options de ciblage limitées par rapport à d'autres verticales

La poussée pour la confidentialité, des réglementations comme le RGPD et le CCPA aux changements de suivi d'Apple, a rendu le ciblage granulaire plus difficile sur tous les canaux - et les rencontres sont encore plus touchées car elles se situent déjà dans une catégorie restreinte. Les données de Greenwich Capital Group suggèrent que les mises à jour de confidentialité d'Apple à elles seules ont réduit le ROI moyen de l'annonceur mobile d'environ 40 %, ce qui aggrave l'impact des propres règles de Meta sur les sujets sensibles.

Sur Meta, si vous affinez trop vos audiences de rencontre - en empilant les centres d'intérêt, les emplacements et les comportements - vous rendez plus difficile pour l'algorithme de trouver suffisamment d'utilisateurs éligibles, ce qui fait augmenter les CPM et étouffe la diffusion. Pour les offres de rencontre et adjacentes au contenu adulte qui font déjà face à un examen plus strict et à des pools éligibles plus petits, cette combinaison de limites de confidentialité et de sur-segmentation peut rapidement tuer le volume, même lorsque l'offre et la création sont solides.

Désapprobation créative en raison d'erreurs de lecture de la politique

C'est le point douloureux central pour la plupart de la publicité. Tout annonceur peut facilement mal interpréter les directives strictes sur les règles de contenu ou inclure des revendications qui feront signaler leur contenu.

Coûts croissants et faibles taux de conversion

Ce n'est un secret pour personne que le coût de la diffusion d'annonces sur Facebook connaît une augmentation constante. En fait, un rapport de 2025 de Search Engine Land montre que le prix moyen des publicités Facebook a augmenté de 14 % en 2024. De plus, le coût par prospect (CPL) a également connu une augmentation de 21 % en 2025.

Cela a été attribué à la demande croissante, à la concurrence croissante et aux nombreuses options de confidentialité qui rendent difficile le ciblage précis des audiences.

Alternative : diffuser des publicités de rencontre sur Blockchain-Ads

Le marché des rencontres en ligne compte des milliers de sites concurrents et des milliards de revenus annuels, vous avez donc besoin de plus qu'un ciblage social large pour vous démarquer. Une plateforme de performance qui comprend le trafic de rencontre et adulte vous donnera une meilleure échelle et un meilleur contrôle qu'un canal social générique.

Blockchain-Ads est une plateforme publicitaire et de données complète de troisième génération intégrée à Nexus, déjà utilisée par des marques de rencontre et adultes sur plus de 10 000 éditeurs adaptés au contenu adulte et grand public dans plus de 250 zones géographiques. Elle vous aide à :

• Tirer parti des signaux comportementaux et des graphiques d'intérêt : les audiences sont construites à partir de modèles de navigation, de consommation de contenu, d'utilisation d'applications, d'engagement sur site. Lorsque pertinent, vous pouvez utiliser l'activité on-chain et de portefeuille, afin d'atteindre les utilisateurs qui montrent déjà une intention de rencontre et adulte.
• Atteindre des pools de niches : au lieu d'intérêts « rencontre » larges, vous pouvez exploiter des communautés et des comportements spécifiques qui correspondent à votre offre, ce qui est essentiel lorsque vous vous concentrez sur une niche claire ou un segment premium.
• Rester conforme à la vie privée : le ciblage est basé sur des signaux comportementaux et de portefeuille pseudonymes, et non sur des noms réels, des e-mails ou des attributs sensibles explicites, vous pouvez donc agir sur l'intention sans vous fier aux données d'identité personnelle.

Fonctionnalités de ciblage comportemental avancées – intention en temps réel, données multi-sources

Avec Blockchain-Ads, le ciblage comportemental combine plusieurs sources de données en un seul moteur :

• Comportement hors site et sur site (pages vues, clics, profondeur de session, catégories de contenu)
• Événements d'entonnoir (inscriptions, abonnements, dépôts)
• Signaux on-chain et de portefeuille pour les offres compatibles

Nexus AI déplace ensuite le budget en temps réel vers l'audience, le placement et les combinaisons créatives qui génèrent les actions les plus précieuses pour vos entonnoirs de rencontre, vous donnant une couche de performance difficile à reproduire sur Meta dans cette catégorie.

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Facebook vs Blockchain-Ads pour les verticales de rencontre et adulte

Comment démarrer – processus d'intégration et assistance

Pour commencer avec Blockchain-Ads, vous demandez d'abord l'accès et terminez un examen de qualification et de conformité manuel. Cela vérifie que votre entreprise est légalement enregistrée, respecte les lois sur la publicité et la confidentialité des données, et ne promeut pas de contenu restreint, trompeur ou frauduleux. Une fois approuvé et votre compte financé, vous avez accès à la plateforme et à un contact dédié (soit un gestionnaire de campagne, soit un partenaire d'agence certifié) pour vous aider à structurer et lancer des campagnes.

Les campagnes commencent généralement à partir d'environ 10 000 € et plus de dépôt, la plateforme est donc mieux adaptée aux équipes qui connaissent déjà leur CAC, LTV et CPA cible et veulent évoluer. Vous pouvez diffuser des campagnes directement via le DSP ou travailler via des agences certifiées sur une base de service géré pour un soutien créatif, de ciblage et d'optimisation. Si vous ne recevez pas de réponse ou rencontrez des problèmes lors de l'intégration, vous pouvez contacter l'équipe à contact@blockchain-ads.com.

FAQ

Outre l'utilisation de la publicité, quelles sont les autres meilleures pratiques qui peuvent m'aider à garantir que ma campagne publicitaire Facebook est engageante ?

Vous pouvez augmenter l'engagement en utilisant des vidéos verticales, le format carrousel, en ajoutant du mouvement pour capter l'attention et en employant des CTA.

Pourquoi Facebook a-t-il interdit ma publicité de rencontre ?

Facebook peut interdire votre campagne publicitaire précédemment approuvée si elle a un engagement exceptionnellement élevé ou si de nombreux utilisateurs l'ont signalée. De plus, ils peuvent avoir remarqué que votre annonce enfreint certaines de ses politiques. Vous pouvez examiner l'annonce et assurer sa conformité, puis demander un appel.

Comment commencer à diffuser des publicités de rencontre sur Facebook ?

Pour diffuser des publicités de rencontre sur Facebook, vous devez d'abord remplir un formulaire de candidature et demander à Facebook de vous autoriser à poursuivre avec l'annonce. Vous pouvez trouver ce formulaire sur le Centre d'aide Facebook.

Conclusion et prochaines étapes

Facebook est définitivement une plateforme de premier plan pour les publicités de rencontre en ligne, principalement en raison de sa grande portée d'audience. Elle a également mis en place divers points de contrôle de conformité qui non seulement protègent la qualité de leur contenu, mais donnent également la priorité à la sécurité de leurs utilisateurs. Cependant, ses directives strictes et le temps qu'il faut pour résoudre les problèmes peuvent parfois affecter son efficacité. C'est pourquoi il est préférable pour vous, en tant qu'annonceur, d'opter pour des alternatives comme Blockchain-Ads, qui se concentrera pleinement sur vous. Ces plateformes disposent également d'outils de ciblage qui vont au-delà du ciblage démographique de base. Elles fusionnent le comportement, l'intérêt et les informations au niveau de la blockchain pour garantir que votre annonce atteint la bonne audience au bon moment.

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