페이스북 데이팅 광고: 정책, 설정 및 대안

페이스북은 데이팅 브랜드에게 여전히 강력한 고객 획득 채널입니다. 하지만 데이팅은 메타에서 가장 엄격하게 모니터링되는 카테고리 중 하나에 속하므로 일반적인 트래픽 캠페인처럼 접근할 수 없습니다. 페이스북에서는 엄격한 데이팅 정책, 예측 불가능한 승인 절차, 그리고 민감한 카테고리의 타겟팅이 제한되면서 증가하는 비용에 직면하게 됩니다.

이러한 제한이 규모 확장을 막거나 고객 획득 비용을 너무 높게 만들 때, Blockchain-Ads와 같은 프로그래매틱 광고 플랫폼이 자연스러운 다음 단계가 됩니다. Blockchain-Ads는 데이팅 및 성인 관련 브랜드에게 규정 준수 인벤토리, 행동 기반 및 관심사, 의도 기반의 고급 타겟팅에 대한 액세스를 제공합니다.

이 가이드는 메타의 데이팅 광고 자격 요건 및 권한 요구사항, 규정을 준수하는 타겟팅 및 크리에이티브 구조화 방법을 안내합니다. 또한 콘텐츠, 랜딩 페이지 및 계정 행동에서 가장 일반적인 거부 트리거를 피하는 방법에 대한 인사이트를 제공합니다.

페이스북에서 데이팅 광고를 게재할 수 있나요?

네, 페이스북에서 데이팅 광고를 게재할 수 있지만, 메타의 데이팅 규칙에 부합하고 "데이팅"의 좁은 정의 내에서 유지되는 경우에만 가능합니다.

데이팅 광고로 간주되는 것

메타는 주요 목적이 다음과 같은 서비스를 홍보할 때 귀하의 캠페인을 데이팅 광고로 취급합니다:

• 온라인 또는 오프라인에서 데이트 또는 로맨틱한 파트너를 찾도록 돕는 것
• 매칭 서비스 제공
• 누군가를 대신하여 데이팅 프로필을 관리하거나 촉진하는 것

귀하의 오퍼가 이러한 범주 중 하나에 해당한다면, 광고를 게재하기 전에 메타의 데이팅 광고 정책을 따르고 명시적인 권한을 받아야 합니다.

데이팅 광고로 간주되지 않는 것

메타는 다음을 홍보하는 경우 귀하의 광고를 "데이팅"으로 취급하지 않습니다:

• 관계에 관한 콘텐츠(책, 코스, 다큐멘터리, TV 쇼, 팟캐스트 또는 데이팅과 관계를 주제로 탐구하는 게임)
• 사람들이 이벤트, 취미 또는 네트워킹을 위해 만나는 일반 소셜 또는 커뮤니티 앱(내장된 매칭 또는 데이팅 기능이 없는 경우)

이러한 캠페인은 여전히 메타의 일반 광고 기준을 따라야 하지만, 더 엄격한 데이팅 광고 승인 절차를 거치지 않습니다.

자격 요건: 메타가 홍보하지 않을 데이팅 서비스

신청하더라도 일부 유형의 데이팅 오퍼는 메타에서 전혀 광고할 수 없습니다. 메타의 정책은 다음과 같은 서비스를 제외합니다:

• 주요 가치 제안으로 캐주얼한 성적 만남을 강조하는 것
• 데이팅을 금전적 또는 재정적 약정과 연결하는 것("메일 오더 신부" 서비스, "슈가 베이비/슈가 대디" 설정 또는 지불이나 물질적 혜택을 중심으로 한 관계)
• 핵심 제품으로 외도, 불륜 또는 비일부일처제 연결을 촉진하는 것
• 가짜, 조작되거나 실제가 아닌 프로필, 캐릭터 또는 그룹과 사용자를 연결하려는 것

귀하의 서비스가 이러한 범주 중 하나에 해당한다면, 크리에이티브나 랜딩 페이지를 어떻게 구조화하든 메타는 데이팅 광고를 승인하지 않습니다.

페이스북의 데이팅 광고 정책 및 승인 요구사항

앞서 언급한 바와 같이, 데이팅 광고의 민감한 특성으로 인해 페이스북은 이러한 광고를 게재하기 위한 정책과 승인 요구사항을 시행했습니다. 요구사항은 다음과 같습니다:

사전 서면 권한 – 신청 방법 및 일반적인 처리 시간

데이팅 광고를 게재하려면 먼저 페이스북의 승인을 받아야 합니다. 이를 위해서는 데이팅 광고주 신청 양식을 작성해야 합니다. 신청서는 페이스북이 귀하가 플랫폼에서 광고할 자격이 있는지 판단하는 데 도움이 되도록 귀하의 비즈니스 엔티티에 대한 정보를 제공하도록 설계되었습니다.

여기에는 귀하의 이름, 이메일, 데이팅 서비스, 예산 및 모회사가 포함됩니다. 나머지는 귀하가 광고하는 서비스의 세부 사항에 초점을 맞춥니다.

연령 및 위치 제한 – 최소 연령, 지역 타겟팅 규칙

데이팅 광고는 18세 이상의 개인을 타겟팅해야 합니다. '연령' 아래의 오디언스 섹션으로 이동하여 타겟 연령 범위를 선택하면 이를 보장할 수 있습니다. 다음으로 국가, 지역, 도시 또는 특정 주소 주변의 반경과 같은 특정 위치의 오디언스를 타겟팅할 수 있습니다.

타겟팅 금지사항 – 금지된 개인 속성 타겟팅(예: 관계 상태)

귀하의 데이팅 광고에는 개인 정보가 포함되어서는 안 됩니다. 이는 인종, 민족, 종교적 신념, 연령, 성적 지향, 성 정체성, 범죄 기록, 신체적 및 정신적 건강, 취약한 재정 상태를 포함하여 오디언스의 개인 속성을 직접 또는 간접적으로 암시하는 모든 콘텐츠가 될 수 있습니다.

따라서 개인 속성을 암시하는 금지된 언어를 사용해서는 안 됩니다(예: "당신은 게이인가요...?", "근처의 다른 흑인 싱글을 만나세요"). 대신 중립적이고 포괄적인 언어로 서비스나 커뮤니티에 초점을 맞춘 준수 언어를 사용할 수 있습니다.

크리에이티브 가이드라인 – 금지된 콘텐츠, 성적 표현 금지, 오해의 소지가 있는 주장 금지

귀하의 콘텐츠가 사람들을 연결하거나 만날 수 있는 능력을 암시하는 것을 목표로 한다면, 성적인 방식으로 또는 성적 표현의 의도로 포지셔닝되어서는 안 됩니다. 또한 부정직한 비즈니스, 비도덕적 관행(예: 사용자의 부정행위 권장), 비현실적인 기대와 같은 오해의 소지가 있는 콘텐츠를 삼가야 합니다.

단계별: 페이스북 데이팅 광고 캠페인 설정하기

메타는 60억 명 이상의 활성 구독자를 보유한 가장 많은 사용자를 가진 페이스북, 인스타그램, 메신저와 같은 플랫폼으로 온라인 마케팅 분야에서 독보적인 위치를 유지하고 있습니다. 다음은 페이스북에서 성공적으로 광고하는 방법에 대한 단계별 가이드입니다:

계정 및 비즈니스 매니저 설정 – 페이지, 광고 계정, 개인정보 검토

페이스북 계정이 없다면 계정을 만들어 시작할 수 있습니다. 하지만 이미 계정이 있다면 개인 계정에 로그인하고 '비즈니스 포트폴리오 만들기'를 클릭한 다음 비즈니스 세부 정보를 제공하세요. 비즈니스 이름과 이메일 주소가 제출됩니다. 이메일 주소를 확인하라는 요청을 받게 됩니다.

비즈니스 계정이 설정되면 다음과 같이 페이지, 광고 계정 및 데이터 세트와 같은 자산을 추가할 수 있습니다:

• 페이지 추가: Meta Business Suite에서 설정을 클릭하고 "계정" 아래의 "페이지"를 선택하여 추가하세요.
• 광고 계정 추가: Meta Business Suite를 통해 새 광고 계정을 만들거나 기존 계정을 클레임하거나, 대행사에서 근무하고 계정이 클라이언트 소유인 경우 공유를 요청할 수 있습니다.
• Meta Pixel 설정: 이는 사람들이 귀하의 웹사이트와 어떻게 상호작용하는지 추적하여 성과를 측정하고 리타겟팅 오디언스를 구축할 수 있게 하는 코드 조각입니다. 생성하려면 이벤트 관리자로 이동하여 "데이터 연결"을 선택하고 "웹"을 선택한 다음 픽셀의 이름을 지정하고 "만들기"를 클릭하세요. 그런 다음 파트너 통합(예: Shopify 또는 WordPress 플러그인)을 사용하거나 기본 코드를 사이트 헤더에 수동으로 붙여넣은 다음 가입, 구매, 구독과 같은 이벤트를 구성하여 데이팅 퍼널이 어떻게 수행되고 있는지 정확히 확인할 수 있습니다.

오디언스 타겟팅

계정이 설정되면 페이스북 데이팅 광고 캠페인 생성을 시작할 수 있습니다. 오디언스 타겟팅에서 페이스북은 관심사, 연령 및 위치에 따라 사람들을 포함할 수 있게 합니다.

인구통계 타겟팅 – 연령, 성별 및 위치 개요

타겟 위치, 연령 범위, 성별 및 언어를 선택하여 오디언스를 선택합니다. 또한 광고를 보려는 사람에 따라 건너뛸 도시를 지정할 수도 있습니다. 페이스북 시스템은 예산에 따라 예상 잠재 도달 범위도 표시합니다.

행동 및 관심사 타겟팅 – 대리 관심사를 만드는 방법

관심사로 이동하여 팔로우하는 페이지와 일반적인 취미에 따라 사람들을 타겟팅할 수 있습니다. 이는 하이킹, 영화 또는 음악을 즐기는 사람들이나 Tinder 및 Bumble과 같은 데이팅 앱을 사용하는 사람들일 수 있습니다.

행동 측면에서는 특정 여행 행동을 가진 사람들과 자주 쇼핑하는 사람들을 타겟팅할 수 있으며, 특히 앱이 프리미엄 기능을 제공하는 경우 더욱 그렇습니다.

유사 오디언스 – 기존 사용자 목록 사용

기존 사용자 목록이 있다면 업로드하여 광고 캠페인 재참여를 위한 맞춤 오디언스를 만들 수 있습니다. 그러면 페이스북이 유사한 특성을 가진 새로운 오디언스를 찾아 광고를 그들에게 전달합니다.

크리에이티브 모범 사례 – 사진, 광고 카피 및 사회적 증거 요소

페이스북은 오디언스에게 광고를 제시하기 위한 다양한 형식을 제공합니다. 이미지, 캐러셀, 비디오 및 컬렉션을 통해 가능합니다. 이것들이 오디언스의 관심을 끌 기회이므로 다음 전략을 사용할 수 있습니다:

• 광고 관리자의 "오디언스 좁히기" 기능을 사용하여 인구통계, 관심사 및 행동을 결합하세요.
• 예상치 못한 비주얼이나 판매 프로모션과 같은 강력한 후크를 사용하여 오디언스의 관심을 빠르게 사로잡으세요.
• 브랜드의 개성을 나타내는 매력적이고 생동감 있는 색상을 사용하세요.
• 올바른 이미지 및 비디오 크기를 보장하세요.
• 빠른 이해를 위해 가치 제안을 광고 이미지에 직접 통합하세요.

예산 및 입찰 전략 – CPC 대 CPM, 일일 대 평생 예산

페이스북은 일일 예산과 평생 예산이라는 두 가지 예산 전략을 제공합니다. 일일 예산은 하루에 지출하는 금액이며, 평생 예산은 캠페인 기간에 걸쳐 있습니다. 평생 캠페인은 시즌별 캠페인에 가장 적합합니다.

원하는 예산 유형을 결정했다면 제공되는 다음 입찰 옵션 중 하나를 선택하세요:

• 최저 비용: 예산에 따라 결과를 얻습니다
• 비용 상한: 볼륨을 극대화하기 위해 결과당 최대 비용을 설정합니다
• 입찰 상한: 각 경매의 최대 입찰가를 제어합니다
• ROAS 목표: 진행 중인 광고 캠페인의 수익성에 초점을 맞춥니다

트래픽 및 참여와 같은 목표를 가진 초보자라면 최저 비용을 선택하세요. 다음 두 이미지를 사용하여 입찰 옵션이 어떻게 작동하고 결과에 어떻게 영향을 미치는지 더 잘 이해할 수 있습니다.

광고가 실행되면 언제든지 예산을 조정할 수 있습니다. 하지만 이에는 대가가 따르는데, 지출을 늘리면 학습 단계가 방해받아 일시적으로 효율성이 감소할 수 있습니다. 여전히 예산을 늘리려면 3-5일마다 20% 이하로 유지하세요.

메타는 CPM 및 CPC를 통해 결과를 최적화할 수도 있습니다. CPM(1,000회 노출당 비용)에서는 누군가가 클릭했는지 여부에 관계없이 광고가 표시될 때마다 예산이 차감됩니다. 이 입찰 전략은 인지도를 목표로 할 때 가장 적합합니다. CPC(클릭당 비용)의 경우 페이스북은 누군가가 광고를 클릭할 때 요금을 청구합니다. 리드 생성, 웹사이트 트래픽 및 데모 가입을 목표로 할 때 가장 적합합니다.

추적 및 분석 – 페이스북 픽셀, 맞춤 전환

페이스북을 사용하면 Meta Pixel을 사용하여 구매, 가입, 콘텐츠 조회와 같은 데이팅 광고 캠페인의 상호작용을 추적하고 분석할 수 있습니다. 추적된 전환은 페이스북 광고 관리자 및 페이스북 이벤트 관리자에 표시되며, 여기서 효과를 분석하고 광고 지출 수익률(ROAS)을 계산할 수 있습니다.

Meta Pixel이 전환을 추적할 수 있는 세 가지 방법은 다음과 같습니다:

• 표준 이벤트
• 맞춤 이벤트
• 맞춤 전환

Meta Pixel 및 맞춤 전환 추적 및 분석 기능을 구현하면 광고 타겟팅이 향상되고 전환이 증가하며 광고 성과에 대한 명확한 이해를 얻을 수 있습니다.

일반적인 문제점 및 함정

다음은 페이스북에서 광고할 때 경험할 수 있는 일반적인 문제점입니다:

미승인 광고 거부 및 이의 제기 방법

페이스북의 일반 및 데이팅 광고 정책, 메타 커뮤니티 기준, 상업 및 법적 가이드라인이 광고 승인의 기반입니다. 따라서 광고가 미승인 상태로 유지되거나 승인 후 회수되거나 완전히 거부되면 위반일 수 있습니다.

페이스북은 다음과 같은 경우 거부합니다:

• 관할권 내 법률을 준수하지 않는 경우
• 인구통계 또는 사람들의 그룹에 대해 차별적인 경우
• 서비스, 계획 또는 오해의 소지가 있는 관행을 홍보하는 경우

또한 광고가 승인된 후 검토를 위해 회수되는 경우도 있습니다. 페이스북은 정확성을 보장하기 위해 무작위로 이를 수행하거나, 비준수를 놓쳤다는 것을 알아차렸을 때, 또는 광고가 예상치 못하게 높은 수준의 참여를 받는 경우에 이를 수행할 수 있습니다.

이러한 문제가 발생하면 페이스북에서 광고 문제 해결을 통해 이의를 제기할 수 있습니다. 광고를 편집하거나 새 광고를 만들거나 다른 검토를 요청하여 이를 수행할 수 있습니다. 결정을 변경할 때까지 기다리거나 비즈니스 지원 홈에서 광고 상태를 추적하세요.

다른 분야에 비해 제한된 타겟팅 옵션

GDPR 및 CCPA와 같은 규정부터 Apple의 추적 변경에 이르기까지 개인정보 보호에 대한 압박으로 인해 모든 채널에서 세분화된 타겟팅이 더 어려워졌으며, 데이팅은 이미 제한된 카테고리에 있기 때문에 더욱 큰 타격을 받습니다. Greenwich Capital Group의 데이터에 따르면 Apple의 개인정보 보호 업데이트만으로도 평균 모바일 광고주의 ROI가 약 40% 감소했으며, 이는 민감한 주제에 대한 메타 자체 규칙의 영향을 악화시킵니다.

메타에서 관심사, 위치 및 행동을 쌓아 데이팅 오디언스를 너무 좁히면 알고리즘이 충분한 적격 사용자를 찾기 어려워져 CPM이 상승하고 전달이 억제됩니다. 이미 더 엄격한 검토와 더 작은 적격 풀에 직면한 데이팅 및 성인 관련 오퍼의 경우, 이러한 개인정보 보호 제한과 과도한 세분화의 조합은 오퍼와 크리에이티브가 강력하더라도 볼륨을 빠르게 죽일 수 있습니다.

정책 오독으로 인한 크리에이티브 승인 거부

이것은 대부분의 광고주에게 중심적인 고충입니다. 모든 광고주는 콘텐츠 규칙에 대한 엄격한 가이드라인을 쉽게 잘못 읽거나 콘텐츠가 플래그될 수 있는 주장을 포함할 수 있습니다.

증가하는 비용 및 낮은 전환율

페이스북에서 광고를 게재하는 비용이 꾸준히 증가하고 있다는 것은 비밀이 아닙니다. 실제로 Search Engine Land의 2025년 보고서에 따르면 2024년에 평균 페이스북 광고 가격이 14% 증가했습니다. 또한 리드당 비용(CPL)도 2025년에 21% 증가했습니다.

이는 증가하는 수요, 증가하는 경쟁, 그리고 정확한 오디언스 타겟팅을 어렵게 만드는 많은 개인정보 보호 옵션 때문입니다.

대안: Blockchain-Ads에서 데이팅 광고 게재하기

온라인 데이팅 시장에는 수천 개의 경쟁 사이트와 수십억 달러의 연간 수익이 있으므로 넓은 소셜 타겟팅 이상의 것이 필요합니다. 데이팅 및 성인 트래픽을 이해하는 성과 플랫폼은 일반적인 소셜 채널보다 더 나은 규모와 통제력을 제공합니다.

Blockchain-Ads는 Nexus에 통합된 3세대 풀스택 광고 및 데이터 플랫폼으로, 250개 이상의 GEO에서 10,000개 이상의 성인 친화적 및 주류 퍼블리셔에서 데이팅 및 성인 브랜드가 이미 사용하고 있습니다. 다음을 지원합니다:

• 행동 신호 및 관심 그래프 활용: 오디언스는 탐색 패턴, 콘텐츠 소비, 앱 사용, 사이트 내 참여에서 구축됩니다. 관련이 있는 경우 온체인 및 지갑 활동을 사용할 수 있으므로 이미 데이팅 및 성인 의도를 보이는 사용자에게 도달할 수 있습니다.
• 니치 풀 도달: 광범위한 "데이팅" 관심사 대신 오퍼와 일치하는 특정 커뮤니티와 행동을 활용할 수 있으며, 이는 명확한 니치 또는 프리미엄 세그먼트에 초점을 맞출 때 중요합니다.
• 개인정보 보호 안전 유지: 타겟팅은 실명, 이메일 또는 명시적인 민감한 속성이 아닌 익명의 행동 및 지갑 신호를 기반으로 하므로 개인 신원 데이터에 의존하지 않고 의도에 따라 행동할 수 있습니다.

고급 행동 타겟팅 기능 – 실시간 의도, 다중 소스 데이터

Blockchain-Ads를 사용하면 행동 타겟팅이 여러 데이터 소스를 하나의 엔진으로 결합합니다:

• 오프사이트 및 온사이트 행동(페이지 뷰, 클릭, 세션 깊이, 콘텐츠 카테고리)
• 퍼널 이벤트(등록, 구독, 입금)
• 호환 가능한 오퍼를 위한 온체인 및 지갑 신호

그런 다음 Nexus AI가 데이팅 퍼널에 가장 가치 있는 행동을 생성하는 오디언스, 배치 및 크리에이티브 조합으로 실시간으로 예산을 이동하여 이 카테고리에서 메타에서 복제하기 어려운 성과 레이어를 제공합니다.

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데이팅 및 성인 분야를 위한 페이스북 대 Blockchain-Ads

시작 방법 – 온보딩 프로세스 및 지원

Blockchain-Ads를 시작하려면 먼저 액세스를 요청하고 수동 자격 및 규정 준수 검토를 완료합니다. 이는 귀하의 비즈니스가 법적으로 등록되었고 광고 및 데이터 개인정보 보호법을 따르며 제한적이거나 오해의 소지가 있거나 기만적인 콘텐츠를 홍보하지 않는지 확인합니다. 승인되고 계정에 자금이 입금되면 플랫폼에 액세스할 수 있고 캠페인 구조화 및 시작을 돕기 위한 전담 연락처(캠페인 관리자 또는 인증된 대행사 파트너)를 받게 됩니다.

캠페인은 일반적으로 약 $10,000+ 입금부터 시작하므로 플랫폼은 이미 CAC, LTV 및 타겟 CPA를 알고 확장하려는 팀에 가장 적합합니다. DSP를 통해 직접 캠페인을 실행하거나 크리에이티브, 타겟팅 및 최적화 지원을 위해 관리 서비스 기반으로 인증된 대행사를 통해 작업할 수 있습니다. 응답을 받지 못하거나 온보딩 중 문제가 발생하면 contact@blockchain-ads.com으로 팀에 연락할 수 있습니다.

FAQ

광고 사용 외에 페이스북 광고 캠페인이 매력적인지 확인하는 데 도움이 되는 다른 모범 사례는 무엇인가요?

세로 비디오 사용, 캐러셀 형식, 주의를 끌기 위한 모션 추가, CTA 사용을 통해 참여를 높일 수 있습니다.

페이스북이 내 데이팅 광고를 금지한 이유는 무엇인가요?

페이스북은 예외적으로 높은 참여도가 있거나 많은 사용자가 신고한 경우 이전에 승인된 광고 캠페인을 금지할 수 있습니다. 또한 광고가 일부 정책을 위반한다는 것을 알아차렸을 수 있습니다. 광고를 검토하고 규정 준수를 보장한 다음 이의를 제기할 수 있습니다.

페이스북에서 데이팅 광고를 게재하려면 어떻게 시작하나요?

페이스북에서 데이팅 광고를 게재하려면 먼저 신청 양식을 작성하고 페이스북이 광고를 진행할 수 있도록 요청해야 합니다. 이 양식은 페이스북 도움말 센터에서 찾을 수 있습니다.

결론 및 다음 단계

페이스북은 주로 높은 오디언스 도달률로 인해 온라인 데이팅 광고를 위한 최고의 플랫폼입니다. 또한 콘텐츠 품질을 보호할 뿐만 아니라 사용자의 안전을 우선시하는 다양한 규정 준수 체크포인트를 마련했습니다. 그러나 엄격한 가이드라인과 문제 해결에 오랜 시간이 걸리는 것이 때로는 효과에 영향을 미칠 수 있습니다. 이것이 광고주로서 귀하에게 완전히 집중할 Blockchain-Ads와 같은 대안을 선택하는 것이 가장 좋은 이유입니다. 이러한 플랫폼은 또한 기본 인구통계 타겟팅을 넘어서는 타겟팅 도구를 가지고 있습니다. 행동, 관심 및 블록체인 수준의 인사이트를 융합하여 광고가 적시에 올바른 오디언스에게 도달하도록 보장합니다.

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