Первый ценовой аукцион

Определение аукциона по первой цене

Аукцион по первой цене — это модель торгов, при которой рекламодатель, сделавший самую высокую ставку, получает рекламный показ и выплачивает полную сумму ставки. В отличие от аукционов по второй цене, эта система обеспечивает большую прозрачность, но может привести к более высоким и конкурентным ценам.

Как работает аукцион по первой цене

• Рекламодатели подают заявки на показы рекламы.
  
  
• Участник, предложивший самую высокую цену, выигрывает и выплачивает фактическую цену предложения.
  
  
• Используется в некоторых средах программной, медийной и видеорекламы.
  
  
• Участники торгов должны тщательно управлять заявками, чтобы не переплачивать.
  
  

Пример первого ценового аукциона

DSP участвует в аукционе по первой цене за премиальное медийное рекламное место, предлагая 5 долларов за минуту и выплачивая ровно 5 долларов в случае выигрыша.

Почему аукцион по первой цене важен в рекламе

• Поощряет прозрачное и прямое ценообразование на рекламных аукционах
  
  
• Требуются разумные стратегии торгов для поддержания прибыльности
  
  
• Влияет на стоимость покупки средств массовой информации в программной рекламе
  
  
• Изменяет конкурентную среду для рекламодателей и издателей