퍼스트 프라이스 옥션

첫 가격 경매 정의

초가옥션은 입찰가가 가장 높은 광고주가 광고 노출을 낙찰하고 입찰 금액 전액을 지불하는 입찰 모델입니다.2차 가격 입찰과 달리 이 시스템은 투명성이 높지만 가격 경쟁력이 더 높아질 수 있습니다.

퍼스트 프라이스 옥션 작동 방식

• 광고주는 광고 노출에 대한 입찰을 제출합니다.
  
  
• 가장 높은 입찰자가 낙찰되어 실제 입찰 가격을 지불합니다.
  
  
• 일부 프로그래밍, 디스플레이 및 비디오 광고 환경에서 사용됩니다.
  
  
• 입찰자는 입찰가를 신중하게 관리하여 초과 지불을 방지해야 합니다.
  
  

첫 가격 경매의 예

DSP는 프리미엄 디스플레이 광고에 대한 첫 번째 가격 입찰에 참여하여 CPM에 5달러를 입찰하고 낙찰 시 정확히 5달러를 지불합니다.

첫 가격 경매가 광고에서 중요한 이유

• 광고 입찰에서 투명하고 직접적인 가격 책정을 장려합니다.
  
  
• 수익성 유지를 위한 스마트 입찰 전략 필요
  
  
• 프로그래매틱 광고의 미디어 구매 비용에 영향을 미칩니다
  
  
• 광고주와 퍼블리셔의 경쟁 구도를 바꿉니다.