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Definición de subasta de primer precio
Una subasta con el primer precio es un modelo de oferta en el que el anunciante con la oferta más alta gana la impresión del anuncio y paga el importe total de la oferta. A diferencia de las subastas de segundo precio, este sistema ofrece más transparencia, pero puede generar precios más altos y competitivos.
Cómo funciona la subasta al primer precio
- Los anunciantes presentan ofertas por las impresiones de anuncios.
- El mejor postor gana y paga su precio de oferta real.
- Se utiliza en algunos entornos de anuncios programáticos, gráficos y de vídeo.
- Los postores deben administrar cuidadosamente las ofertas para evitar pagar de más.
Ejemplo de subasta de primer precio
Un DSP participa en una subasta con el primer precio de un spot publicitario premium, puja 5$ por CPM y paga exactamente 5$ al ganar.
Por qué es importante la subasta al primer precio en la publicidad
- Fomenta la fijación de precios transparentes y directos en las subastas de anuncios
- Requiere estrategias de puja inteligentes para mantener la rentabilidad
- Influye en los costos de compra de medios en la publicidad programática
- Cambia el panorama competitivo para los anunciantes y editores
