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首次拍卖的定义
一价拍卖是一种出价模式，在这种模式下，出价最高的广告商赢得广告曝光量并支付全部出价金额。与二价拍卖不同，该系统提供更高的透明度，但可以带来更高、更具竞争力的价格。
首次拍卖是如何运作的
- 广告商为广告曝光量提交出价。
- 出价最高的人获胜并支付其实际出价。
- 用于某些编程、展示和视频广告环境。
- 投标人必须谨慎管理出价，避免多付报酬。
首次拍卖示例
DSP参与优质展示广告位的首次价格拍卖，每人出价5美元，获胜后正好支付5美元。
为什么首次价格拍卖在广告中很重要
- 鼓励广告拍卖采用透明、直接的定价
- 需要智能出价策略来保持盈利能力
- 影响程序化广告中的媒体购买成本
- 改变广告商和出版商的竞争格局
