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ファーストプライスオークションの定義
ファーストプライスオークションは、入札額が最も高い広告主が広告インプレッションを獲得し、入札額を全額支払う入札モデルです。セカンドプライスオークションとは異なり、このシステムでは透明性は高くなりますが、より高額で競争力のある価格設定が可能になります。
ファーストプライスオークションの仕組み
- 広告主は広告インプレッションに対して入札を行います。
- 最高入札者が勝ち、実際の入札価格を支払います。
- 一部のプログラマティック広告、ディスプレイ広告、動画広告環境で使用されます。
- 入札者は、過払いにならないように慎重に入札を管理する必要があります。
ファーストプライスオークションの例
DSPはプレミアムディスプレイ広告スポットのファーストプライスオークションに参加し、5ドルのCPMを入札し、落札時にちょうど5ドルを支払います。
ファーストプライスオークションが広告で重要な理由
- 広告オークションにおける透明で直接的な価格設定を奨励します
- 収益性を維持するにはスマート入札戦略が必要
- プログラマティック広告のメディア購入コストに影響を与える
- 広告主とパブリッシャーの競争環境を変える
