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Definition der Auktion zum ersten Preis
Eine Erstpreisauktion ist ein Gebotsmodell, bei dem der Werbetreibende mit dem höchsten Gebot die Anzeigenimpressionen gewinnt und den vollen Gebotsbetrag zahlt. Im Gegensatz zu Auktionen zum zweiten Preis bietet dieses System mehr Transparenz, kann jedoch zu höheren, wettbewerbsfähigeren Preisen führen.
So funktioniert die Erstpreis-Auktion
- Werbetreibende geben Gebote für Anzeigenimpressionen ab.
- Der Höchstbietende gewinnt und zahlt seinen tatsächlichen Angebotspreis.
- Wird in einigen programmatischen, Display- und Videowerbeumgebungen verwendet.
- Bieter müssen die Angebote sorgfältig verwalten, um eine Überzahlung zu vermeiden.
Beispiel einer Erstpreisauktion
Ein DSP nimmt an einer Auktion zum ersten Preis für einen Premium-Display-Werbespot teil. Er bietet 5$ CPM und zahlt bei einem Gewinn genau 5$.
Warum Erstpreisauktionen in der Werbung wichtig sind
- Fördert transparente, direkte Preisgestaltung bei Anzeigenauktionen
- Erfordert intelligente Gebotsstrategien, um die Rentabilität aufrechtzuerhalten
- Beeinflusst die Einkaufskosten von Medien in programmatischer Werbung
- Verändert die Wettbewerbslandschaft für Werbetreibende und Publisher
