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Definição de leilão de primeiro preço
Um leilão de primeiro preço é um modelo de lance em que o anunciante com o lance mais alto ganha a impressão do anúncio e paga o valor total do lance. Ao contrário dos leilões de segundo preço, esse sistema oferece mais transparência, mas pode levar a preços mais altos e competitivos.
Como funciona o leilão de primeiro preço
- Os anunciantes enviam lances para obter impressões de anúncios.
- O licitante com lance mais alto ganha e paga o preço real da oferta.
- Usado em alguns ambientes de anúncios programáticos, gráficos e em vídeo.
- Os licitantes devem gerenciar cuidadosamente os lances para evitar pagamentos excessivos.
Exemplo de leilão de primeiro preço
Um DSP participa de um leilão de primeiro preço para um anúncio gráfico premium, oferecendo $5 de CPM e pagando exatamente $5 ao vencer.
Por que o leilão de primeiro preço é importante na publicidade
- Incentiva preços transparentes e diretos em leilões de anúncios
- Requer estratégias de licitação inteligentes para manter a lucratividade
- Influencia os custos de compra de mídia na publicidade programática
- Muda o cenário competitivo para anunciantes e editores
