Без печенья

Определение без файлов cookie

Термин «без файлов cookie» описывает подходы к цифровому маркетингу, которые позволяют избежать использования файлов cookie сторонних браузеров для отслеживания, таргетинга или измерения. В связи с ужесточением правил конфиденциальности и ограничений в отношении браузеров рекламодатели используют альтернативные варианты, такие как контекстный таргетинг, личные данные и безопасные для конфиденциальности идентификаторы.

Как работает технология Cookieless

• Браузеры блокируют или ограничивают использование сторонних файлов cookie.
  
  
• Рекламодатели полагаются на собственные данные, полученные непосредственно от пользователей.
  
  
• Используются такие технологии, как контекстный таргетинг, UID2.0 или снятие отпечатков пальцев.
  
  
• Платформы используют методы измерения и персонализации, соответствующие требованиям конфиденциальности.
  
  

Пример использования печенья без печенья

Издатель использует контекстный таргетинг на основе содержимого страницы вместо файлов cookie, чтобы показывать читателям релевантную рекламу.

Почему использование файлов cookie важно в рекламе

• Решает растущие проблемы конфиденциальности и законодательные требования
  
  
• Стимулирует инновации в методах целеуказания и измерения
  
  
• Сохраняет эффективность кампаний в мире, где конфиденциальность превыше всего
  
  
• Рекламные стратегии, ориентированные на будущее, в условиях развития цифровых экосистем