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Definition ohne Cookies
Der Begriff „cookieless“ beschreibt digitale Marketingansätze, bei denen die Verwendung von Browser-Cookies von Drittanbietern für Tracking, Targeting oder Messung vermieden wird. Angesichts der zunehmenden Datenschutzbestimmungen und Browsereinschränkungen verwenden Werbetreibende Alternativen wie kontextbezogenes Targeting, First-Party-Daten und datenschutzsichere Identifikatoren.
So funktioniert Cookieless
- Browser blockieren oder beschränken Cookies von Drittanbietern.
- Werbetreibende verlassen sich auf Daten von Erstanbietern, die direkt von Nutzern gesammelt wurden.
- Technologien wie kontextuelles Targeting, UID2.0 oder Fingerprinting werden verwendet.
- Plattformen verwenden datenschutzkonforme Methoden zur Messung und Personalisierung.
Beispiel für Cookieless
Ein Publisher verwendet kontextbezogenes Targeting auf der Grundlage von Seiteninhalten anstelle von Cookies, um den Lesern relevante Anzeigen zu schalten.
Warum Cookieless in der Werbung wichtig ist
- Geht auf wachsende Datenschutzbedenken und gesetzliche Anforderungen ein
- Forciert Innovationen bei Targeting- und Messtechniken
- Bewahrt die Effektivität von Kampagnen in einer Welt, in der Datenschutz an erster Stelle steht
- Macht Werbestrategien in sich entwickelnden digitalen Ökosystemen zukunftssicher
