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无Cookie定义
无Cookie环境指的是不依赖第三方Cookie进行用户追踪和个性化广告投放的数字广告策略。随着隐私限制的增加和第三方Cookie的结束，广告主正在采用替代方法，如第一方数据、上下文定向和基于同意的解决方案。
无Cookie广告的运作方式
- 广告主直接从自己的平台收集第一方数据。
- 基于当前页面内容使用上下文定向。
- 在用户同意的情况下实施替代标识符。
- 归因模型适应为在没有跨站追踪的情况下运行。
无Cookie示例
中国时尚品牌利用其忠诚度计划的第一方数据和生活方式网站上的上下文定向，在不依赖第三方Cookie的情况下触达相关受众。
无Cookie在广告中的重要性
- 符合隐私法规和未来限制
- 推动第一方数据策略的创新
- 需要新的测量和归因方法
- 代表以隐私为中心的数字广告的未来