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쿠키리스 정의
쿠키리스 환경은 사용자를 추적하고 개인화된 광고를 제공하기 위해 제3자 쿠키에 의존하지 않는 디지털 광고 전략을 의미합니다. 프라이버시 제한의 증가와 제3자 쿠키의 종료에 따라, 광고주는 자사 데이터, 컨텍스트 타게팅, 동의 기반 솔루션과 같은 대안적 방법을 채택하고 있습니다.
쿠키리스 광고 작동 방식
- 광고주는 자체 플랫폼에서 직접 자사 데이터를 수집합니다.
- 현재 페이지 콘텐츠를 기반으로 컨텍스트 타게팅이 사용됩니다.
- 사용자 동의 하에 대체 식별자가 구현됩니다.
- 귀인 모델은 크로스사이트 추적 없이 작동하도록 적응됩니다.
쿠키리스 예시
한국 패션 브랜드가 로열티 프로그램의 자사 데이터와 라이프스타일 사이트의 컨텍스트 타게팅을 활용하여 제3자 쿠키에 의존하지 않고 관련 오디언스에게 도달합니다.
광고에서 쿠키리스가 중요한 이유
- 프라이버시 규정 및 향후 제한 사항과 일치
- 자사 데이터 전략의 혁신을 촉진
- 측정 및 귀인에 대한 새로운 접근 방식 필요
- 프라이버시 중심의 디지털 광고의 미래를 대표