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Definição sem cookies
O termo “sem cookies” descreve abordagens de marketing digital que evitam o uso de cookies de navegadores de terceiros para rastreamento, segmentação ou medição. Com o aumento das regulamentações de privacidade e das restrições do navegador, os anunciantes usam alternativas como segmentação contextual, dados primários e identificadores seguros de privacidade.
Como funciona o Cookieless
- Os navegadores bloqueiam ou restringem cookies de terceiros.
- Os anunciantes confiam em dados primários coletados diretamente dos usuários.
- Tecnologias como segmentação contextual, UID2.0 ou impressão digital são usadas.
- As plataformas adotam métodos compatíveis com a privacidade para medição e personalização.
Exemplo de Cookieless
Um editor usa segmentação contextual com base no conteúdo da página em vez de cookies para veicular anúncios relevantes aos leitores.
Por que a falta de cookies é importante na publicidade
- Aborda as crescentes preocupações com a privacidade e os requisitos legais
- Força a inovação nas técnicas de segmentação e medição
- Preserva a eficácia da campanha em um mundo que prioriza a privacidade
- Estratégias de publicidade preparadas para o futuro em meio à evolução dos ecossistemas digitais
