クッキーレス

クッキーレスの定義

「クッキーレス」という用語は、トラッキング、ターゲティング、または測定にサードパーティのブラウザクッキーを使用しないデジタルマーケティングアプローチを指します。プライバシー規制やブラウザ制限の強化に伴い、広告主はコンテクストターゲティング、ファーストパーティデータ、プライバシーに配慮した識別子などの代替手段を用いています。

クッキーレスの仕組み

• ブラウザはサードパーティのクッキーをブロックまたは制限します。
  
  
• 広告主は、ユーザーから直接収集されたファーストパーティデータに依存しています。
  
  
• コンテキストターゲティング、UID2.0、フィンガープリントなどのテクノロジーが使用されます。
  
  
• プラットフォームは、測定とパーソナライゼーションにプライバシーに準拠した方法を採用しています。
  
  

クッキーレスの例

サイト運営者は、クッキーの代わりにページコンテンツに基づくコンテクストターゲティングを使用して、読者に関連性の高い広告を配信します。

クッキーレスが広告で重要な理由

• 高まるプライバシーの懸念と法的要件に対応
  
  
• ターゲティングと測定技術の革新を促す
  
  
• プライバシー優先の世界でもキャンペーンの効果を維持
  
  
• 進化するデジタルエコシステムの中での将来を見据えた広告戦略