クッキーレス

クッキーレスの定義

クッキーレス環境は、ユーザーを追跡してパーソナライズされた広告を配信するためにサードパーティCookieに依存しないデジタル広告戦略を指します。プライバシー制限の増加とサードパーティCookieの終了に伴い、広告主はファーストパーティデータ、コンテキストターゲティング、同意ベースのソリューションなどの代替手段を採用しています。

クッキーレス広告の仕組み

• 広告主は自社プラットフォームから直接ファーストパーティデータを収集します。
  
  
• 現在のページコンテンツに基づいたコンテキストターゲティングが使用されます。
  
  
• ユーザーの同意を得て代替識別子が実装されます。
  
  
• アトリビューションモデルはクロスサイト追跡なしで機能するように適応されます。
  
  

クッキーレスの例

日本のファッションブランドが、ロイヤルティプログラムからのファーストパーティデータとライフスタイルサイトでのコンテキストターゲティングを利用して、サードパーティCookieに依存せずに関連性の高いオーディエンスにリーチします。

広告でクッキーレスが重要な理由

• プライバシー規制と将来の制限に沿っている
  
  
• ファーストパーティデータ戦略における革新を促進
  
  
• 測定とアトリビューションの新しいアプローチが必要
  
  
• プライバシー中心のデジタル広告の未来を代表
  
  

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