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Definición sin cookies
El término «sin cookies» describe los enfoques de marketing digital que evitan el uso de cookies de navegadores de terceros para el seguimiento, la segmentación o la medición. Con el aumento de las normas de privacidad y las restricciones de navegación, los anunciantes utilizan alternativas como la segmentación contextual, los datos propios y los identificadores que protegen la privacidad.
Cómo funciona Cookieless
- Los navegadores bloquean o restringen las cookies de terceros.
- Los anunciantes confían en los datos de primera mano recopilados directamente de los usuarios.
- Se utilizan tecnologías como la segmentación contextual, el UID 2.0 o la toma de huellas digitales.
- Las plataformas adoptan métodos que cumplen con la privacidad para la medición y la personalización.
Ejemplo de Cookieless
Un editor utiliza la segmentación contextual basada en el contenido de la página en lugar de cookies para mostrar anuncios relevantes a los lectores.
Por qué es importante la ausencia de cookies en la publicidad
- Aborda los crecientes problemas de privacidad y requisitos legales
- Impulsa la innovación en las técnicas de segmentación y medición
- Preserva la eficacia de las campañas en un mundo en el que la privacidad es lo primero
- Prepara las estrategias publicitarias para el futuro en medio de la evolución de los ecosistemas digitales
