Позиционирование бренда

Определение позиционирования бренда

Позиционирование бренда — это стратегический процесс создания уникального, желанного места бренда в сознании целевой аудитории. Оно информирует о ценностном предложении бренда, конкурентных преимуществах и причинах, по которым потребителям следует отдавать предпочтение именно ему альтернативам.

Как работает позиционирование бренда

• Бренды анализируют конкурентов, потребности аудитории и пробелы на рынке.
  
  
• Заявление о позиционировании определяет уникальную ценность и индивидуальность бренда.
  
  
• Маркетинг постоянно укрепляет это позиционирование по всем каналам.
  
  
• Эффективное позиционирование соответствует ожиданиям клиентов и рыночному спросу.
  
  

Пример позиционирования бренда

Tesla позиционирует себя как инновационный, заботящийся об окружающей среде бренд, поставляющий электромобили премиум-класса для технически подкованных потребителей.

Почему позиционирование бренда важно в рекламе

• Разъясняет ценность бренда на конкурентных рынках
  
  
• Руководства по обмену сообщениями, визуальному оформлению и разработке продуктов
  
  
• Привлекает нужную аудиторию в соответствии с ее потребностями и ценностями
  
  
• Укрепляет узнаваемость бренда и предпочтение перед конкурентами