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Definição de Posicionamento de Marca
O posicionamento de marca é o processo estratégico de estabelecer um lugar único e desejável para uma marca na mente do público-alvo. Ele comunica a proposta de valor da marca, vantagens competitivas e os motivos pelos quais os consumidores devem escolhê-la em vez de alternativas.
Como Funciona o Posicionamento de Marca
- Marcas analisam concorrentes, necessidades do público e lacunas do mercado.
- Uma declaração de posicionamento define o valor único e a identidade da marca.
- O marketing reforça consistentemente esse posicionamento em todos os canais.
- O posicionamento eficaz alinha-se com expectativas do cliente e demanda do mercado.
Exemplo de Posicionamento de Marca
A Tesla se posiciona como uma marca inovadora e consciente ambientalmente que fornece veículos elétricos premium para consumidores com afinidade tecnológica.
Por Que o Posicionamento de Marca Importa em Publicidade
- Clarifica o valor da marca em mercados competitivos
- Orienta mensagens, identidade visual e desenvolvimento de produtos
- Atrai o público certo alinhando-se com suas necessidades e valores
- Fortalece o reconhecimento e preferência da marca sobre concorrentes