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Definição de posicionamento de marca
O posicionamento da marca é o processo estratégico de estabelecer um lugar único e desejável para uma marca na mente do público-alvo. Ele comunica a proposta de valor da marca, as vantagens competitivas e os motivos pelos quais os consumidores devem escolhê-la em vez de alternativas.
Como funciona o posicionamento da marca
- As marcas analisam os concorrentes, as necessidades do público e as lacunas do mercado.
- Uma declaração de posicionamento define o valor e a identidade exclusivos da marca.
- O marketing reforça consistentemente esse posicionamento em todos os canais.
- O posicionamento efetivo se alinha às expectativas do cliente e à demanda do mercado.
Exemplo de posicionamento de marca
A Tesla se posiciona como uma marca inovadora e ambientalmente consciente, oferecendo veículos elétricos premium para consumidores experientes em tecnologia.
Por que o posicionamento da marca é importante na publicidade
- Esclarece o valor da marca em mercados competitivos
- Guias de mensagens, identidade visual e desenvolvimento de produtos
- Atrai o público certo alinhando-se com suas necessidades e valores
- Fortalece o reconhecimento da marca e a preferência em relação aos concorrentes
