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Definition der Markenpositionierung
Markenpositionierung ist der strategische Prozess, bei dem eine Marke einen einzigartigen, wünschenswerten Platz in den Köpfen der Zielgruppe einnimmt. Es vermittelt das Wertversprechen der Marke, die Wettbewerbsvorteile und die Gründe, warum Verbraucher sie Alternativen vorziehen sollten.
So funktioniert Markenpositionierung
- Marken analysieren Wettbewerber, Publikumsbedürfnisse und Marktlücken.
- Eine Positionierungsaussage definiert den einzigartigen Wert und die Identität der Marke.
- Das Marketing verstärkt diese Positionierung konsequent auf allen Kanälen.
- Eine effektive Positionierung entspricht den Kundenerwartungen und der Marktnachfrage.
Beispiel für Markenpositionierung
Tesla positioniert sich als innovative, umweltbewusste Marke, die Premium-Elektrofahrzeuge für technisch versierte Verbraucher anbietet.
Warum Markenpositionierung in der Werbung wichtig ist
- Verdeutlicht den Wert der Marke in wettbewerbsintensiven Märkten
- Leitet Botschaften, visuelle Identität und Produktentwicklung
- Zieht das richtige Publikum an, indem es sich an deren Bedürfnissen und Werten orientiert
- Stärkt die Markenbekanntheit und Präferenz gegenüber Wettbewerbern