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品牌定位定义
品牌定位是为品牌在目标受众心目中建立独特、理想位置的战略过程。它传达了品牌的价值主张、竞争优势以及消费者应该选择它而不是替代品的原因。
品牌定位如何运作
- 品牌分析竞争对手、受众需求和市场差距。
- 定位声明定义了品牌的独特价值和身份。
- 营销不断强化这一跨渠道定位。
- 有效的定位符合客户期望和市场需求。
品牌定位示例
特斯拉将自己定位为一个具有环保意识的创新品牌，为精通技术的消费者提供优质的电动汽车。
为什么品牌定位在广告中很重要
- 阐明品牌在竞争激烈的市场中的价值
- 指导信息、视觉识别和产品开发
- 通过与他们的需求和价值观保持一致来吸引合适的受众
- 增强品牌知名度和对竞争对手的偏好
