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Définition du positionnement de la marque
Le positionnement de marque est le processus stratégique qui consiste à créer une place unique et souhaitable pour une marque dans l'esprit du public cible. Il communique la proposition de valeur de la marque, ses avantages concurrentiels et les raisons pour lesquelles les consommateurs devraient la choisir plutôt que d'autres solutions.
Comment fonctionne le positionnement de la marque
- Les marques analysent les concurrents, les besoins du public et les écarts de marché.
- Une déclaration de positionnement définit la valeur et l'identité uniques de la marque.
- Le marketing renforce constamment ce positionnement sur tous les canaux.
- Un positionnement efficace correspond aux attentes des clients et à la demande du marché.
Exemple de positionnement de marque
Tesla se positionne comme une marque innovante et respectueuse de l'environnement proposant des véhicules électriques haut de gamme aux consommateurs férus de technologie.
Pourquoi le positionnement de la marque est important dans la publicité
- Clarifie la valeur de la marque sur les marchés concurrentiels
- Guides la messagerie, l'identité visuelle et le développement de produits
- Attire le bon public en s'alignant sur ses besoins et ses valeurs
- Renforce la reconnaissance de la marque et la préférence par rapport à ses concurrents
