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Définition de Positionnement de Marque
Le positionnement de marque est le processus stratégique d'établissement d'une place unique et désirable pour une marque dans l'esprit du public cible. Il communique la proposition de valeur de la marque, les avantages concurrentiels et les raisons pour lesquelles les consommateurs devraient la choisir plutôt que les alternatives.
Comment Fonctionne le Positionnement de Marque
- Les marques analysent les concurrents, les besoins du public et les lacunes du marché.
- Une déclaration de positionnement définit la valeur unique et l'identité de la marque.
- Le marketing renforce systématiquement ce positionnement sur tous les canaux.
- Un positionnement efficace s'aligne avec les attentes des clients et la demande du marché.
Exemple de Positionnement de Marque
Tesla se positionne comme une marque innovante, soucieuse de l'environnement, proposant des véhicules électriques haut de gamme pour les consommateurs à l'avant-garde de la technologie.
Pourquoi le Positionnement de Marque Compte en Publicité
- Clarifie la valeur de la marque sur des marchés concurrentiels
- Guide le message, l'identité visuelle et le développement de produits
- Attire le bon public en s'alignant avec leurs besoins et valeurs
- Renforce la reconnaissance et la préférence de marque face aux concurrents