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Definición de posicionamiento de marca
El posicionamiento de marca es el proceso estratégico de establecer un lugar único y deseable para una marca en la mente del público objetivo. Comunica la propuesta de valor de la marca, las ventajas competitivas y las razones por las que los consumidores deberían elegirla en lugar de otras alternativas.
Cómo funciona el posicionamiento de marca
- Las marcas analizan a la competencia, las necesidades de la audiencia y las brechas del mercado.
- Una declaración de posicionamiento define el valor y la identidad únicos de la marca.
- El marketing refuerza constantemente este posicionamiento en todos los canales.
- El posicionamiento efectivo se alinea con las expectativas de los clientes y la demanda del mercado.
Ejemplo de posicionamiento de marca
Tesla se posiciona como una marca innovadora y respetuosa con el medio ambiente que ofrece vehículos eléctricos de primera calidad para consumidores expertos en tecnología.
Por qué es importante el posicionamiento de la marca en la publicidad
- Clarifica el valor de la marca en mercados competitivos
- Guía la mensajería, la identidad visual y el desarrollo de productos
- Atrae a la audiencia adecuada al alinearse con sus necesidades y valores
- Refuerza el reconocimiento de la marca y la preferencia sobre la competencia
