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브랜드 포지셔닝 정의
브랜드 포지셔닝은 타겟 청중의 마음에 브랜드의 독특하고 바람직한 위치를 확립하는 전략적 프로세스입니다. 이는 브랜드의 가치 제안, 경쟁 우위, 그리고 소비자가 대안 대신 이를 선택해야 하는 이유를 전달합니다.
브랜드 포지셔닝 작동 방식
- 브랜드는 경쟁사, 청중 요구, 시장 공백을 분석합니다.
- 포지셔닝 성명서가 브랜드의 고유한 가치와 아이덴티티를 정의합니다.
- 마케팅은 모든 채널에서 이 포지셔닝을 일관되게 강화합니다.
- 효과적인 포지셔닝은 고객 기대치와 시장 수요에 부합합니다.
브랜드 포지셔닝 예시
Tesla는 혁신적이고 환경을 의식하는 브랜드로 포지셔닝하여 기술에 정통한 소비자에게 프리미엄 전기차를 제공합니다.
광고에서 브랜드 포지셔닝이 중요한 이유
- 경쟁 시장에서 브랜드 가치를 명확히 합니다
- 메시지, 비주얼 아이덴티티, 제품 개발을 안내합니다
- 요구와 가치에 부합하여 적절한 청중을 끌어들입니다
- 경쟁사에 비해 브랜드 인식과 선호도를 강화합니다