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브랜드 포지셔닝 정의
브랜드 포지셔닝은 대상 고객의 마음 속에 브랜드를 위한 독특하고 바람직한 위치를 구축하는 전략적 프로세스입니다.브랜드의 가치 제안, 경쟁 우위, 소비자가 대체 제품보다 브랜드를 선택해야 하는 이유를 전달합니다.
브랜드 포지셔닝의 작동 원리
- 브랜드는 경쟁사, 고객 요구 사항 및 시장 격차를 분석합니다.
- 포지셔닝 선언문은 브랜드의 고유한 가치와 정체성을 정의합니다.
- 마케팅은 채널 전반에서 이러한 포지셔닝을 지속적으로 강화합니다.
- 효과적인 포지셔닝은 고객의 기대와 시장 수요에 부합합니다.
브랜드 포지셔닝의 예
Tesla는 기술에 정통한 소비자에게 프리미엄 전기 자동차를 제공하는 혁신적이고 환경을 생각하는 브랜드로 자리 매김하고 있습니다.
광고에서 브랜드 포지셔닝이 중요한 이유
- 경쟁 시장에서 브랜드의 가치를 명확히 합니다.
- 메시징, 비주얼 아이덴티티 및 제품 개발을 안내합니다.
- 고객의 요구와 가치에 맞춰 적절한 청중을 끌어들입니다.
- 경쟁사보다 브랜드 인지도 및 선호도 강화
