Gids voor programmatisch adverteren

De principes van adverteren zijn door de jaren heen hetzelfde gebleven, maar een aantal zaken zijn eenvoudiger en meer geautomatiseerd geworden. Zowel grote als kleine bedrijven evolueren bijvoorbeeld naar programmatisch adverteren, waarbij realtime gegevens en technologie worden gebruikt om het kopen en optimaliseren van digitale advertenties te automatiseren.

Programmatische advertenties zijn slechts een van de manieren waarop marketeers de efficiëntie verhogen en handmatige invoegopdrachten of één-op-één-onderhandelingen vermijden. Het belangrijkste doel is om adverteerders te helpen hun doelgroepen op grotere schaal te bereiken met een grotere snelheid, nauwkeurigheid en ROI.

Interessante gegevens uit een recente Statista-enquête tonen aan dat wereldwijde uitgaven voor programmatische reclame bedroeg in 2024 alleen al 595 miljard dollar. Dit houdt in dat u ongetwijfeld een robuuste programmatische advertentiestrategie nodig hebt om uw concurrenten te overtreffen of een concurrentievoordeel te behouden.

Op deze pagina leggen we uit wat programmatisch adverteren is, hoe het werkt en de verschillende soorten deals. We hebben ook de betrokken platforms vereenvoudigd en de manier waarop je als merk, bureau of prestatiemarketeer effectieve advertentiecampagnes kunt uitvoeren, vereenvoudigd.

Wat is programmatisch adverteren?

Programmatisch adverteren is media-aankopen met behulp van automatisering en data science. Het is het systeem achter die advertenties die verrassend relevant zijn en je van de ene site naar de andere lijken te volgen. Dat wil zeggen dat het je merk op het juiste moment onder de aandacht van de juiste doelgroep brengt met nauwkeurige advertentieplaatsing.

Het idee achter het programmatisch kopen van advertenties is eenvoudig: gebruik software om in realtime te bepalen of een advertentievertoning de moeite waard is om op te bieden op basis van wie de advertentie bekijkt. Wat het krachtig maakt, is de granulariteit. Adverteerders hoeven niet langer bulkaankopen te doen of te raden welke publicaties hun publiek zou kunnen bezoeken. In plaats daarvan kunnen ze regels instellen, afhankelijk van het specifieke gedrag, de apparaten of zelfs de interacties in hun portemonnee waar ze om geven, en het programmatische advertentieproces doet de rest.

Als iemand bijvoorbeeld onlangs drie recensies van verkopers van bruidstaarten heeft bekeken of zelfs een taartenwinkel in een winkelcentrum heeft bezocht, is dat een signaal. Met Programmatic kun je direct op dat signaal reageren, waar die gebruiker zich ook online bevindt. Dat betekent dat wanneer diezelfde gebruiker op een andere site terechtkomt of zelfs een mobiele app opent, er een realtime bod wordt geplaatst om hem een advertentie te tonen. De advertentie verschijnt onmiddellijk, vaak nog voordat de gebruiker klaar is met het laden van de pagina.

Dit soort targeting is niet alleen nuttig voor e-commerce of app-installaties. In sectoren zoals de handel, fintech of Web3, waar timing en gebruikersintentie alles zijn, biedt Programmatic u de mogelijkheid om besluitvormers te bereiken op het moment dat ze klaar zijn om actie te ondernemen. Omdat het geautomatiseerd is, kun je bovendien opschalen zonder je mediaploeg uit te breiden of wekenlang met uitgevers te moeten onderhandelen, waarbij je de inkomsten maximaliseert en je advertentiebudget optimaliseert.

Hoe programmatisch adverteren werkt

Elke keer dat een gebruiker op een webpagina terechtkomt of een app opent, begint een verborgen veiling. Dit is de flow: Gebruikersbezoek → SSP → Ad Exchange → DSP-biedingen → Advertenties

• Stap 1 (Targeting): De gebruiker bezoekt een site waar advertentieruimtes beschikbaar zijn voor de meest relevante campagne.
• Stap 2 (SSP-aanvraag): De pagina wordt geladen, markeert de advertentieruimte en stuurt een verzoek naar een platform aan de aanbodzijde (SSP).
• Stap 3 (Dat SSP geeft het door aan een advertentiebeurs): De beurs is een soort hoogfrequente marktplaats waar platforms aan de vraagzijde (DSP's) strijden om de indruk.
• Stap 4 (Voeg serveren toe): Zodra de DSP-biedingen zijn gedaan, wint de hoogste bieder en wordt zijn advertentie voor de bezoeker weergegeven.‍
• Stap 5 (weergave en optimalisatie): Als een bod wint, wordt de advertentie onmiddellijk weergegeven. Tegelijkertijd kunnen adverteerders prestatiegegevens verzamelen om de targeting en biedingen in de toekomst te verbeteren.

Het geheel kost minder tijd dan een oogwenk, maar wat bepaalt wie er wint? Data doet dat. Elke DSP is uitgerust met doellogica: recent gedrag, geografische locatie, apparaat en zelfs gebeurtenissen in de keten.

Stel dat iemand zojuist activa heeft overbrugd naar een nieuwe keten of drie video's over staking heeft bekeken. Uw Demand-Side Platform (DSP) detecteert de kans en initieert een bod. Hoe hoger de intentie, hoe agressiever je biedt. Je wint; je advertentie verschijnt en dat is alles.

U kunt zien dat dit volledig het tegenovergestelde is van bulkaankopen. Je neemt beslissingen in een fractie van een seconde en past je in realtime aan op basis van wie er kijkt, waar ze zijn en wat ze hebben gedaan. Dat is wat programmatic zo effectief maakt voor campagnes die schaal en precisie vereisen, vooral in branches zoals fintech, Web3 of de handel, waar de intentie van uur tot uur kan verschuiven.

Wat zijn DSP's in programmatisch adverteren?

Zie de DSP als je commandocentrum. Het brengt u in contact met meerdere platforms voor advertentie-uitwisseling en gegevensbeheer, trekt uw creatieve medewerkers aan en helpt u bij het lanceren en beheren van programmatische advertentiecampagnes op grote schaal. Eenmaal aangesloten, gebruikt het uw targetingmogelijkheden en -regels, zoals portefeuillebezit, recent surfgedrag of geografische gegevens, om te beslissen wanneer u wilt bieden en hoeveel u wilt aanbieden.

Blockchain-advertentiesbeheert bijvoorbeeld een full-stack DSP die meer verwerkt dan alleen standaardbiedingen. Het biedt op portemonnee gebaseerde targeting, rentescores, lookalike-modellering en toegang tot Web3-specifieke premiuminventaris. Dat betekent dat als iemand net interactie heeft gehad met een stakingsprotocol of een NFT heeft gekocht, het systeem dat kan oppikken en uw advertentie in realtime kan weergeven.

Een goede DSP doet meer dan alleen bieden; het helpt je om op het juiste moment de exacte gebruikers te vinden die je wilt, met de juiste boodschap.

Top-DSP's zoals The Trade Desk, StackAdapt en natuurlijk Blockchain-Ads onderscheiden zich omdat ze rijke doelgroepgegevens combineren met algoritmische biedingen. Ze kunnen optimaliseren voor statistieken zoals CPA, CTR of zelfs LTV. Op die manier kunnen prestatiemarketeers en merkteams de resultaten onmiddellijk aanpassen, waardoor de kostenefficiëntie van hun programmatische advertenties wordt gemaximaliseerd.

Wat zijn SSP's (Supply Side Platforms) in programmatisch adverteren?

De SSP's zijn platforms aan de aanbodzijde. Ze zijn wat de tech-uitgevers gebruiken om hun digitale advertentievoorraad in realtime te verkopen. Hoewel een DSP adverteerders helpt om advertentieruimte te kopen, helpt een SSP uitgevers om die advertentieruimten efficiënt te beheren, te prijzen en aan te bieden.

Op het moment dat een pagina wordt geladen, leest het SSP beschikbare plaatsingen en pusht die gegevens naar de advertentiebeurs. Van daaruit strijden DSP's om een advertentie te plaatsen. Het SSP fungeert echter niet alleen als bemiddelaar, maar heeft ook een aanzienlijke invloed op de uitkomst. Het past veilinglogica toe, stelt bodemprijzen vast en kan premiumbiedingen voorrang geven boven goedkope aanbiedingen om de inkomsten te maximaliseren.

De beste SSP's zijn onder meer Magnite, PubMatic en Criteo. Maar de meeste bieden niet de hybride toegang die Blockchain-Ads biedt, waardoor zowel Web2- als on-chain-doelgroepen op grote schaal worden bereikt. Om nog maar te zwijgen over het feit dat Blockchain-Ads verbinding maakt met zes grote SSP's in Noord-Amerika en Zuidoost-Azië.

Kortom, de SSP is de cockpit van de verkoper. Het helpt uitgevers hun inkomsten te verhogen, controle te houden over wie hun voorraad koopt en gebruikers betere advertentie-ervaringen te bieden, terwijl ze tegelijkertijd zorgen voor een optimale inkomsten met hun advertentieruimte.

Wat is een advertentie-uitwisseling in programmatisch adverteren?

Een advertentiebeurs is het digitale veilinghuis waar kopen en verkopen elkaar ontmoeten. Het verbindt DSP's en SSP's in realtime, waardoor ze individuele advertentievertoningen in milliseconden kunnen uitwisselen binnen het bredere programmatische ecosysteem.

Wanneer een gebruiker een webpagina of app opent, markeert het SSP het beschikbare advertentievak en stuurt het naar de beurs. Daar dienen DSP's biedingen in op basis van targetingregels zoals apparaattype, geolocatie, sessiegedrag of portemonnee-activiteit. De hoogste bieder wint en de advertentie verschijnt nog voordat de pagina is geladen.

Je kunt het zien als een beurs, maar dan voor advertenties. Elke impressie is een verhandelbaar bezit in de digitale advertentieruimte. In plaats van aandelen en obligaties ligt de aandacht van de gebruiker op tafel. En in plaats van makelaars doen algoritmen het werk, waarbij ze vertrouwen op realtime bieden (RTB) om de efficiëntie van de advertentie-uitgaven te maximaliseren.

DSP versus SSP versus Ad Exchange

Deze drie componenten zijn de drijvende kracht achter elke programmatische transactie, maar ze vervullen heel verschillende rollen. De beste manier om ze te omschrijven is als verschillende spelers in een snelle veiling:

• DSP (platform aan de vraagzijde) is de agent van de koper. Het helpt adverteerders om te bepalen op welke vertoningen ze willen bieden, hoeveel ze willen aanbieden en welke advertentie ze moeten weergeven. Het maakt gebruik van doelgroepgegevens en campagnedoelen om slimmer te kunnen bieden.
  
• SSP (platform aan de aanbodzijde) is de vertegenwoordiger van de verkoper. Het helpt uitgevers hun voorraad te beheren, bodemprijzen vast te stellen en beschikbare advertentieruimtes naar de veiling te pushen. Het zorgt ervoor dat impressies worden verkocht aan de hoogste en meest relevante bieder.
  
• Uitwisseling van advertenties is het veilinghuis. Het zit in het midden en routeert het aanbod van SSP's en de vraag van DSP's. Het koppelt biedingen aan vertoningen in realtime en voltooit de transactie binnen milliseconden.

Hier is de eenvoudigste manier om je het voor te stellen:

Soorten programmatische aankoopmodellen

Programmatische campagnes zijn niet allemaal hetzelfde opgebouwd. Afhankelijk van je budget, doelstellingen en hoeveel controle je wilt hebben over de voorraad, moet je het juiste aankoopmodel kiezen. Er zijn vier kerntypen:

• Open veiling
• Particuliere marktplaats (PMP)
• Voorkeursaanbiedingen
• Programmatisch gegarandeerd

Elk type programmatisch advertentiemodel speelt een unieke rol in uw advertentiestrategie. We zullen uitleggen hoe ze werken en wanneer het zinvol is om ze allemaal te gebruiken.

Open veiling (RTB)

Dit is waar de meeste programmatische campagnes beginnen. Met het open veilingmodel kunt u bieden op elke impressie zodra deze beschikbaar is, op het moment dat een gebruiker op een pagina terechtkomt of een app opent.

U bepaalt uw targeting, bepaalt uw biedregels en de DSP neemt deel aan live veilingen op duizenden sites. Als je bod wint, wordt je advertentie meteen weergegeven. Het is snel, flexibel en ideaal voor campagnes die bereik, realtime optimalisatie en ruimte nodig hebben om creatieven te testen.

Toch bied je tegen iedereen. Dat opent de deur naar fraude, plaatsingen van lage kwaliteit en beperkte transparantie. Daarom bieden tools zoals Blockchain-Ads je betere vangrails: portefeuillefiltering, schone toegang tot de inventaris en slimme biedingstempo.

Particuliere marktplaats (PMP)

Als u betere controle en schonere plaatsingen nodig hebt, bieden PMP's een strakker pad. Met deze veilingen die alleen op uitnodiging beschikbaar zijn, kunnen adverteerders bieden in een privépool die is samengesteld door de uitgever.

U kunt nog steeds in realtime bieden, maar zonder het lawaai van de open markt.

Dat betekent meer voorspelbare omgevingen, een sterkere merkveiligheid en een eersteklas aanbod, zoals topmediasites, cryptodashboards of web3-inhoudshubs met veel betrokkenheid.

De tarieven zijn meestal hoger, maar de kwaliteit maakt het de moeite waard. Met Blockchain-Ads omvat PMP-toegang domeinen met een hoge autoriteit op het gebied van fintech, iGaming en gedecentraliseerde financiën, waardoor serieuze adverteerders de willekeur van bredere of meerdere advertentie-uitwisselingen kunnen vermijden.

Voorkeursaanbiedingen

Soms wil je niet meedoen aan een veiling of wachten. Met Preferred Deals kun je een vaste CPM instellen bij een uitgever en zo snel mogelijk toegang krijgen tot hun impressies.

Het is een directe aanbieding: als de gebruiker voldoet aan uw criteria of doelgroep, krijgt uw advertentie de eerste kans. Als je slaagt, komt de indruk op de open veiling terecht. Er is geen biedingsoorlog, alleen schone toegang met prioriteit tegen een stabiel tarief.

Dit model is geschikt voor herhalingscampagnes of remarketinginspanningen waarbij je de doelgroep kent en gewoon een vlottere levering wilt. Met Blockchain-Ads helpen voorkeursdeals adverteerders om gebruikers met een portemonnee, recente dApp-bezoekers of terugkerende platformhandelaren te bereiken voordat concurrenten zelfs maar een kans krijgen.

Programmatisch gegarandeerd

Sommige campagnes vereisen geen onzekerheid. Programmatisch gegarandeerde deals houden het volume, de koers en de plaatsing vast, zonder dat er veilingen bij betrokken zijn.

Je boekt impressies weken of zelfs maanden van tevoren en de uitgever gaat ermee akkoord om ze allemaal precies zoals gepland te serveren. Dat is cruciaal voor het lanceren van video's, grote bewustmakingsspelletjes of datumgevoelige pushes waarbij schaal en controle niet onderhandelbaar zijn.

Hoe start je een programmatische reclamecampagne?

Aan de slag gaan met programmatisch adverteren is niet ingewikkeld, maar succes hangt af van een duidelijke structuur. Elke sterke programmatische reclamecampagne volgt zes belangrijke stappen, van het stellen van doelen tot het monitoren en verfijnen.

We hebben de onderstaande stappen opgesplitst om u te helpen bij de overgang van planning naar uitvoering op een manier die efficiënt en herhaalbaar is voor online adverteren.

Stap 1: Campagnedoelstellingen definiëren

Elke effectieve programmatische reclamecampagne begint met een duidelijk doel. Vergroot je naamsbekendheid, verzamel je leads, stimuleer je het aantal app-installaties of stimuleer je de verkoop? Elk doel is rechtstreeks gekoppeld aan hoe je je campagne opbouwt, wat je volgt, waar je verschijnt en hoe agressief je biedingen worden.

„Meer gebruikers krijgen” is geen echt doel. „Ontvang 10.000 nieuwe mobiele aanmeldingen uit het VK voor €2,50 CPA in 30 dagen” is. Dat soort duidelijkheid bepaalt targetingregels, koopmodellen en platformkeuze.

Als uw doel bijvoorbeeld ROAS is voor gebruikers van NFT-marktplaatsen, is uw volledige biedlogica voor digitale advertenties gericht op portemonnee-activiteit, herhaalde bezoeken en trechterdiepte. Stel uw KPI's vroeg vast, zodat de DSP weet hoe succes eruitziet.

Stap 2: Kies het juiste aankoopmodel

Als je eenmaal een duidelijk doel hebt, is de volgende stap het kiezen van het programmatische aankoopmodel dat past.

Open Auction biedt u schaalbaarheid en flexibiliteit, wat perfect is om snel te testen en te optimaliseren. PMP werkt beter als merkveiligheid belangrijk is of als u zich richt op gereguleerde sectoren. Preferred Deals geven je consistente toegang tot specifieke gebruikers, en Programmatic Guaranteed zorgt voor premium inventaris en timing voor grote lanceringen.

Het budget bepaalt ook deze keuze. Kleinere budgetten kunnen beter worden opgerekt bij open veilingen. Grotere campagnes die geen datum of plaatsing mogen missen, moeten worden gecombineerd met programmatic Direct Guaranteed Deals.

Kies het model dat past bij je risicotolerantie en controlebehoeften, niet alleen de grootte van je portemonnee.

Stap 3: Selecteer de juiste DSP (Demand Side Platform)

Uw DSP is het controlecentrum van uw programmatische reclamecampagne, dus zorg ervoor dat deze aansluit bij uw doelstellingen. Belangrijke zaken om op te letten: targetingopties, voorraaddiepte, gebruiksgemak, rapportagetools en ondersteuning.

Sommige DSP's zijn gebouwd voor reguliere merken, terwijl andere, zoals Blockchain-Ads, on-chain-signalen, portemonneesegmentatie en creatieve uitvoering in meerdere formaten ondersteunen in crypto- en gereguleerde industrieën.

Als je doelgroep niche-achtig is Publiek van Web3-games Voor mensen met een hoge intentie, zoals DEX-handelaren, NFT-verzamelaars of gebruikers van fintech-apps, hebt u een DSP nodig die verder gaat dan de standaarddemografie. Controleer ook of er functies zijn zoals frequentielimieten, hulpmiddelen voor pacing en ondersteuning voor postback-tracking of cohortrapportage.

Stap 4: Creatives maken en uploaden

Programmatische campagnes ondersteunen meerdere advertentieformaten: display-banneradvertenties, native plaatsingen, videoadvertenties en zelfs mobiele interstitials op volledig scherm. Elke DSP heeft specifieke uploadspecificaties voor grootte, bestandstype en rotatielogica.

Sterke creativiteit is net zo belangrijk als doelgerichtheid. Dynamische advertenties die locatie-, product- of portemonneegegevens binnenhalen, kunnen de prestaties sterk verbeteren. Native creatievelingen komen vaak beter tot hun recht op Web3-nieuwsfeeds of communityforums, terwijl videoadvertenties het beste werken in apps en zones met veel aandacht.

Upload niet zomaar en ga aan de slag, test meerdere versies. Zo kan uw DSP in realtime optimaliseren voor CTR-, engagement- of doorkijkpercentages.

Stap 5: Stel het budget, de biedingen en de doelgerichtheid in

Zodra de creatievelingen klaar zijn, moet je bepalen hoeveel je uitgeeft, hoe agressief je biedt en wie je precies wilt bereiken.

De dagelijkse en totale budgetten moeten overeenkomen met uw doel, waarbij het tempo is ingesteld om vroegtijdige verbranding te voorkomen. De biedstrategie is afhankelijk van het aankoopmodel; handmatig bieden werkt goed voor open veilingen; de doel-CPM of CPA werkt beter voor geoptimaliseerde stromen.

De targeting kan zo breed zijn als geografische locaties en apparaten, of zo specifiek als portefeuilletypes, surfgedrag en intentiesignalen. Met Blockchain-advertenties kun je bijvoorbeeld gebruikers bereiken die onlangs een interactie hebben gehad met specifieke contracten of een DEX hebben overschreden.

Stel hoofdwaarden in, definieer filters en voer alles nauwkeurig uit.

Hoeveel kost programmatisch adverteren?

Er is geen vast tarief. Wat u betaalt, hangt af van de kwaliteit van de voorraad, de biedstrategie, de concurrentie en hoe strak uw doelgroep is. De meeste campagnes maken gebruik van CPM (cost per mille), waarbij je betaalt per duizend vertoningen.

In veelgevraagde markten of nichepublieken, zoals portefeuillehouders op Solana of frequente DEX-gebruikers, kunnen CPM's snel stijgen. Dat komt omdat de DSP weet dat die indrukken meer waard zijn.

Je kunt ook CPA- of CPC-doelen instellen, afhankelijk van hoe je DSP omgaat met optimalisatie. Met Blockchain-Ads kunnen campagnes bijvoorbeeld bieden op basis van ROAS of LTV, waarbij gebeurtenissen worden bijgehouden en cohortgegevens worden gebruikt om de uitgaven te sturen.

Hoe meer intentie en gegevens u ter beschikking stelt, hoe efficiënter uw budget werkt.

Wat zijn opties voor programmatische advertentietargeting?

Targeting is waar programmatiek uitblinkt. Je kunt meerdere filters combineren om precies te bereiken wie er toe doet. Veel voorkomende opties zijn onder andere:

• Demografisch: Begin met demografische targeting. Als u een crypto-investeringstool met een hoog ticket gebruikt, zijn leeftijd en inkomen van belang. Je wilt geen 19-jarigen; je wilt doorgewinterde verdieners.
• Geo: Met geo kun je targetten op stad, postcode of regio. Dat is perfect als je licentie alleen betrekking heeft op specifieke regio's, zoals Europa, of als je een persoonlijk evenement organiseert.
• Apparaat: Bij apparaattargeting komt het aan de orde wanneer de productervaring anders is. Een op een browser gebaseerde DEX? Blijf bij de desktop.
• Gedrags: Door te kiezen voor gedragstargeting kun je gebruikers bereiken die al hun intentie hebben getoond. Denk aan iemand die vijf minuten besteedde aan het vergelijken van portemonnees; uw advertentie pikt dat spoor op en landt waar ze vervolgens zijn.
• Contextueel: Dan is er nog contextueel. Stel dat u een staking-dashboard promoot; het is logisch om die advertentie op een blogpost met de beste inzetmunten te plaatsen. De inhoud komt overeen met het aanbod.
• Retargeting: Wat retargeting betreft, het gaat om re-entry. Is er iemand op borgtocht vrijgelaten? Breng ze terug met een duwtje in de rug, zoals een native banner in een nieuwsfeed.
• Lookalikes: Vervolgens vindt lookalike targeting mensen die zich gedragen als uw beste converters. Je voert je topcohort in; het systeem vindt meer met hetzelfde patroon.

Stap 6: Starten en controleren

Eenmaal live verschuift je focus naar prestaties. Houd statistieken bij zoals CTR, CPM, CPA, VTR en LTV, afhankelijk van je campagnetype. Gebruik realtime dashboards om problemen vroegtijdig op te sporen. Stijgen de kosten? Is de verloving aan het afnemen? Is de ene advertentie sneller dan de rest? Verplaats snel budgetten of roteer creatieven.

A/B-testen zijn hier ook belangrijk. Je wilt verschillende koppen, formats of biedingsregels naast elkaar plaatsen. Programmatische marketing is geen eenmalige gebeurtenis, want de beste resultaten komen voort uit praktische monitoring en kleine, slimme aanpassingen die dagelijks worden gemaakt.

Wat zijn de beste programmatische advertentieplatforms?

Het kiezen van een programmatisch advertentieplatform komt neer op wat u beheert en wie u probeert te bereiken. Sommige platforms richten zich op schone interfaces en brede toegang. Andere, zoals Blockchain-advertenties, gaan diep, vooral voor doelgroepen met een hoge intentie of een gereguleerd publiek.

• Blockchain-advertenties
  Dit is waar crypto, gaming, fintech en een heleboel andere campagnes met opzet worden uitgevoerd. Je krijgt Targeting op basis van portemonnees, slimme contractfilters en toegang tot meer dan 10.000 uitgevers. Deze optie is gebouwd voor schaalbaarheid, maar scherp genoeg om een DEX-gebruiker halverwege de transactie te bereiken.
• De Trade Desk
  Een van de grote namen in de ruimte. Merken zijn er dol op vanwege het wereldwijde bereik, uitgebreide rapportage en levering via verschillende apparaten. Het is geschikt voor bewustmakingscampagnes die massale aandacht nodig hebben.
• StackAdapt
  StackAdapt staat vooral bekend om zijn eigen reclame- en videomogelijkheden. Het is eenvoudig te gebruiken en solide voor campagnes met veel inhoud waarvoor meer betrokkenheid nodig is dan volume. Denk aan whitepapers, productdemo's of tutorials.
• PubMatic
  PubMatic functioneert voornamelijk als motor aan de aanbodzijde, maar blijft relevant. Je krijgt toegang tot hoogwaardige plaatsingen, vooral als je op zoek bent naar een goed zichtbare inventaris of nieuwsuitgeversverkeer.
• Magnite
  Magnite is vergelijkbaar met PubMatic, maar blinkt uit in video en CTV. Als je campagne bestaat uit streamingplatforms of gesponsorde videoplaatsingen, is dit een campagne om in de gaten te houden.

Programmatische advertentieformaten

De meeste programmatische campagnes zijn gebaseerd op drie belangrijke advertentietypen: display, native en video. Elk formaat bedient een andere fase van de funnel en als u het juiste formaat kiest, bepaalt u hoe gebruikers reageren, klikken of converteren. We hebben hier voorbeelden van programmatische advertentiekanalen opgesplitst om te laten zien waar ze het beste werken en hoe ze verschijnen in het uitgeversnetwerk van Blockchain-Ads.

Banners weergeven in programmatisch adverteren

Display-advertenties banners worden weergegeven waar gebruikers scrollen, klikken en handelen. Je ziet ze in zijbalken, kopteksten en tussen inhoudsblokken. Standaardformaten zoals 300 × 250 of 728 × 90 werken nog steeds, maar wat ze aantrekkelijk maakt, is hoe je ze gebruikt.

Met rich media kunnen deze banners animeren, uitbreiden of countdowns, carrousels en swipe-triggers bevatten. Ze zijn perfect voor flash-verkopen, tokenlijsten of herinneringen voor de laatste oproep.

Blockchain-Ads levert deze op cryptosites met veel verkeer, uitwisselingsdashboards en DeFi-interfaces. Als je doel zichtbaarheid plus actie is, begin je hier.

Native Ads in programmatisch adverteren

Native advertenties zien er niet uit als advertenties omdat ze opgaan in de feeds, passen bij de toon van de site en vaak tussen de krantenkoppen of previews van berichten terechtkomen. Dat maakt ze moeilijker te negeren en gemakkelijker te vertrouwen.

Je plaatst een verhaal in plaats van een pitch te pushen. Daarom werkt native zo goed voor lange aanbiedingen, het lanceren van tools of content van de eerste generatie, zoals rapporten en whitepapers.

Videoadvertenties in programmatisch adverteren

Video-advertenties gaat waar statisch niet kan. Deze plaatsingen worden automatisch in inhoudsblokken afgespeeld, verschijnen vóór een nieuwsclip of nemen schermen over tussen secties van mobiele apps. Sommige sla je over, andere kijk je tot het einde toe, als ze het verdienen.

Video werkt wanneer je iets moet leren, laten zien of een emotionele hook wilt activeren. Het is ontwikkeld voor productonthullingen, walkthroughs en naamsbekendheid.

Voordelen van programmatisch adverteren

Programmatisch adverteren gaat meer over duidelijkheid, snelheid en scherpere resultaten dan modewoorden. Wanneer u de juiste programmatische platforms en hulpmiddelen gebruikt, worden uw advertenties weergegeven waar ze belangrijk zijn en worden ze aangepast naarmate uw gebruikers zich verplaatsen.

Dit zijn de belangrijkste voordelen:

• Nauwkeurig richten
  Je bepaalt wie de advertentie ziet, wanneer en waarom. Met filters zoals portemonneegeschiedenis, surfgedrag of geografie kun je gefocust blijven en ervoor zorgen dat je programmatische advertentie de juiste doelgroep bereikt.
• Snellere campagnes
  Advertenties worden snel gestart. Je wacht niet op handmatige deals of heen-en-weer e-mails die typerend zijn voor het traditionele aankoopproces in de media. Het systeem doet het zware werk.
• Slimmer gebruik van data
  Elke campagne leert je iets. Je houdt impressies bij, past biedingen aan en verfijnt de levering zonder vertraging, dankzij datamanagementplatforms (DMP's) die realtime optimalisatie ondersteunen.
• Betere prestaties tegen lagere kosten
  Met strakke targeting en efficiënte biedstrategieën voorkomt u verspilling. Dat betekent meer impact voor minder programmatische advertentiekosten, waardoor uw advertentiebudget wordt gemaximaliseerd.
• Creatieve veelzijdigheid
  Display, native ads, social media-advertenties en videoformaten draaien allemaal onder één dak. Je kunt beelden roteren, krantenkoppen bijwerken of CTA's in een handomdraai verwisselen.
• Soepelere workflows
  Met Blockchain-Ads en vergelijkbare DSP's gebeurt elk onderdeel van het aankoopproces van advertenties, van installatie tot rapportage, in één dashboard. Geen rommel of wisselgereedschap.

Programmatisch adverteren geeft u schaalbaarheid, snelheid en inzicht zonder het giswerk of de handmatige sleur die traditionele reclame tegenhoudt.

Veelvoorkomende uitdagingen van programmatisch adverteren

Zelfs met de juiste DSP kunnen programmatische campagnes op problemen stuiten als u niet de kwaliteit controleert. Dit zijn de meest voorkomende problemen die de resultaten kunnen verminderen:

• Advertentiefraude
  Ongeldige klikken, vervalste domeinen en niet-menselijk verkeer kunnen uw budget overbelasten als u het niet op DSP- of exchange-niveau uitfiltert.
• Verlies van cookies
  De afname van cookies van derden maakt het moeilijker om gebruikers op verschillende sites te volgen, waardoor de effectiviteit van traditionele retargeting-modellen wordt beperkt.
• Complexe technische stack
  Door afzonderlijke platforms te gebruiken voor bieden, volgen en rapporteren, ontstaan er verbroken verbindingen. Dat leidt vaak tot achterblijvende gegevens, dubbele kosten of gemiste inzichten.
• Verkeer van lage kwaliteit
  Zonder strikte inventarisfilters kunnen uw advertenties op ongewenste sites terechtkomen of niet meer zichtbaar zijn. Dat schaadt de prestaties en het merkvertrouwen.

U kunt deze risico's als volgt verminderen:

Gebruik DSP's voor gegevensbeheerplatforms zoals Blockchain-Ads met ingebouwde fraudepreventie, filters op portefeuilleniveau en geïntegreerde DMP/SSP-toegang. Vervang op cookies gebaseerde targeting door on-chain-signalen of doelgroeplogica van een eigen partij. Houd uw stapel beperkt door bieden, leveren en rapporteren op één plek samen te brengen. En pas altijd voorraadcontroles toe, zodat je laat zien waar je publiek zich daadwerkelijk bevindt.

Toekomstige trends in programmatisch adverteren

We begrijpen dat programmatische reclame niet stilstaat, net zoals traditionele media-aankopen zich in die tijd hebben ontwikkeld. Toonaangevende programmatische advertentieplatforms passen zich nu al aan nieuwe regels, nieuwe identificatiegegevens en nieuwe kanalen aan, wat bepaalt hoe de komende 12 maanden eruit zullen zien in het programmatische advertentielandschap.

Het afkeuren van cookies dwingt tot een verschuiving

Nu Chrome cookies van derden in het eerste kwartaal van 2025 buiten gebruik heeft gesteld, investeren platforms aan de vraagzijde (DSP's) zoals The Trade Desk in first-party frameworks zoals UID2.0. StackAdapt breidt contextuele targeting en gemodelleerde doelgroepen uit om adverteerders te helpen toegang te krijgen tot advertentie-uitwisselingen en advertentieruimte effectiever te verkopen. Blockchain-advertenties omzeilen cookies daarentegen al volledig door zich te richten op gedrag in de keten, portefeuilletypes, contractacties en bewaarpatronen, wat aantoont hoe programmatisch adverteren afhankelijk is van innovatieve gegevensbronnen en geavanceerde programmatische advertentiestrategieën.

Retailmedia en CTV krijgen meer budget

Programmatic bestaat niet meer alleen uit banners. Amazon en Walmart bieden nu zelfbedieningsadvertentienetwerken voor de detailhandel aan, waardoor het bereik van programmatisch adverteren wordt vergroot. Tegelijkertijd groeit het aanbod van connected tv (CTV) snel op verschillende platforms zoals Roku en Samsung Ads. Verwacht meer planning in verschillende formaten tussen weergave en streaming, waardoor de wereldwijde uitgaven voor programmatische advertenties en de algehele kostenefficiëntie van programmatische advertenties verder toenemen.

Door AI aangedreven pacing en bodaanpassing worden standaard

De meeste toonaangevende DSP's gebruiken nu AI om biedvloeren te beheren, advertenties te rouleren en conversievensters te voorspellen, waardoor de kosten en prestaties van programmatische advertenties worden geoptimaliseerd. Blockchain-Ads voegt een nieuwe laag toe door portemonneesignalen mee te nemen in die temporegels, en laat zien hoe programmatisch adverteren blijft evolueren met geavanceerde technologie en datamanagementplatforms (DMP's).

Identiteit waarbij privacy voorop staat, is nu een concurrentievoordeel

De platforms die de shift leiden, wachten niet op regelgeving. Ze zijn bezig met het opbouwen van compliance. Het hybride datamanagementplatform (DMP) van Blockchain Ads is al gebouwd voor Web3-native privacy, waardoor het eenvoudiger wordt om te segmenteren zonder persoonlijk identificeerbare informatie (PII) vrij te geven. Dit zijn geen verre ideeën; ze zijn er nu, en als je DSP nog niet in beweging is, raak je achterop in het programmatische advertentie-ecosysteem en mis je kansen om je doelgroep effectief te bereiken.

‍