Web3-gamemarketing: 8 strategieën voor P2E-succes

Als je een Web3-game of play-to-earn (P2E) -project op de markt wilt brengen, ben je hier aan het juiste adres. Deze uitgebreide gids helpt je er doorheen effectieve marketingstrategieën, best practices en belangrijke overwegingen voor het promoten van uw Web3-game in het huidige competitieve landschap.

Web3-gaming vertegenwoordigt een paradigmaverschuiving in de game-industrie, waarbij blockchain-technologie wordt gecombineerd met traditionele gaming-elementen om nieuwe ervaringen en economische modellen te creëren.

Aangezien deze sector snel groeit, met een verwachte marktomvang van USD 23 miljard in 2023, is effectieve marketing cruciaal geworden om op te vallen en spelers aan te trekken.

In dit artikel verkennen we de unieke aspecten van Web3-gamemarketing, duiken we in de belangrijkste strategieën voor succes en bieden we bruikbare inzichten om u te helpen bij het opstellen van een winnend marketingplan voor uw P2E-project.

Wat is web3-gamemarketing?

Web3-gamemarketing verwijst naar de strategieën en tactieken die worden gebruikt om op blockchain gebaseerde games te promoten die gebruikmaken van gedecentraliseerde technologieën. Het omvat een reeks activiteiten gericht op bewustmaking, het werven van gebruikers, het vergroten van de retentie en het stimuleren van de acceptatie van Web3-games.

In tegenstelling tot traditionele gamemarketing, richt Web3-gamemarketing zich op het benadrukken van unieke functies, zoals echt eigendom van digitale activa, play-to-earn-modellen en gemeenschapsbestuur.

Het vereist een diepgaand begrip van zowel gaming- als cryptopubliek, evenals het vermogen om complexe concepten op een toegankelijke manier te verwoorden.

Wat zijn de beste Web3 P2E-marketingstrategieën?

De meest effectieve Web3 P2E-marketingstrategieën combineren traditionele gaming-promotietechnieken met crypto-native benaderingen. Hier zijn zeven belangrijke strategieën om te overwegen:

1. Advertentienetwerken en betaalde gebruikersacquisitie
2. Gamification van marketingcampagnes
3. Gemeenschapsvorming en betrokkenheid
4. Verwijzing en virale loops
5. Samenwerkingen tussen influencers en contentmakers
6. Promoties voor verschillende gemeenschappen
7. Creëer links en publiciteit via gastberichten
8. Marketing voor evenementen

1. Advertentienetwerken en betaalde gebruikersacquisitie

Betaalde gebruikersacquisitie omvat met behulp van gerichte reclame om nieuwe spelers naar je Web3-game te lokken. Deze strategie maakt gebruik van advertentienetwerken en -platforms die worden bezocht door crypto- en gameliefhebbers.

Om deze strategie te implementeren, moet u relevante advertentienetwerken identificeren, aantrekkelijke advertentiemateriaal maken waarin de unieke functies van uw game worden benadrukt, en campagnes optimaliseren op basis van prestatiestatistieken.

Blockchain-Ads is een populair platform voor reclame voor web3-games. Met Blockchain-Ads kun je spelers targeten op basis van de cryptogames die ze spelen of gametokens die ze bezitten.

Betaalde gebruikersacquisitie op Blockchain-Ads kan snelle resultaten opleveren en helpen om uw spelersbestand snel op te schalen. Het zorgt voor nauwkeurige targeting, meetbare ROI en de mogelijkheid om doelgroepen buiten je bestaande community te bereiken.

Het vereist echter zorgvuldig budgetbeheer en continue optimalisatie om een kosteneffectieve acquisitie van spelers te garanderen.

2. Gamification van marketingcampagnes

Gamification in marketing omvat het toepassen van spelachtige elementen op promotieactiviteiten, waardoor boeiende ervaringen worden gecreëerd die bij spelers aanslaan.

Om je marketing te gamificeren, interactieve speurtochten ontwerpen, uitdagingen of competities die aansluiten bij het thema van je game. Implementeer beloningssystemen met tokens of om deelname te stimuleren. Je kunt bijvoorbeeld een reeks minigames of puzzels maken waarmee je exclusieve items in de game of vroege toegang tot nieuwe functies ontgrendelt.

Gamified marketingcampagnes vergroten de betrokkenheid, bevorderen een gevoel van prestatie en creëren memorabele merkervaringen. Ze kunnen ook dienen als effectieve onboardingtools, waarmee potentiële spelers vertrouwd raken met de mechanica van je game.

Bovendien kan gamification het delen van virussen en mond-tot-mondreclame stimuleren naarmate spelers hun prestaties delen.

3. Gemeenschapsvorming en betrokkenheid

Communitybuilding is een hoeksteen van Web3-gamemarketing, gericht op het creëren en onderhouden van een toegewijde spelersbasis.

Naar bouw een sterke community, vestig een aanwezigheid op platforms zoals Discord, Telegram en Twitter. Organiseer regelmatig AMA's (Ask Me Anything-sessies), creëer boeiende inhoud en moedig door gebruikers gegenereerde inhoud aan. Implementeer bestuursmechanismen die leden van de gemeenschap in staat stellen deel te nemen aan besluitvormingsprocessen.

Een bloeiende community is een krachtig marketinginstrument dat organische groei stimuleert en de loyaliteit van spelers bevordert. Het biedt waardevolle feedback voor de ontwikkeling van games, creëert een ondersteunend netwerk voor nieuwe spelers en kan fungeren als een bron van door gebruikers gegenereerde inhoud en virale marketing.

Bovendien voegt een sterke community waarde toe aan het ecosysteem van je game, waardoor de waarde van in-game assets mogelijk toeneemt.

4. Verwijzing en virale loops

Verwijzings- en virale marketingstrategieën maken gebruik van uw bestaande spelersbestand om nieuwe gebruikers aan te trekken door middel van gestimuleerd delen en mond-tot-mondreclame.

Implementeer een verwijzingssysteem dat spelers beloont voor het binnenhalen van nieuwe gebruikers. Dit kan gaan om tokenbonussen, exclusieve of voordelen in het spel. Ontwerp virale mechanismen in je game die aanmoedigen om te delen, zoals gezamenlijke missies of competitieve klassementen.

Verwijzingsprogramma's kunnen de acquisitiekosten van gebruikers aanzienlijk verlagen en tegelijkertijd zorgen voor hoogwaardige, vooraf gescreende nieuwe spelers. Virale loops kunnen tot exponentiële groei leiden als ze goed worden uitgevoerd. Deze strategieën resulteren meestal ook in hogere retentiepercentages, aangezien doorverwezen spelers vaak een ingebouwd ondersteuningsnetwerk hebben.

5. Samenwerkingen tussen influencers en contentmakers

Influencer marketing houdt in dat je samenwerkt met populaire figuren in de gaming- en crypto-wereld om je Web3-game te promoten.

Identificeer influencers waarvan het publiek aansluit bij je doelgroep. Ontwikkel content voor samenwerking, zoals gameplayvideo's, livestreams of exclusieve in-game-evenementen met de influencer. Overweeg om aangepaste- of in-game-items te maken die zijn gekoppeld aan specifieke influencers.

Samenwerkingen met influencers kan uw bereik snel vergroten en uw project geloofwaardig maken. Ze bieden authentieke, herkenbare inhoud die aanslaat bij potentiële spelers. Daarnaast kunnen influencers waardevolle inzichten bieden in de voorkeuren van spelers en helpen bij het vormgeven van de ontwikkeling van je game.

6. Promoties voor verschillende gemeenschappen

Bij promoties tussen gemeenschappen wordt samengewerkt met andere Web3-projecten of traditionele gamecommunity's om een nieuw publiek te bereiken.

Identificeer complementaire projecten of games en stel wederzijds voordelige partnerschappen voor. Dit kan gaan om interoperabiliteit tussen gamemiddelen, gezamenlijke evenementen of gedeelde verhalende elementen. Je kunt bijvoorbeeld een NFT in beperkte oplage maken die zowel in je game als in een partnerproject bruikbaar is.

Promoties tussen de verschillende gemeenschappen helpen bij het aanboren van gevestigde spelers en kunnen leiden tot innovatieve spelervaringen. Ze bevorderen een gevoel van onderlinge verbondenheid binnen het Web3-ecosysteem en kunnen het bereik van je game aanzienlijk vergroten. Deze samenwerkingen tonen ook aan dat uw project zich inzet voor de bredere Web3-visie van interoperabiliteit en gedeelde waarde.

7. Creëer links en publiciteit via gastberichten

Als u contact opneemt met relevante websites en blogs, kunt u de bekendheid en geloofwaardigheid van uw merk aanzienlijk vergroten door middel van backlinks en content van bijdragers.

Een effectieve strategie is om web3-gamesites, cryptopublicaties, metaverse-tech-blogs, multiplayer-gamewebsites en blockchain-bronnen te identificeren die gastposts van hoge kwaliteit accepteren en bevatten.

Onderzoek welke sites het meest aansluiten bij je doelgroep en de huidige tractiekanalen. Maak een lijst van uw top 10-20 websites voor outreach.

Leg bij het pitchen van mogelijkheden voor gastposts eerst de nadruk op de waarde die je hun lezers kunt bieden. Deel enkele ideeën voor krantenkoppen voor diepgaande, inzichtelijke inhoud die je voor hen kunt maken.

Als ze goed geschreven zijn, trekken ze het bestaande publiek van een site aan en betrekken ze ze, terwijl ze de bekendheid en geloofwaardigheid van je game vergroten. De backlinks bieden ook SEO-waarde.

Diensten zoals Blockchain-Ads PR-distributienetwerk helpt het indieningsproces voor gastberichten te versnellen.

8. Marketing voor evenementen

Eventmarketing omvat het deelnemen aan of het organiseren van bijeenkomsten die uw Web3-game onder de aandacht brengen en contact maken met de community.

Aanwezig grote blockchain- en gameconferenties om je game te demonstreren en te netwerken met spelers uit de industrie. Organiseer virtuele evenementen in je game of op metaverse-platforms om meeslepende ervaringen voor spelers te creëren. Organiseer toernooien of competities met aanzienlijke prijzenpotten om competitieve gamers aan te trekken.

Evenementen bieden mogelijkheden voor directe interactie met spelers en potentiële partners. Ze zorgen voor veel aandacht en media-aandacht, waardoor het profiel van je game wordt verhoogd. Evenementen in de game kunnen de betrokkenheid en het behoud van spelers vergroten, terwijl bijeenkomsten in de echte wereld helpen de banden met de gemeenschap te versterken en memorabele ervaringen te creëren die verband houden met je merk.

Hoe breng je een Web3-game op de markt?

Het op de markt brengen van een Web3-game vereist een alomvattende aanpak die de volledige levenscyclus van uw project omvat. Hier is een overzicht van de belangrijkste activiteiten voor elke fase:

Fase vóór de lancering

1. Ontwikkel een boeiend verhaal en een unieke waardepropositie voor je game.
2. Creëer een website en aanwezigheid op sociale media om te beginnen met het opbouwen van je community.
3. Publiceer teasers en content achter de schermen om interesse te wekken.
4. Communiceer met potentiële spelers via AMA's en discussies in de gemeenschap.
5. Implementeer een wachtlijst of een programma voor vroegtijdige toegang om te anticiperen.

Richt je in deze fase op het opbouwen van een gemeenschap en het creëren van buzz. Strategieën zoals partnerschappen met influencers en contentmarketing zijn bijzonder effectief om de identiteit van je game vast te stellen en early adopters aan te trekken.

Startfase

1. Voer een gecoördineerde lancering uit via alle marketingkanalen.
2. Organiseer lanceringsevenementen, zowel virtueel als fysiek, om dit met je community te vieren.
3. Implementeer verwijzingsprogramma's om virale groei te stimuleren.
4. Verhoog het aantal betaalde gebruikers om een breder publiek te bereiken.
5. Neem contact op met de media voor recensies en berichtgeving.

De lanceringsfase is cruciaal om vaart te krijgen. Maak gebruik van strategieën zoals gamified marketingcampagnes en promoties voor meerdere gemeenschappen om de impact te maximaliseren. Betaalde advertenties kunnen helpen om snel op te schalen, terwijl betrokkenheid van de gemeenschap zorgt voor een positieve ontvangst.

Groei na de lancering

1. Analyseer spelersgegevens om retentie en betrokkenheid te optimaliseren.
2. Implementeer live-operaties en regelmatige inhoudsupdates om spelers betrokken te houden.
3. Schaal samenwerkingsverbanden met influencers en samenwerkingen met makers van inhoud op.
4. Breid promoties tussen verschillende gemeenschappen uit en ontdek nieuwe partnerschappen.
5. Organiseer toernooien en speciale evenementen om de spanning te behouden.

Richt je in deze fase op het behouden van groei en het verbeteren van het behoud van spelers. Event marketing wordt steeds belangrijker om je community actief te houden. Ga door met het verfijnen van uw strategieën voor betaalde acquisitie op basis van prestatiegegevens.

Wat zijn enkele succesvolle casestudies over web3-gamemarketing?

Een opvallende Het succesverhaal is Aradena Games, een snelgroeiend Web3-gamingplatform gebouwd voor desktops dat 3x ROI behaalde op tokenverkoopcampagnes in een diepe bearmarkt. De Blockchain-Ads-campagne behaalde ook een CPA van $2 op Sign Ups, $4 CPA op frequent actieve spelers bij TGE, ondanks de korte marketingperiode.

Je kunt meer indrukwekkende casestudies zien in onze sectie met casestudies.

Hoe groot is de Web3-gamemarkt?

De markt voor Web3-gaming maakt een snelle groei door, met een verwachte marktomvang van USD 23 miljard in 2023. Deze belangrijke waardering weerspiegelt de toenemende acceptatie van blockchain-technologie in gaming en de stijgende populariteit van play-to-earn-modellen.

Wie zijn Web3-gamers?

Web3-gamers zijn doorgaans technisch onderlegde individuen die enthousiast zijn over gamen en geïnteresseerd zijn in verdienmogelijkheden. Ze hebben vaak ervaring met cryptocurrencies en zijn early adopters van nieuwe technologieën. Dit publiek waardeert het eigendom van digitale activa, transparantie en de mogelijkheid om inkomsten te genereren met hun gamevaardigheden.

Hoe richt je je alleen op Web3-gamers?

Om specifiek Web3-gamers te targeten:

1. Gebruik op cryptovaluta gerichte advertentienetwerken en -platforms.
2. Creëer inhoud die betrekking heeft op Web3-specifieke onderwerpen en pijnpunten.
3. Neem deel aan gemeenschappen waar Web3-gamers samenkomen, zoals Discord-servers en Telegram-groepen.
4. Werk samen met influencers die een sterke aanhang hebben in de Web3-gaming-ruimte.
5. Benadruk de blockchain-functies en het winstpotentieel van je game in marketingmateriaal.

Welk advertentienetwerk is het beste voor play-to-earn-advertenties?

Blockchain-Ads is het „beste” advertentienetwerk voor P2E-advertenties vanwege de unieke on-chain gedragstargeting.

Heb je bureaus nodig voor web3-gamemarketing?

Hoewel niet strikt noodzakelijk, maar in samenwerking met een gespecialiseerd Web3-marketingbureau kan nuttig zijn, vooral voor teams zonder uitgebreide marketingervaring op het gebied van blockchain. Bureaus kunnen expertise bieden in het omgaan met de unieke uitdagingen van Web3-marketing, toegang tot gevestigde netwerken en middelen om marketinginspanningen snel op te schalen.

Veel succesvolle Web3-games zijn echter effectief op de markt gebracht door interne teams. De beslissing om een bureau in te schakelen moet gebaseerd zijn op de capaciteiten, het budget en de specifieke marketingbehoeften van uw team.

Waarom Web3 Gaming Marketing belangrijker is dan ooit

Voor traditionele mobiele games, games voor consoles of pc's kunnen grote marketingbudgetten vooraf de slechte spelersretentie of een product dat niet op de markt past, compenseren. De populariteit van de franchise en de naamsbekendheid zorgden ook voor middelmatige games.

Maar dit werkt niet voor Web3-games.

Het autonome karakter van blockchain-games betekent dat je ook niet kunt vertrouwen op de functies van de app store. Er zijn geen gevestigde merken of personages. En het publiek geeft veel om factoren zoals tokenomics en gemeenschapseigendom.

Als gevolg hiervan moet uw Web3-gamemarketing focus op organische groei en echte aanpassing van het product op de markt.

De prioriteit ligt bij het verbeteren van uw dagelijkse en maandelijkse actieve gebruikers in plaats van vanity metrics zoals websitebezoeken. Een goed ontworpen Web3-game kan aanhang en groei krijgen op een manier die simpelweg niet mogelijk is met traditionele games.

Hoe u de waardepropositie van uw web3-game kunt creëren

Voordat u bepaalt hoe u uw Web3-game op de markt wilt brengen, moet u duidelijkheid hebben over uw kernwaardepropositie. Dit is de belangrijkste reden waarom je doelgebruikers je game moeten spelen.

Enkele voorbeelden van potentiële waardeproposities:

• De eerste MMORPG die gebruik maakt van NFT-interoperabiliteit - Maakt gebruik van cross-game assets mogelijk
• Speel en verdien echte beloningen - Competitieve tokeneconomie om te spelen om te verdienen
• Echt eigendom van de speler - Bestuursrechten over activa en spelregie
• Naadloze blockchain-integratie - Soepele on-ramping en onboarding
• Multiplayer van de volgende generatie - Gebruik maken van gedecentraliseerde infrastructuur
• Meeslepende speler, klaar voor één wereld - Rijke metaverse-ervaring

Het bepalen van uw onderscheidende waardepropositie is cruciaal om uw boodschap en positionering te concentreren.

Probeer niet alles voor iedereen te zijn. Eén of twee dingen heel goed doen is beter dan algemene claims.