Displayadvertenties: wat het is, formaten, typen, hoe het werkt, hulpmiddelen en beste praktijken

Displayadvertenties zijn een essentieel onderdeel van digitale marketing en dienen als een kosteneffectief hulpmiddel om merkbekendheid op te bouwen en conversiedoelen te ondersteunen. Het is een online advertentie die beeld, tekst en een goede CTA combineert voor tal van applicaties, websites en online platforms.

Display-advertenties zijn van traditionele banners geëvolueerd naar videoadvertenties, rich media en programmatische advertentieformaten. Dit heeft ze tot een belangrijk marketinginstrument gemaakt dat wordt gebruikt om via meerdere kanalen in contact te komen met de doelgroep. Met global uitgaven voor digitale reclame Dit zal naar verwachting in 2026 $836 miljard bedragen, wat het perfecte moment is om het nut van dit online advertentieformaat voor online advertenties te begrijpen. In dit artikel vindt u alles wat u moet weten over dit advertentieformaat en de beste praktijken om het te laten werken.

Wat zijn display-advertenties?

Display-advertenties zijn klikbare visuele advertenties die op sites van derden worden weergegeven, platforms voor sociale mediaen mobiele apps. Ze zijn een vorm van digitale reclame die tekst, visuele elementen, een CTA (Call To Action) en een link naar een landingspagina combineert.

Voorbeelden van display-advertenties zijn afbeeldingen (banneradvertenties), video's of de veranderende tekst die rich media-advertenties wordt genoemd. Deze op de site geplaatste advertenties zijn flexibel, zodat adverteerders kunnen spelen met hun vormen en maten om aantrekkelijke inhoud te creëren. Daarom zie je een grote verscheidenheid aan GIF's, teksten, video's of afbeeldingen aan de boven-, onder-, zijkant of midden van websites. Hoe ze er ook uitzien, de meeste display-marketingcampagnes worden gebruikt om het bewustzijn te vergroten, om gebruikers te betrekken door middel van games en puzzels, of om voorlichting te geven.

Wat zijn de gebruikelijke formaten voor display-advertenties?

De Interactief reclamebureau(IAB) heeft een Display Standard Ad Unit Portfolio gemaakt dat als leidraad dient voor adverteerders. Dit zijn natuurlijk alleen de standaardformaten voor advertentieformaten, en verschillende online platforms kunnen hun eigen specificaties hebben. Desalniettemin zijn de meest populaire formaten die u online zult vinden, onder meer:

• 300 x 250
• 728 x 90
• 160 x 600
• 300 x 600
• 320 x 50

1. 300x250

De 300x250 is een middelgrote rechthoekige banner die meestal onderaan het scherm verschijnt of in de inhoud wordt geïntegreerd. Het formaat werkt goed op mobiel en desktop en kan worden aangepast aan de meeste advertentieformaten, zoals tekstadvertenties en videoadvertenties. Voor mobiele websites werkt dit advertentieformaat ook goed als pagina-einde.

‍

2. 728x90

Dit advertentieformaat, bekend als de leaderboard-banner of horizontale banner, is groot en zeer opvallend. Het staat meestal bovenaan de sites van uitgevers en is de eerste advertentie die gebruikers zien. Als zodanig is het geweldig om gebruikers te betrekken en de naamsbekendheid te vergroten.

3. 160x600

Dit is de brede wolkenkrabberbanner (of staande banner), die je aan de zijkanten van webpagina's vindt. Omdat het de zijkant van een volledige pagina verticaal kan bedekken, zullen gebruikers het gemakkelijker opmerken. Met dit advertentieformaat kunnen advertenties worden geanimeerd met meerdere afbeeldingen of worden weergegeven als beeldadvertenties die de aandacht van de lezer kunnen trekken.

4. 300x600

Dit is de grote displayreclame ter grootte van een wolkenkrabber, die een halve pagina (180.000 pixels) beslaat. Met zo'n groot formaat kunnen adverteerders afbeeldingen, video's en tekst combineren, wat leidt tot opvallende multimedia-inhoud.

5. 320x50

Dit is het mobiele klassement, een veelgebruikt bannerformaat dat bovenaan het scherm of in de inhoud op mobiele platforms wordt weergegeven. Het is een van de beste formaten voor display-advertenties voor digitale advertenties die op mobiele telefoons worden weergegeven. Het biedt snelle laadtijden en eenvoudige optimalisatie van de bestandsgrootte.

Deze advertentieformaten kunnen worden gebruikt om de populaire soorten display-advertenties te maken die tegenwoordig worden weergegeven, waaronder rich media, uitbreidbare advertenties, overlays en interstitials. Toch evolueert online display-reclame nog steeds om reclamevermoeidheid en bannerblindheid tegen te gaan.

Daarom heeft de IAB in 2017 nieuwe advertentierichtlijnen geïntroduceerd om dit weer te geven. Ze introduceerden handleidingen voor Augmented Reality (AR), Virtual Reality (VR), 360-graden videoadvertenties, mobiele videoadvertenties en meer.

Soorten display-advertenties (met voorbeelden)

Displayadvertenties variëren enorm, maar sommige formaten die merken kunnen gebruiken zijn:

• Banneradvertenties
• Rich media-advertenties
• Video-advertenties
• Interstitials
• Contextuele en native-achtige formaten

Volgens een artikel van de Amsterdam School of Communication Research, de perceptie van de gebruiker varieert op basis van het formaat. Dit laat zien hoe belangrijk het juiste formaat voor display-advertenties is om de benodigde informatie over te brengen en af te stemmen op het overkoepelende thema van de host-website.

Banneradvertenties

Dit zijn de traditionele statische of geanimeerde advertenties. Ze worden gebruikt voor naamsbekendheid en algemene promoties. Banneradvertenties zorgen voor een betere merkzichtbaarheid en werken goed op desktops, mobiele apparaten en tablets. De eerste banneradvertentie werd in 1994 gerund door AT&T op HotWired.

Rich Media-advertenties

Deze online advertenties zijn perfect om gebruikers te betrekken met hun interactieve elementen, en ze kunnen zowel op mobiele apparaten als op desktops worden gebruikt. Deze advertenties brengen uw boodschap over als zwevende of uitbreidbare interactieve media, vaak rich media-advertenties genoemd. Sommige van de rich media-advertenties die je tegenwoordig ziet, verschijnen als games of puzzels.

Videoadvertenties

Een videoadvertentie is geschikt voor het vertellen van verhalen en het publiceren van productdemo's op mobiele telefoons, desktops en smart-tv's. Deze vorm van display-advertenties kan worden weergegeven als InStream-advertenties, waarbij de advertentie voor- of midroll wordt weergegeven wanneer video's worden afgespeeld op streamingplatforms. In sommige gevallen vind je ook outstream videoadvertenties op websites. Videoadvertenties verschijnen om effectief de aandacht te trekken, en Blockchain-Ads DSP-video-inventarisatie is de beste manier om hiervan te profiteren.

Interstitials

Deze advertenties worden weergegeven wanneer een toepassing wordt geïnstalleerd of voor campagnes met een grote impact op display-advertenties. Ze verschijnen als pop-ups op volledig scherm op smartphone-applicaties of mobiele websites. Hoewel interstitiële advertenties effectief zijn, kunnen hun acties de gebruikerservaring verstoren.

Contextuele en native-achtige formaten

Dit omvat onder meer in-feed display-advertenties, overlays en gesponsorde plaatsingen. Deze display-advertenties zijn van grote waarde omdat ze visueel zijn vormgegeven en toch opgaan in de omringende media. Gebruikers zullen ze dus zien, maar ze zullen de gebruikerservaring op de platforms waarop ze verschijnen niet onderbreken.

Hoe display-advertenties werken

Hieronder vindt u een stapsgewijze handleiding voor het uitvoeren van display-advertentiecampagnes:

• Definieer je doelgroep
• Stel campagnedoelen en budget vast
• Kies de formaten voor display-advertenties
• Creëer en pas je eigen creaties aan
• Lanceer en publiceer de advertenties

Stap 1: Definieer je doelgroep

Het eerste waar u voor zorgt bij het opzetten van een display-advertentiecampagne, is beslissen aan wie u ze wilt laten zien. Je kunt je doelgroep segmenteren op basis van geografie, gedrag, demografie, gedrag in de keten (een unieke eigenschap van Blockchain-Ads) of interesse.

U kunt zelfs gebruik maken van remarketing, ook wel retargeting-advertenties genoemd, om uw marketinginspanningen te richten op personen die uw producten in het verleden hebben bekeken. Lookalike audiences zijn een andere optie om je ideale doelgroep te definiëren, samen met aangepaste segmentaties die te vinden zijn op de affiniteit, intentie van Google en in marktsegmenten en andere platforms.

Stap 2: Stel campagnedoelen en -budget in

Nu je doelgroep op orde is, kun je de doelen voor een succesvolle campagne bepalen. Om dit te doen, kunt u de Key Performance Indicators (KPI's) kiezen die het beste de uitkomst weergeven waarop u hoopt.

Zo kun je het bewustzijn (impressies en bereik) instellen dat je hoopt te bereiken en de gewenste betrokkenheid (Click Through Rate (CTR). U kunt ook prestatie-indicatoren invoeren, zoals conversies, kosten per klik (CPC), kosten per duizend vertoningen (CPM) en rendement op advertentieuitgaven (ROAS).

Het vroegtijdig kiezen van uw KPI's heeft invloed op uw creatieve richting en biedstrategie, waardoor deze elementen van uw campagne effectief op elkaar kunnen worden afgestemd. Op die manier wordt uw marketingcampagne beter geoptimaliseerd om effectief te presteren.

Stap 3: Kies de formaten voor display-advertenties

Nu moet u de advertentieformaten kiezen waarin uw advertenties worden weergegeven. De formaten die u kiest, moeten de unieke voordelen van uw merk of product effectief overbrengen. De meeste adverteerders houden meestal vast aan de populaire IAB-formaten, omdat de meeste platforms dat ondersteunen. Daarom moet u Blockchain-Ads gebruiken voor uw advertentie-inspanningen, aangezien het platform de standaard advertentieformaten van 300x250, 320x100, 728x90 en 320x50 ondersteunt in landschaps- of wolkenkrabberformaten met afbeeldingen.

Stap 4: Creëer en pas je creativiteit aan

Leg bij het creëren van je marketingmedia de nadruk op duidelijkheid, eenvoud en mobiele responsiviteit. Dit betekent dat kleine advertentieformaten prioriteit moeten geven aan CTA (Call To Action), terwijl grote advertentieformaten de hoofdtekst onder de kop moeten bevatten. Andere aanbevolen procedures zijn leesbare lettertypen, afbeeldingen met een hoge resolutie en vetgedrukte CTA-knoppen. Een vuistregel voor CTA's is om ervoor te zorgen dat uw CTA op voordelen is gericht door een uitkering aan de activiteit te koppelen, zoals „Abonneer en bewaar”, „Nu bekijken” en „Ontvang uw gratis exemplaar”. Voorkom overweldigende gebruikers; blijf bij eenvoudige, duidelijke berichten om uw waarde effectief over te brengen.

Stap 5: De advertenties starten en weergeven

Nu de creatie is voltooid, is de volgende stap het verkeer van de advertenties. Dit is om ervoor te zorgen dat ze volgens de specificaties worden geëxporteerd en volgens schema naar DSP's (Demand Side Platforms) of advertentieservers worden verzonden. Deze stap omvat ook alles, van ervoor zorgen dat de advertentiedimensies voldoen aan de platformvereisten tot het creëren van trackingpixels, het uitvoeren van kwaliteitsborgingstests en het garanderen van de volledige levering van het budget.

Stap 6: Metrieken controleren en optimaliseren

Nu je advertentie live is, is het cruciaal om de prestaties van je display-advertenties effectief te meten. Belangrijke statistieken, zoals de CTR, geven aan of uw advertentie gebruikers aanspreekt, terwijl vertoningen aangeven hoe vaak deze wordt weergegeven. CPC onthult uw kosten om meer bezoekers te trekken, en ROAS meet de inkomstenefficiëntie van uw campagne.

In vergelijking met traditionele advertentienetwerken biedt Blockchain-Ads geavanceerde statistieken zoals zichtbaarheid, kosten per portemonneetransactie, rapporten over overlappende doelgroepen en krachtige functies voor doelgroeptargeting. Dit platform biedt ook richtlijnen voor beeldmateriaal, A/B-tests, CTA's en krantenkoppen om te voorkomen dat videoadvertenties automatisch worden afgespeeld, wat de gebruikerservaring kan schaden.

Stap 7: Analyseer de lessen en verbeter ze

Door je campagneresultaten te analyseren, kun je bepalen wat werkte en wat niet. De drie belangrijkste hefbomen voor optimalisatie zijn doelgroepen, creatieven en biedstrategie. Het documenteren van deze lessen verbetert toekomstige campagnes voor display-advertenties door doelgroepprofielen te verfijnen, advertenties van vergelijkbare doelgroepen te targeten en de creatieve uitvoering te verbeteren.

Opties voor het weergeven van advertentietargeting

Er zijn nogal wat methoden die adverteerders gebruiken om te bepalen wie hun advertenties te zien krijgt, en de meest voorkomende keuzes zijn onder meer:

• Contextuele targeting
• Doelgroeptargeting
• Targeting op gedrag in de keten
• Remarketing en retargeting
• Targeting op plaatsing

Contextuele targeting

In plaats van de gebruikers rechtstreeks te benaderen, maakt deze methode gebruik van de inhoud van de webpagina's die het publiek bezoekt. Contextueel gerichte advertenties omvatten het tonen van deze vorm van reclame aan gebruikers op basis van pagina-inhoud, zoals specifieke trefwoorden en onderwerpen.

Doelgroeptargeting

Hier richten display-advertenties zich op consumenten op basis van hun online gedrag, psychografie, demografie en interesses. Blockchain-Ads biedt deze functie met zijn op maat gemaakte doelgroepen.

Doelgerichtheid op gedrag in de keten

Dit is een unieke functie van Blockchain-advertenties en stelt merken in staat om Web3-gebruikers te targeten op basis van hun blockchain-activiteit. Het is net als doelpubliek dat zich richt op steroïden met zijn uiterste nauwkeurigheid.

Remarketing en retargeting

Merken kunnen met deze optie advertenties tonen aan gebruikers die eerder interactie hebben gehad met hun platform of hun producten. De belangrijkste vormen van deze advertenties voor vergelijkbare doelgroepen zijn gebaseerd op pixels en lijsten. Met retargeting op basis van pixels verzamelt u realtime gegevens over de acties van de bezoekers van de site. Bij retargeting op basis van lijsten wordt daarentegen gebruik gemaakt van de bestaande bezoekersgegevens (zoals e-mail en telefoonnummers).

Uiteindelijk bieden retargeting- en remarketingadvertenties advertenties die de interesses van de gebruiker weerspiegelen. Volgens onderzoek van Accenture, dit is iets waar 91% van de internetgebruikers de voorkeur aan geeft.

Targeting op plaatsing

Als u precies weet waar u uw advertenties wilt weergeven, kunt u de URL van de advertentie opvragen en deze gebruiken. Met deze targetingoptie kunnen adverteerders een specifieke landingspagina, website of YouTube-kanaal selecteren en hun advertentie daar laten weergeven.

Handmatige plaatsing presteert het beste in combinatie met contextuele targeting. Dit betekent dat u weet op welke site uw advertenties worden weergegeven en dat u uw media kunt voorbereiden op de context van dat platform.

Wat zijn de beste platforms voor display-advertenties?

‍

De beste platforms voor display-advertenties zijn:

• Blockchain-advertenties
• Google Display-netwerk
• Amazon DSP
• Andere netwerken en tools zoals StackAdapt, The Trade Desk en Meta Audience Network

Blockchain-advertenties

Blockchain-Ads is het meest geavanceerde platform voor display-advertenties dat elk op groei gericht merk beheert. Het is de beste keuze voor opkomende, gevestigde en sterk gereguleerde sectoren, zoals het bankwezen, entertainment voor volwassenen, DeFi, iGaming, CBD en forexhandel. Het biedt alle standaard bannerformaten, met rich media-eenheden en interactieve elementen die zorgen voor een hoge zichtbaarheid. Met Blockchain-Ads genieten merken van een breed publieksbereik (vooral onder het Web3-publiek), nauwkeurige granulariteit van het publiek, uniforme stapelworkflows en bewezen prestaties.

Google Display-netwerk (GDN)

Dit is een advertentieplatform dat de miljoenen websites en apps van Google omvat, zoals YouTube en Gmail. Hiermee is het in staat om display-advertenties naar meer dan 90% van de internetgebruikers te brengen. Dit maakt het een van de meest gebruikte opties voor display-advertenties en ideaal voor contextuele en in-market targeting. Adverteerders die van plan zijn hun advertentiecampagnes in de toekomst op te schalen, zouden dat op het GDN zonder problemen kunnen doen.

Amazon DSP

Het Amazon DSP (Demand Side Platform) is een platform voor display-advertenties waarmee adverteerders advertentieplaatsingen kunnen kopen en doelgroepen op en buiten Amazon kunnen bereiken. Displayadvertenties van Amazon DSP zijn te zien in productwinkels, productgegevenspagina's en merkwebsites zoals Twitch, Prime Video en Kindle. Deze site biedt dynamische creatieve levering en wordt geleverd met ingebouwde statistieken. Het biedt adverteerders toegang tot uitgeversdiensten, de marketingcloud en de advertentieserver van Amazon.

Andere netwerken en hulpmiddelen

Naast de bovenstaande opties zijn er nog andere platforms voor display-advertenties die u kunt gebruiken:

• Meta Audience Network: Dit is een mobiel advertentienetwerk van Meta (voorheen Facebook) waarmee ontwikkelaars inkomsten kunnen genereren met hun apps via Facebook, Messenger, Instagram en andere websites van derden. Dit platform maakt gebruik van de doelgroepgegevens van Meta voor nauwkeurige targeting en biedt toegang tot realtime prestatietracking en controle over de plaatsing van advertenties.
• StackAdapt: Dit is een door AI aangedreven DSP waarmee digitale marketeers display-advertentiecampagnes via meerdere kanalen kunnen plannen, uitvoeren en optimaliseren. Het biedt geavanceerde targetingmogelijkheden, AI-gestuurde optimalisatie en realtime inzichten.
• Criteo: Criteo is een wereldwijd reclamebedrijf dat gespecialiseerd is in het in staat stellen van merken in contact te komen met klanten tijdens hun winkeltraject. Dit platform biedt verschillende formaten voor display-advertenties, waaronder rich media, beeldadvertenties en videoadvertenties. De geavanceerde targetingmogelijkheden maken gebruik van contextuele signalen, gegevens van eigen partijen en gedragsinzichten.
• De Trade Desk: Dit is een DSP waarmee merken via verschillende kanalen online advertentie-inventaris kunnen verwerven door middel van realtime bieden. Met dit platform krijg je uitgebreide analyses, AI-gestuurde optimalisatie, omnichannel-advertenties en geavanceerde targetingmogelijkheden.

Voordelen van display-advertenties

Displayadvertenties zijn de perfecte combinatie van bereik en prestaties, en hun voordelen zijn:

• Meetbaar en traceerbaar
• Kosteneffectief en flexibel
• Werkt via verschillende kanalen
• Schaalbaar bereik

Meetbaar en traceerbaar

Met displaymarketing kunnen belangrijke statistieken zoals CPC, CTR en ROAS in realtime worden bijgehouden. Met deze statistieken kunnen adverteerders bepalen of de advertentie het gewenste effect heeft gehad op de doelgroep. Merken die Blockchain-advertenties gebruiken om hun display-advertenties in te zetten, krijgen deze analyses vóór of na de campagne zonder extra kosten.

Kosteneffectief en flexibel

Display-advertenties zijn goedkoper dan traditionele advertentiemethoden en bieden een grote flexibiliteit. De online advertenties kunnen worden geïmplementeerd met meerdere afbeeldingen en call-to-action die halverwege de campagne kunnen worden aangepast.

Werkt via verschillende kanalen

Displayadvertenties zijn eenvoudig te combineren met andere advertentieformaten. Wanneer ze worden gecombineerd met andere advertentieformaten, verhogen ze de ROAS en verbeteren ze de time-to-sale met 21%.

Schaalbaar bereik

Display-advertenties kunnen worden aangepast voor meerdere formaten, doelgroepen en apparaten zonder aan effectiviteit in te boeten. Hierdoor kunnen merken profiteren van de precieze targeting op Blockchain-Ads, de first-party ecosystemen op Amazon en de meer dan 2 miljoen sites op de GDN.

Veelvoorkomende uitdagingen op het gebied van display-advertenties (en hoe u ze kunt vermijden)

Ondanks de vele voordelen die het biedt, bevatten display-advertenties nog steeds enkele zwakke punten, die hieronder worden weergegeven, samen met bruikbare oplossingen:

Vermoeidheid op het scherm

Consumenten kunnen een display-advertentie te vaak zien, waardoor ze hun interesse verliezen of de volgende keer negeren. Dit is advertentievermoeidheid, een van de nadelen van display-advertenties, en het kan de effectiviteit van display-advertenties ernstig beïnvloeden. Daarom is het belangrijk om frequentielimieten te gebruiken om te beperken hoe vaak een gebruiker een advertentie ziet en om de advertentiemateriaal te rouleren.

Bannerblindheid

Te veel blootstelling aan online advertenties kan ertoe leiden dat gebruikers bannerblindheid ontwikkelen. Dit is een fenomeen waarbij ze onbewust alle bannerachtige elementen op sites negeren. Om dit op te lossen, kunnen adverteerders inhoud gebruiken die relevant is voor de gebruikers voor hun advertenties. Gepersonaliseerde advertenties zijn immers succesvoller gericht op consumenten dan generieke advertenties. Adverteerders moeten ook rekening houden met de context van het platform waar hun advertentie wordt weergegeven voor een succesvolle campagne.

Lage CTR en zichtbaarheid

Om de CTR (Click Through Rate) van display-advertenties te verbeteren, kunnen merken afbeeldingen van hoge kwaliteit gebruiken in hun campagnes en hun doelgroep segmenteren. Het monitoren en aanpassen van trefwoorden is ook nuttig, samen met het optimaliseren van productbeschrijvingen. A/B-testen zijn een andere optie om de zichtbaarheid te verbeteren door verschillende afbeeldingen, titels en beschrijvingen te testen om te bepalen welke afbeeldingen een hoge CTR opleveren.

6 bewezen CTA-voorbeelden voor display-advertenties

Om de beste resultaten te behalen, moeten display-advertenties de juiste CTA hebben om gebruikers te verleiden, en enkele van de beste zijn onder meer:

• Nu winkelen: Moedigt internetgebruikers aan om te winkelen wat u op de markt brengt
• Meer informatie: Bevat een link naar meer informatie over waar je het over hebt
• Kijk nu: Moedigt klanten aan om je video te bekijken
• Pre-order: Geeft internetgebruikers de mogelijkheid om andere klanten voor te blijven
• Maak een afspraak: Biedt de mogelijkheid om een afspraak te maken
• Ontvang uw gratis exemplaar: Hiermee kunnen internetgebruikers zich aanmelden voor een gratis product

U zult merken dat al deze CTA's gericht zijn op voordelen, dat ze uw boodschap snel overbrengen en dat ze zijn gemaakt met een conversiegericht doel. Dit is een voorbeeld van hoe een CTA bij een display-advertentie eruit zou moeten zien.

Displayadvertenties versus andere formaten

Hieronder ziet u hoe display-advertenties zich verhouden tot andere advertentieformaten en wanneer u ze beter kunt gebruiken.

Displayadvertenties versus native advertenties

Waar display-advertenties gescheiden worden gehouden van de rest van de redactionele inhoud, zijn native ads ontworpen om de weergave van redactionele inhoud na te bootsen en op te gaan in de omringende inhoud. De storende effecten van display-advertenties maken het voor internetgebruikers gemakkelijk om ze op te merken, terwijl native advertenties niet storend zijn en de gebruikerservaring verbeteren. Hoewel display-advertenties gebruikers niet kunnen bereiken als software voor het blokkeren van advertenties is ingeschakeld, kan de strategie genaamd native advertising dat verhelpen. Displayadvertenties leiden tot een betere naamsbekendheid en retargeting, terwijl native advertising het beste is voor inhoudelijke advertentiecampagnes en storytelling.

Displayadvertenties versus zoekadvertenties

Zoekadvertenties worden weergegeven op Search Engine Result Pages (SERP), terwijl display-advertenties worden weergegeven op apps, websites en streamingplatforms. Dit betekent dat zoekadvertenties alleen als tekst worden weergegeven, terwijl display-advertenties meestal video's, animaties of afbeeldingen gebruiken. In termen van kosten kosten display-advertenties minder dan zoekadvertenties. Zoekadvertenties zijn het meest geschikt voor conversies, terwijl display-advertenties klanten bereiken in elke fase van de funnel, inclusief top-of-funnel-marketing, retargeting en merkbekendheid.

Displayadvertenties versus videoadvertenties

Display-advertenties kunnen de vorm aannemen van video, afbeeldingen of geanimeerde banners, terwijl videoadvertenties verschijnen als video's. Waar bannerblindheid ertoe kan leiden dat veel gebruikers display-advertenties negeren, zijn videoadvertenties gemaakt om de aandacht te trekken. De zichtbaarheid van videoadvertenties is hoog als ze worden ingezet op een streamingplatform, terwijl die van display-advertenties matig is.

Tot slot: hoe u succesvol kunt zijn met display-advertenties

Displayadvertenties zijn een van de meest kosteneffectieve digitale marketingoplossingen van de 21e eeuw met een groot bereik. Hoewel adverteerders last hebben van advertentievermoeidheid en bannerblindheid, kunnen ze deze zwakke punten beperken door creatieve variatie, regelmatige tests en het gebruik van de juiste platforms. Dit zorgt ervoor dat display-advertenties bij de juiste doelgroep terechtkomen, de bekendheid van een merk wordt vergroot en omzet wordt gegenereerd. Houd er echter rekening mee dat display-advertenties het beste werken als onderdeel van een marketingstrategie via meerdere kanalen en nooit op zichzelf staan.

‍