Native advertising: wat het is, hoe het werkt, formaten, voordelen en strategie

Native advertising is een oplossing voor de uitdaging waar de meeste consumenten tegenwoordig mee te maken hebben, omdat ze het beu zijn om overal online advertenties te zien en vaak maatregelen nemen zoals het installeren van adblockers, het onmiddellijk sluiten van advertenties of het simpelweg negeren ervan.

Native ads zijn een vorm van adverteren die past bij het formaat, de toon en het gevoel van het platform waarop ze worden weergegeven. Als zodanig worden deze advertenties door consumenten gunstiger beoordeeld, wat leidt tot een toenemende acceptatie in veel sectoren van vandaag. Dit zorgt voor een grotere betrokkenheid dan de meeste advertenties en maakt de advertenties geloofwaardiger in de ogen van consumenten.

Enkele voordelen van native advertising zijn onder andere:

• het is minder opdringerig
• betere gebruikersbetrokkenheid
• verhoogt de geloofwaardigheid van het merk

Het uitvoeren van een native advertentiecampagne is eenvoudig en platforms zoals Blockchain-Ads, Taboola en Outbrain bieden de tools om dit mogelijk te maken. Deze platforms geven je een duidelijk beeld van je publiek, geven advies over de juiste advertentieformaten en stellen je in staat om je advertentiecampagne te volgen en te optimaliseren.

Als u de bekendheid van uw merk wilt vergroten zonder onderbrekende advertenties, dan is dit het advertentieformaat voor u. In dit artikel leest u hoe native ads werken, wat de voordelen zijn en wat de beste strategie is om ze te gebruiken.

Wat is native advertising?

Native advertising is een vorm van betaalde reclame waarbij de advertenties passen bij het formaat, de toon en de plaatsing van de media waar ze verschijnen. In tegenstelling tot standaardadvertenties verstoort deze native content de onderdompeling van een gebruiker in een pagina niet. Dat komt omdat het „van nature” past, waar het ook verschijnt, tot het punt waarop de meeste consumenten het moeilijk zouden hebben om het te identificeren. U kunt dus zeggen dat het zijn promotionele inhoud aanbiedt zonder op te vallen, in tegenstelling tot display-advertenties.

Native advertising kent veel verschillende namen, afhankelijk van het platform en het formaat. Dit zijn de meest voorkomende termen die je tegenkomt:

• Inhoud van gesponsorde inhoud/partners - Gezamenlijk promotiemateriaal dat past bij de redactionele stijl
• Gesponsorde berichten/gesponsorde artikelen - Content op sociale media en websites die merken op subtiele wijze promoot
• Merkjournalistiek - Diepgaande verhalen die lijken op redactionele inhoud
• Gepromote aanbiedingen - Native ads geïntegreerd in de zoekresultaten
• Advertenties in de feed - Advertenties die op natuurlijke wijze in de feeds van sociale media worden geplaatst
• Gesponsorde video's - Videoreclame die samengaat met organische inhoud

Als u deze termen herkent, kunt u native advertising identificeren en begrijpen hoe merken naadloze, niet-storende advertentie-ervaringen creëren.

Voorbeelden van inheemse advertenties uit het echte leven

Een goed voorbeeld van native advertising zijn de advertenties van Kraft Heinz die op het BuzzFeed-netwerk verschenen. Eerst verwerkte BuzzFeed enkele Kraft Heinz-producten in hun Tasty-video's, terwijl duidelijk werd aangetoond dat elke video werd gesponsord door Kraft Heinz.

Schermafdruk

Ze produceerden ook voedsellijsten in de gebruikelijke BuzzFeed-stijl met de gebruikelijke humor, terwijl ze de Kraft Heinz-ingrediënten erin benadrukten. In beide gevallen produceerde BuzzFeed hun gebruikelijke vermakelijke inhoud, bood ze waarde aan consumenten en promootte ze nog steeds subtiel Kraft Heinz.

Hoe werkt native advertising?

De manier waarop native ads werken is vrij eenvoudig en volgt de onderstaande volgorde.

• Bezoek van de gebruiker
• Veiling
• Advertentievertoning
• Engagement
• Conversie

De afbeelding legt verder de relatie uit tussen alle componenten van de native advertising cycle.

Eerst bezoeken gebruikers een app of website waarop een native advertentie wordt weergegeven, en via programmatische advertenties wordt op de achtergrond een realtime veiling gestart. De veiling houdt in dat het SSP (Supply Side Platform) van de uitgevers biedingsaanvragen stuurt naar de vele adverteerders die bieden via DSP's (Demand Side Platforms). Dit is om te kiezen wiens advertenties aan de bezoeker worden getoond. De hoogste bieder wint en zijn advertentie wordt weergegeven op een manier die past bij de indeling van dat platform.

Omdat de advertentie opgaat in de andere inhoud en aansluit bij de interesse van de bezoeker, wordt hun advertentieweerstand verminderd. Als zodanig is de kans groter dat de gebruiker op de advertentie klikt en zullen de relevante engagementstatistieken hun bewegingen volgen. Na enkele interacties met deze advertentie (op meerdere platforms indien nodig) vindt de conversie plaats.

Wat Native Ads effectief maakt

Native ads zijn tegenwoordig erg effectief omdat ze een hoge CTR (Click Through Rate) kunnen opleveren. Dit komt omdat ze zo zijn ontworpen dat ze opgaan in hun omgeving, wat leidt tot minder weerstand tegen advertenties van gebruikers en een langere tijd op de pagina. Een hoge CTR maakt deze vorm van adverteren ook kostenefficiënt.

Vanwege de precieze targeting achter deze gesponsorde advertenties, is dit meestal afgestemd op de interesses van de consumenten. Consumenten zijn dan ook eerder bereid om zich ermee bezig te houden. De advertentieplaatsing van native ads in vertrouwde inhoudsomgevingen, zoals de advertenties van Kraft Heinz in BuzzFeed-content, zorgt ervoor dat gebruikers meer bereid zijn om zich ermee bezig te houden.

Hoe komt programmatisch adverteren ten goede aan Native Ads?

Programmatisch adverteren verbetert de efficiëntie van native advertising door middel van realtime gegevensoptimalisatie en datagestuurde targeting. Met realtime sjablonen past deze advertentiestijl bij het uiterlijk, de functie en het gevoel van de omringende media, waardoor een ononderbroken gebruikerservaring mogelijk is. Bij bieden met metagegevens wordt alleen advertentieruimte gedelegeerd om advertenties weer te geven die voldoen aan de vereisten voor metagegevens op paginaniveau, zoals trefwoorden, onderwerp en paginacategorie.

Granulaire targeting maakt de marketinginspanningen supernauwkeurig omdat het zich richt op doelgroepen op basis van demografische gegevens, gedragsgegevens en contextuele gegevens. De effecten van granulaire targeting strekken zich ook uit tot de verhoogde ROI van de advertentie. De realtime biedingen tussen SSP's en DSP's zorgen er ook voor dat alleen de beste advertenties op een bepaald moment worden weergegeven. Aangezien alle programmatische advertenties datagestuurd zijn, kunnen adverteerders hun advertentiecampagnes optimaliseren op basis van prestatiesignalen en A/B-tests.

Kerntypen van native Ads

Native ads bestaan in vele formaten, maar de belangrijkste zijn onder meer:

• Advertenties in de feed
• Zoekadvertenties en gepromote aanbiedingen
• Aanbevelingswidgets
• Inheemse videoadvertenties
• Advertenties op basis van afbeeldingen
• Gesponsorde artikelen en redactionele inhoud

Alle native advertentieformaten hebben hun beste gebruiksmogelijkheden. Elke optie wordt dus gekozen op basis van het publiek, het campagnedoel voor ogen en de fase van de marketingtrechter.

Advertenties in de feed

Dit is een native advertentie-indeling die wordt weergegeven in de feed met organische inhoud van een webpagina of een app. Hoewel ze eruitzien als de gebruikelijke organische berichten of social media-feed van dat platform, zijn ze slechts een promotie. Enkele voorbeelden hiervan zijn door Facebook gesponsorde berichten of door LinkedIn gesponsorde inhoud.

Zoekadvertenties en gesponsorde aanbiedingen

Dit zijn advertenties die worden weergegeven in de resultaten van zoekmachines en die zijn ontworpen om eruit te zien als organische zoekresultaten. Ze kunnen ook voorkomen in e-commercevermeldingen op sites zoals Amazon. Advertenties in de zoekresultaten en advertenties zijn meestal voorzien van een subtiel label, zoals 'Gesponsord', om aan te geven dat het om advertenties gaat.

Aanbevelingswidgets

Dit is het native advertentieformaat dat je tegenkomt wanneer je aan het einde van een artikel komt. Het wordt weergegeven als „Aanbevolen voor jou” of „Misschien vind je dit ook leuk”.

Schermafdruk

Het wordt meestal geleverd door platforms zoals Blockchain-Ads, Outbrain en Taboola.

Inheemse videoadvertenties

Dit zijn video's die automatisch worden afgespeeld of die door klikken worden bekeken en die worden weergegeven terwijl je op het internet bent. Ze integreren goed in de inhoud waar je over bladert en zijn meestal gerelateerd aan de inhoud. Native videoreclame kan worden weergegeven op basis van het stadium waarin de consument zich bewust is van een product of de conversiefase.

De eerste video's kunnen het merk kennis laten maken met de doelgroep, en de tweede set video's laat zien hoe het merk problemen oplost. Voor de derde reeks video's zullen consumenten worden aangespoord om actie te ondernemen door aankopen te doen of zich aan te melden voor een dienst.

Advertenties op basis van afbeeldingen

Dit is native marketing die als afbeeldingen op blogs, sociale mediaplatforms en mobiele apps wordt weergegeven. Ze passen goed bij het ontwerp en de esthetiek van het platform, waardoor ze aanvoelen als een natuurlijk onderdeel van de inhoud.

Gesponsorde artikelen en redactionele inhoud

Het creëren van content zoals gesponsorde berichten op sociale media, gesponsorde video's of native content op een platform geldt ook als native marketing. In tegenstelling tot reguliere gesponsorde artikelen, zijn native advertentieplaatsingen bedoeld om de toon en het label van de reguliere inhoud op dat platform na te bootsen. Dit is iets waar het PR-team van Blockchain-Ads voor is gebouwd.

Neem het hoofdartikel van de New York Times over Orange is the New Black als voorbeeld. Het artikel ziet er net zo uit als gewone NYT-inhoud, waarbij dezelfde waarde wordt geboden aan klanten. Daaronder zien lezers echter de gesponsorde labels, die de ware vorm ervan laten zien. Dit is een goede manier om dit soort advertenties te herkennen, zoals het labelen van native advertising is een verordening van de Federal Trade Commission (FTC).

Voordelen van native advertising

Enkele van de zichtbare voordelen van native marketing zijn onder andere:

Native marketing biedt aanzienlijke voordelen voor de gebruikerservaring en draagt bij aan de geloofwaardigheid van de boodschap van het merk, zoals de Kraft Heinz-marketing op het BuzzFeed-netwerk. Merken hebben zoveel baat bij dit advertentieformaat, en ze worden hieronder besproken.

• Betere gebruikerservaring
• Hogere betrokkenheid en doorklikmogelijkheden
• Verhogen van de geloofwaardigheid van het merk
• Flexibiliteit via meerdere kanalen

Betere gebruikerservaring

Internetgebruikers zijn tegenwoordig erg gevoelig voor advertenties die die normale surfervaring onderbreken. Betaalde advertenties die niet als een promotie aanvoelen, zouden dus gunstiger worden beoordeeld. Het feit dat dergelijke advertenties ook opgaan in de achtergrond, behoudt de gebruikerservaring op dat platform.

Hogere betrokkenheid en doorklikmogelijkheden

De wijdverbreide toestroom van advertenties op het internet heeft internetgebruikers getraind om dergelijke marketinginspanningen te negeren en er voorbij te scrollen. Een native advertentie is een goede afwisseling, omdat deze de toon van de omringende inhoud weerspiegelt. Het biedt waarde, niet alleen een verkooppraatje. Als zodanig kan het enige tijd de aandacht van de gebruiker trekken, genoeg om de betaalde media te onthouden.

Verhogen van de geloofwaardigheid van het merk

Wanneer native ads in een betrouwbare omgeving verschijnen (zoals in de NYT of The Guardian), zien ze er geloofwaardiger uit voor de consument. Bovendien maakt het feit dat dit soort digitale reclame waarde creëert en onderwijst, het betrouwbaarder dan advertenties die gewoon proberen te verkopen.

Flexibiliteit via meerdere kanalen

Native ads zijn superflexibel en kunnen worden weergegeven op blogs, sociale media, webpagina's, mobiele apps en andere online platforms. Ze kunnen worden weergegeven als video's, afbeeldingen, resultaten van zoekmachines, LinkedIn-inhoud en meer.

Uitdagingen en overwegingen

Hoewel native marketing de potentie heeft om zoveel te doen, brengen ze ook enkele ethische en productiebeperkingen met zich mee.

Budgetplanning en biedingen op veilingen

Hoewel native ads kostenefficiënt kunnen zijn, betekent dit niet dat ze goedkoop zijn. Advertentieplaatsingen zijn kostbaar, vooral als alleen de hoogste bieder zijn advertenties mag weergeven. Je hebt dus veel budget nodig om dit soort advertenties te gebruiken, en de kosten verschillen van platform tot platform en van merk tot merk. Veel experts adviseren ook dat native advertising deel moet uitmaken van een grotere marketingstrategie en niet de enige focus.

Strategie met veel inhoud

Goede bekendheid van het publiek, samenhangende verhalen, relevantie en andere kwaliteiten zijn belangrijk bij het maken van een native advertentie. Dit maakt dit soort advertenties nogal inhoudelijk en moeilijker te maken in vergelijking met eenvoudige banneradvertenties. Je moet dus een team hebben dat zich inzet voor deze inspanningen voordat deze advertentie succesvol kan zijn, want native ads werken niet bij zwakke creatievelingen.

Risico's inzake transparantie en openbaarmaking

Native ads staan bekend om hun naadloze integratie in de reguliere content van een platform, waardoor sommige gebruikers moeite hebben om ze van elkaar te onderscheiden. De gebruikers kunnen zich dus met het materiaal bezighouden en zich verraden voelen wanneer ze ontdekken dat het een advertentie is.

Als zodanig is een van de voorschriften van de Federal Trade Commission (FTC) om op gepaste wijze bekend te maken wanneer een product wordt gepromoot. Dit is waar de labels „Gesponsord”, „Aanbevolen door” en „" Promoted "” voor zijn.” Als een adverteerder dit niet doet of niet transparant genoeg is over zijn advertenties, kan hij geconfronteerd worden met civielrechtelijke sancties van maximaal $50.120 per overtreding.

Niet ideaal voor alle trechterfasen

Native ads zijn het beste voor als een merk de bekendheid van het publiek wil vergroten en geloofwaardigheid wil winnen. Dit maakt ze perfect voor top-of-funnel marketinginitiatieven. Als je deze advertentie gebruikt voor conversiedoeleinden of andere prestatiegerichte campagnes, moet je deze koppelen aan andere advertentietypen.

Hoe maak je een native advertentiecampagne

Er zijn zes stappen om een native advertentiecampagne op te zetten, waaronder de volgende:

1. Definieer je doelen
2. Begrijp je publiek
3. Kies het juiste platform en formaat
4. Ontwikkel inhoud van hoge kwaliteit
5. Targeting en distributie instellen
6. Bewaak en optimaliseer de prestaties

1. Definieer je doelen

Voordat je een native advertising campagne start, moet je een duidelijk doel voor ogen hebben. Veelvoorkomende doelen voor deze advertentie zijn het genereren van leads, naamsbekendheid, conversie, verkoop en meer. Kies een doel en je kunt je marketingcampagne daarop afstemmen.

2. Begrijp je publiek

Je moet de pijnpunten van je publiek kunnen vertellen, wat hen drijft, wat ze willen, wat hun beste platforms zijn, enz. Eenvoudig gezegd, je moet een duidelijk beeld hebben van wie je publiek is. Deze informatie kan worden verkregen met tools zoals de Blockchain-Ads Analytics-tool, Meta Insights, LinkedIn Analytics, enquêtes, productfeedback en meer.

3. Kies het juiste platform en formaat

Als je een goed idee hebt van wie je publiek is, kun je kijken naar de platforms die ze bezoeken en naar welk type inhoud ze de voorkeur geven. Dit helpt je bij het bepalen van de platforms waarop je je eigen campagne kunt onthullen en welke inhoud de aandacht van je publiek trekt.

4. Ontwikkel inhoud van hoge kwaliteit

Het volgende is het ontwikkelen van inhoud van hoge kwaliteit. Native ads zijn beter in waardengedreven storytelling dan een verkooppraatje. Je kunt dus overwegen of je een merkvideo, gesponsorde aanbiedingen, een aanbevelingswidget, een post op sociale media, enz. gaat maken.

5. Targeting en distributie instellen

Nu moet je beide betaalde targeting gebruiken (op sites zoals Blockchain-advertenties, Google en Facebook) en bewezen netwerken voor inhoudsdistributie, zoals Revcontent en Outbrain. Dit zorgt ervoor dat uw inspanningen op het gebied van digitale reclame veel aandacht krijgen op het internet.

6. Prestaties monitoren en optimaliseren

Naarmate de campagne live gaat, is het belangrijk om de prestaties in de gaten te houden. Houd de belangrijkste engagementstatistieken bij en verfijn op basis van de resultaten je campagne met methoden zoals A/B-testen en het aanpassen van de krantenkoppen.

Hoe meet je de prestaties van native ads

We kunnen de prestaties van native advertentiecampagnes meten aan de hand van een aantal statistieken. Deze statistieken omvatten:

1. Klikfrequentie

Het meten van de prestaties van een native advertentie aan de hand van belangrijke statistieken is belangrijk om de impact ervan te begrijpen en deze te optimaliseren voor de toekomst. Enkele van de statistieken die voor dit doel moeten worden bijgehouden, zijn:

• Klikfrequentie (CTR)
• Metrieken voor betrokkenheid
• Conversies
• Bouncepercentage

Klikfrequentie (CTR)

De CTR meet de nieuwsgierigheid van de consumenten en laat zien of de advertentie goed aansluit bij het reclamepubliek. Daarom laat een hoge CTR zien dat de gebruikers de advertentie aantrekkelijk vinden en meer willen weten.

Metrieken voor betrokkenheid

Dingen zoals de tijd op de pagina, de scrolldiepte, reacties en shares (voor posts op sociale media) laten zien hoe goed gebruikers omgaan met die advertentie. Een effectieve advertentie is dus een advertentie waar de gebruikers tijd aan besteden en meer interactie mee hebben.

Conversies

Hoewel native ads meestal streven naar naamsbekendheid, kunnen ze nog steeds meetbare acties volgen. Ze kunnen het aantal downloads, aanmeldingen, verkopen en andere gewenste acties bijhouden die adverteerders willen dat gebruikers uitvoeren.

Bouncepercentage

Een advertentie die niet goed aansluit bij de interesses van de gebruikers leidt tot een hoog bouncepercentage. Gebruikers klikken op die advertentie, gaan naar de landingspagina en vertrekken onmiddellijk. Het is dus een teken dat u uw landingspagina opnieuw moet ontwerpen en de advertentie moet beoordelen om deze beter af te stemmen op uw doelgroep. Je moet dus altijd streven naar een laag bouncepercentage.

Native advertising versus andere formaten

Hoewel native advertising tegenwoordig een rage is, zijn er momenten waarop andere vormen van adverteren efficiënter zijn om uw doelgroep te bereiken. Deze omvatten

• Display-advertenties
• gesponsorde inhoud
• Video-advertenties

Laten we eens kijken naar elk advertentieformaat en hoe ze zich verhouden tot native ads.

Native versus display-advertenties

Native ads zijn essentieel om advertentievermoeidheid te verminderen, omdat ze niet opdringerig zijn en opgaan in de normale inhoud. Ze bieden een hoge CTR en hebben een uitstekende pasvorm. Ze werken ook goed voor nauwkeurige targeting.

Display-advertenties zijn daarentegen goedkoper te implementeren dan native ads en hebben een groot bereik. Ze zijn ook een andere topoptie, omdat ze gericht zijn op het bevorderen van het bewustzijn. Ze hebben echter last van hoge advertentievermoeidheid.

Inheemse versus gesponsorde inhoud

Native en gesponsorde advertenties zien er in één oogopslag hetzelfde uit, maar er zijn nogal wat overeenkomsten tussen de twee. Waar native ads zijn ontworpen om te worden gecombineerd met andere inhoud op een platform, hoeft gesponsorde inhoud dit niet te doen. Native ads gaan dieper in op hun verhaal en promoten tegelijkertijd op subtiele wijze een merk. Gesponsorde advertenties daarentegen zijn verhalen in een langere vorm die een merk aan een mediakanaal betaalt om te publiceren.

Uiteindelijk zijn native ads marketinginspanningen die zijn geïntegreerd in een platform, terwijl gesponsorde advertenties een samenwerking zijn tussen uitgevers en merken.

Native versus videoadvertenties

Native ads kunnen soms in de vorm van een video worden weergegeven, maar ze passen altijd goed bij de andere inhoud op die pagina. Videoadvertenties kunnen daarentegen leiden tot een verstorende ervaring voor consumenten op die pagina. Dus waar videoadvertenties de natuurlijke gebruikerservaring onderbreken, promoten native ads deze. Daarnaast zijn beide soorten advertenties goed voor visuele storytelling en trekken ze de aandacht van gebruikers.

Laatste gedachten: moet u investeren in native ads?

U moet investeren in native ads voor uw bedrijf, aangezien deze naadloos opgaan in de inhoud van het platform waarop ze worden weergegeven. Ze kopiëren het gevoel, de toon, het formaat en het uiterlijk van waar ze worden weergegeven en verstoren nooit de gebruikerservaring. Dit maakt ze tegenwoordig tot een acceptabelere vorm van reclame, een vorm die een hogere CTR biedt en merken in staat stelt hun geloofwaardigheid te vergroten. De nadelen voor dergelijke mogelijkheden zijn de inhoudelijke aard van deze advertentie, de kosten ervan en de mogelijkheid om er misbruik van te maken, waardoor strikte regelgeving vereist is.

Native advertising is echter het krachtigst als het wordt gecombineerd met inhoud en strategie van hoge kwaliteit. Hierdoor kunnen digitale adverteerders de advertentiekosten verlagen en hun advertentiecampagne verbeteren.

Dus als je native ads wilt gebruiken in je volgende campagne, zorg er dan voor dat je de platforms verkent waar je publiek te vinden is. Bepaal de inhoud waar je publiek zich gewoonlijk mee bezighoudt, en je kunt beginnen met testen met pilotadvertenties. Of u kunt een planningsgids downloaden en de instructies volgen.

‍