ウォールドガーデン

ウォールドガーデンの定義

広告におけるウォールドガーデンとは、Google、Meta、Amazonなどのプラットフォームを指し、独自のデータ、インベントリ、ターゲティングツールを備えたクローズド環境を運用しています。広告主はプラットフォームのツールを使用してオーディエンスにアクセスし、パフォーマンスを追跡する必要があります。

ウォールドガーデンの仕組み

• プラットフォームは膨大な量のファーストパーティユーザーデータを収集します。
  
  
• データやインベントリへのアクセスは、プラットフォームのツールに制限されています。
  
  
• 広告主はエコシステム内でキャンペーンを設定し、実施します。
  
  
• パフォーマンスデータは、制御された、多くの場合不透明な環境で報告されます。
  
  

城壁に囲まれた庭園の例

ブランドはFacebookに広告を掲載していますが、詳細なユーザーデータをプラットフォームの外にエクスポートすることはできません。

壁に囲まれた庭園が広告で重要な理由

• 豊富なターゲティングおよび測定機能を提供
  
  
• 広告主による未加工のユーザーデータへのアクセスを制限する
  
  
• エンゲージメントの高いユーザーベースに幅広いリーチを提供
  
  
• 過度な依存を避けるためには戦略的多様化が必要