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Définition des jardins clos
Dans la publicité, les jardins clos font référence à des plateformes telles que Google, Meta et Amazon qui exploitent des environnements fermés avec des données propriétaires, un inventaire et des outils de ciblage. Les annonceurs doivent utiliser les outils de la plateforme pour accéder aux audiences et suivre les performances.
Comment fonctionnent les jardins clos
- Les plateformes collectent de grandes quantités de données utilisateur de première partie.
- L'accès aux données et à l'inventaire est limité aux outils de la plateforme.
- Les annonceurs mettent en place et gèrent des campagnes au sein de l'écosystème.
- Les données de performance sont communiquées dans un environnement contrôlé, souvent opaque.
Exemple de jardins clos
Une marque diffuse des publicités sur Facebook mais ne peut pas exporter de données utilisateur granulaires au-delà de la plateforme.
Pourquoi les jardins clos sont importants dans la publicité
- Fournir de riches fonctionnalités de ciblage et de mesure
- Limiter l'accès des annonceurs aux données brutes des utilisateurs
- Offrez une large portée au sein de bases d'utilisateurs très engagées
- Exiger une diversification stratégique pour éviter une dépendance excessive
